Szenzoros memória
Nagyon rövid ideig őrzi meg a látásból, hallásból és más érzékletekből származó nyers információ lenyomatát.
Mi ez?
A szenzoros memória átmeneti kapu. Sok inger eléri az érzékszerveket, de csak egy részük kap figyelmet és kerül további feldolgozásra. A vizuális és auditív lenyomat gyorsan elhalványul.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Rövid kültéri vagy mozgó reklámhelyzetben a nagy kontrasztú márkajel, egyszerű forma és rövid hangjel segíthet abban, hogy az inger elég ideig fennmaradjon a figyelmi kiválasztáshoz.
Különítsd el a szenzoros memóriát a rövid távú memóriától, majd adj mozgó vagy kültéri reklámpéldát.
- DefinícióNagyon rövid ideig őrzi meg a látásból, hallásból és más érzékletekből származó nyers információ lenyomatát.
- MűködésA szenzoros memória átmeneti kapu. Sok inger eléri az érzékszerveket, de csak egy részük kap figyelmet és kerül további feldolgozásra. A vizuális és auditív lenyomat gyorsan elhalványul.
- Gyakorlati példaRövid kültéri vagy mozgó reklámhelyzetben a nagy kontrasztú márkajel, egyszerű forma és rövid hangjel segíthet abban, hogy az inger elég ideig fennmaradjon a figyelmi kiválasztáshoz.
- KorlátA rövid érzékszervi lenyomat nem azonos tudatos észleléssel, emlékezéssel vagy pozitív attitűddel.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mennyi ideig látható vagy hallható az inger?
- Mi lép át a figyelmi kapun?
- A márka vagy csak a látvány marad meg?
Elemzési korlát
A rövid érzékszervi lenyomat nem azonos tudatos észleléssel, emlékezéssel vagy pozitív attitűddel.
- George Sperling (1960): The Information Available in Brief Visual PresentationsPsychological Monographs: General and Applied, 74(11), 1–29
- Richard C. Atkinson és Richard M. Shiffrin (1968): Human Memory: A Proposed System and Its Control ProcessesPsychology of Learning and Motivation, 2, 89–195
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Bikavér Borház: az üzlet előtti tér is értékesítési felület
Az egri borüzlet a bejáratot, az ablak alját, a lépcsőt, a hordót és az üzlet előtti sávot termékekkel, táblákkal és kínálati üzenetekkel tölti meg.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Bevásárlókocsi mint reklámfelület: az üzenet végigkíséri a vásárlást
A Burger King hirdetése a bevásárlókocsival együtt mozog, ezért hosszú percekig a vásárló látóterében maradhat. A „Megéheztél?” kérdés, az étvágygerjesztő termékkép és a közeli ételudvar megnevezése ugyanarra a helyzetre épít.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Fornetti értékesítési pont: a frissesség érzékszervi közelről dolgozik
A látvány, az illat, a meleg termék közelsége és a gyors hozzáférés együtt rövidíti le a vágy és a vásárlás közti utat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Csomagautomata mint digitális reklámfelület
A reklám a csomagátvétel néhány percében is jelen lehet. A digitális kijelző tartalma gyorsan cserélhető, ezért a kampány könnyen igazítható az eseményhez, a dátumhoz és a helyszínhez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Glade: a karácsonyi vásár hangulata a bolti állványon
A piros-arany kihelyezés egy teljes ünnepi helyzetet kapcsol az otthoni illatosításhoz. A hangulati ígéret mellett az árkártyák külön döntési feladatot adnak.
Kérdés és teljes elemzés →
