A termék a pénztár mellett, alacsony polcon van.
ÁTLÁTHATÓ MÓDSZERTAN
Mit állít egy terepelemzés, és mit hagy nyitva?
Az oldalon ismeretterjesztő elemzéseket találsz. A fotók alapján lehetséges mechanizmusokat azonosítunk, majd minden esetben megnevezzük az alternatív magyarázatokat és a bizonytalanságot is.
Tereplabor megnyitásaHAT LÉPÉS
Így készül egy terepelemzés.
- 01
Tényszerű megfigyelés
Először csak azt írjuk le, ami a képen ellenőrizhető: elhelyezés, méret, szóhasználat, szín, árjelzés, közelség és sorrend.
- 02
Elsődleges mechanizmus
A legkevesebb feltételezést igénylő reklámpszichológiai magyarázat kerül előre.
- 03
Kiegészítő mechanizmusok
Egy reklámban több hatás is megjelenhet. Ezeket külön, másodlagos mechanizmusként jelöljük.
- 04
Alternatív magyarázat
Megnézzük, milyen gyakorlati, logisztikai vagy kreatív ok vezethetett ugyanahhoz a megoldáshoz.
- 05
Döntési fék
Egy rövid kérdés segít néhány másodpercnyi mérlegelési időt nyerni.
- 06
Alkalmazás és etikai határ
Külön tárgyaljuk a marketinges tanulságot és azt a pontot, ahol az eszköz aránytalan nyomássá válhat.
BIZONYÍTÉKI SZINTEK
Három állítást mindig külön kezelünk.
Az elhelyezés növelheti az impulzusválasztás esélyét.
A kép önmagában nem mutatja meg a forgalomnövekedés mértékét vagy a tervező szándékát.
TUDÁSKÖZPONT
Nyolc terület, egy döntési lánc.
A fogalmi rendszer az általam hallgatott 2024/2025. II. félévi egyetemi Marketingpszichológia kurzus tantárgyi tematikájának, órai prezentációinak és vizsgasegédletének témaköreit követi. A magyarázatokat, az elemzési szerkezeteket és a terepi alkalmazásokat saját szavaimmal készítettem el. Ez az oldal nem az Edutus Egyetem hivatalos tananyagtára.
Tudásközpont →- 01Kommunikáció és érvelésfeladó, üzenet, csatorna, zaj, retorika
- 02Figyelem és memóriakiválasztás, feldolgozás, konszolidáció
- 03Percepciókitettség, figyelem, értelmezés
- 04Attitűd és motivációgondolat, érzelem, cselekvés, szükséglet
- 05Fogyasztói döntésSystem 1–2 és vásárlói út
- 06Befolyásoláscentrális, perifériás és társas jelzések
- 07Csatorna és vizuális retorikae-mail, magazin, óriásplakát, kép–szöveg
- 08Neuromarketing, CX és UXmérés, értelmezés, korlát
A terminológia és a témakör az általam hallgatott egyetemi kurzus anyagaiban megjelenik.
A webes szövegek és a feladatok önálló feldolgozások. A diasorokat nem közöljük újra.
A fotón látható jelenség dokumentált; a pszichológiai értelmezés szakmai hipotézis.
Egy konkrét reklám hatását külön kísérlet, forgalmi adat vagy célcsoportkutatás igazolhatja.
NEUROMARKETINGI KORLÁT
A műszer jelet mér. A jelentést a kutató értelmezi.
Közvetlen mérés
Tekintet helye, EEG-jel, bőrvezetés, pulzus vagy viselkedési adat.
Valószínű értelmezés
Figyelmi, aktivációs vagy terhelési változás feltételezhető a mérés és a protokoll alapján.
Csoportszintű következtetés
Megfelelő mintán és kontroll mellett összehasonlítható mintázat rajzolódhat ki.
Nem igazolt
A műszerből nem olvasható ki egy ember pontos gondolata, és a mérés önmagában nem bizonyítja a későbbi vásárlást.
VAKFOLT TESZT
Önreflexiós profil, klinikai mérési cél nélkül.
Mit mér?
36 önbevallásos helyzetre adott reakcióból nyolc terület relatív pontszámát számolja: tekintély, társas bizonyíték, hiány, árkeret, veszteség, keretezés, ismerősség és érzelem.
Hogyan pontoz?
Az 1–4 közötti válaszokat dimenziónként átlagolja, a fordított tételeket megfordítja, majd 0–100-as skálára vetíti. Négy kontrolltétel egyszerű következetességi jelzést ad.
Mire használható?
Önmegfigyelésre, beszélgetésindításra és személyes döntési fékek kiválasztására.
Mire ne használd?
Diagnózisra, munkavállalói kiválasztásra, terápiás következtetésre vagy kampányhatás bizonyítására.
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKA
A könyv kötelező irodalomként szerepelt.
Az Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című könyve kötelező irodalomként szerepelt.
Könyv a webshopban ↗FORRÁSJEGYZÉK
67 szakmai forrás az állítások ellenőrzéséhez.
Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases
Amos Tversky és Daniel Kahneman · Science, 185(4157), 1124–1131
Alapmű arról, hogyan használunk gyors ítéleti szabályokat bizonytalanságban.
DOI / forrás ↗Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk
Daniel Kahneman és Amos Tversky · Econometrica, 47(2), 263–291
A veszteségek és nyereségek aszimmetrikus értékelésének klasszikus modellje.
DOI / forrás ↗The Framing of Decisions and the Psychology of Choice
Amos Tversky és Daniel Kahneman · Science, 211(4481), 453–458
Megmutatja, hogy azonos kimenet más megfogalmazásban eltérő választást válthat ki.
DOI / forrás ↗Attitudinal Effects of Mere Exposure
Robert B. Zajonc · Journal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
Az ismételt találkozás és az ismerősség attitűdhöz való kapcsolatának alapkutatása.
DOI / forrás ↗When Choice Is Demotivating: Can One Desire Too Much of a Good Thing?
Sheena S. Iyengar és Mark R. Lepper · Journal of Personality and Social Psychology, 79(6), 995–1006
Klasszikus vizsgálatok a széles választék lehetséges döntéslassító hatásáról.
DOI / forrás ↗Choice Overload: A Conceptual Review and Meta-Analysis
Alexander Chernev, Ulf Böckenholt és Joseph Goodman · Journal of Consumer Psychology, 25(2), 333–358
Metaelemzés: a választási túlterhelés feltételekhez kötött, nem automatikus hatás.
DOI / forrás ↗A Systematic Review of the Influences of Food Store Product Placement on Dietary-Related Outcomes
Sarah C. Shaw, Georgia Ntani, Janis Baird és Christina A. Vogel · Nutrition Reviews, 78(12), 1030–1045
Szisztematikus áttekintés az eladáshelyi termékelhelyezés vásárlási és fogyasztási kimeneteiről.
DOI / forrás ↗A Mixed-Method Examination of Food Marketing Directed Towards Children in Australian Supermarkets
S. Campbell és munkatársai · Health Promotion International, 29(2), 267–277
Gyermekeknek szóló bolti marketinget, pénztári kihelyezést és gyermekmagasságot vizsgáló tanulmány.
DOI / forrás ↗“Coherent Arbitrariness”: Stable Demand Curves Without Stable Preferences
Dan Ariely, George Loewenstein és Drazen Prelec · Quarterly Journal of Economics, 118(1), 73–106
Kísérleti eredmények arról, hogyan alakíthatnak kezdeti horgonyok következetes értékítéleteket.
DOI / forrás ↗Dimensions of Brand Personality
Jennifer L. Aaker · Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356
A márkákhoz kapcsolt emberi személyiségjegyek mérésének ismert modellje.
DOI / forrás ↗A Meta-Analysis of Humor in Advertising
Martin Eisend · Journal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
Metaelemzés a humor figyelemre, attitűdre és reklámfeldolgozásra gyakorolt hatásairól.
DOI / forrás ↗The Effectiveness of Celebrity Endorsements: A Meta-Analysis
Johannes Knoll és Jörg Matthes · Journal of the Academy of Marketing Science, 45, 55–75
Metaelemzés a hírességek és reklámarcok meggyőzési hatásáról.
DOI / forrás ↗A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels
Noah J. Goldstein, Robert B. Cialdini és Vladas Griskevicius · Journal of Consumer Research, 35(3), 472–482
Két szállodai terepkísérlet a leíró társas normák és a törölközők újrahasználatának kapcsolatáról. Az eredmény a vizsgált viselkedésre és helyzetre vonatkozik.
DOI / forrás ↗Effects of Supply and Demand on Ratings of Object Value
Stephen Worchel, Jerry Lee és Akanbi Adewole · Journal of Personality and Social Psychology, 32(5), 906–914
Két kísérlet a sütemények elérhetősége és értékelése közötti kapcsolatról. A kívánatosság értékeléséből egy bolti időzítő vásárlási hatása nem állapítható meg.
DOI / forrás ↗Attention Capture and Transfer in Advertising: Brand, Pictorial, and Text-Size Effects
Rik Pieters és Michel Wedel · Journal of Marketing, 68(2), 36–50
A nyomtatott hirdetés elemeire jutó vizuális figyelem kísérleti vizsgálata. Nem bizonyít automatikus megértést vagy vásárlást.
DOI / forrás ↗Breaking Through the Clutter: Benefits of Advertisement Originality and Familiarity for Brand Attention and Memory
Rik Pieters, Luk Warlop és Michel Wedel · Management Science, 48(6), 765–781
A reklámeredetiség és az ismerősség, illetve a márkára irányuló figyelem és emlékezet kapcsolata.
DOI / forrás ↗The Consolidation and Transformation of Memory
Yadin Dudai, Avi Karni és Jan Born · Neuron, 88(1), 20–32
Az emlékezeti konszolidáció neurobiológiai áttekintése; nem márkahatás-vizsgálat.
DOI / forrás ↗Dual-Process Theories of Higher Cognition: Advancing the Debate
Jonathan St. B. T. Evans és Keith E. Stanovich · Perspectives on Psychological Science, 8(3), 223–241
Type 1/Type 2 feldolgozás; a kategóriák nem két mereven elkülönülő agyi részt jelentenek.
DOI / forrás ↗Exciting Red and Competent Blue: The Importance of Color in Marketing
Lauren I. Labrecque és George R. Milne · Journal of the Academy of Marketing Science, 40, 711–727
Négy vizsgálat a színárnyalat, fényesség/telítettség és márkaszemélyiség társításaival; nem univerzális színjelentés.
DOI / forrás ↗Strategic Bundling of Products and Prices: A New Synthesis for Marketing
Stefan Stremersch és Gerard J. Tellis · Journal of Marketing, 66(1), 55–72
A termékek és árak csomagolási stratégiáinak definíciói, feltételei és kockázatai.
DOI / forrás ↗Beyond Nudges: Tools of a Choice Architecture
Eric J. Johnson és munkatársai · Marketing Letters, 23, 487–504
A döntési opciók szerkezetének és bemutatásának eszközei; a hatások kontextusfüggők.
DOI / forrás ↗Attention and Choice: A Review on Eye Movements in Decision Making
Jacob L. Orquin és Simone Mueller Loose · Acta Psychologica, 144(1), 190–206
Szemmozgás és döntési figyelem áttekintése; a tekintet nem azonos a szándékkal.
DOI / forrás ↗Color Psychology: Effects of Perceiving Color on Psychological Functioning in Humans
Andrew J. Elliot és Markus A. Maier · Annual Review of Psychology, 65, 95–120
A színpszichológia módszertani és kontextusfüggő korlátainak összefoglalója.
DOI / forrás ↗The "What" and "Why" of Goal Pursuits: Human Needs and the Self-Determination of Behavior
Edward L. Deci és Richard M. Ryan · Psychological Inquiry, 11(4), 227–268
Az önmeghatározás-elmélet kerete a belső/külső motiváció és pszichológiai szükségletek értelmezéséhez.
DOI / forrás ↗The Elaboration Likelihood Model of Persuasion
Richard E. Petty és John T. Cacioppo · Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123–205
A meggyőzés centrális és perifériális feldolgozásának eredeti modellje.
DOI / forrás ↗Banner Blindness: The Irony of Attention Grabbing on the World Wide Web
Jan Panero Benway · Proceedings of the Human Factors and Ergonomics Society Annual Meeting, 42(5)
A reklámszerű bannerek feladatfüggő mellőzésének kísérletes példája; a mai felületekre óvatosan általánosítható.
DOI / forrás ↗Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity
Kevin Lane Keller · Journal of Marketing, 57(1), 1–22
A márkaismeret, márkaismertség és márkaasszociációk hálózatos kerete.
DOI / forrás ↗Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence
Valarie A. Zeithaml · Journal of Marketing, 52(3), 2–22
Észlelt érték és ár/minőség fogalmi modellje; a várható előnyök és ráfordítások fogyasztói értelmezése.
DOI / forrás ↗The Theory of Planned Behavior
Icek Ajzen · Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211
Az attitűd, szubjektív norma, észlelt kontroll, szándék és viselkedés közötti kapcsolat kerete.
DOI / forrás ↗The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness
Carl I. Hovland és Walter Weiss · Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650
A forrás hitelessége és az üzenet befogadásának kapcsolata, nem egyenlő a szakértelem igazolásával.
DOI / forrás ↗Empirical Validation of Affect, Behavior, and Cognition as Distinct Components of Attitude
Steven J. Breckler · Journal of Personality and Social Psychology, 47(6), 1191–1205
Háromkomponensű attitűdmodell empirikus vizsgálata; nem közvetlen reklámhatásmérés.
DOI / forrás ↗Neuromarketing: The Hope and Hype of Neuroimaging in Business
Dan Ariely és Gregory S. Berns · Nature Reviews Neuroscience, 11, 284–292
A neuromarketing lehetőségeinek és túlzó következtetéseinek áttekintése.
DOI / forrás ↗Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey
Katherine N. Lemon és Peter C. Verhoef · Journal of Marketing, 80(6), 69–96
A customer journey, érintkezési pontok és customer experience átfogó kerete.
DOI / forrás ↗The Magical Number 4 in Short-Term Memory: A Reconsideration of Mental Storage Capacity
Nelson Cowan · Behavioral and Brain Sciences, 24(1), 87–114
A munkamemória kapacitáskorlátainak vizsgálata; a 7±2 nem univerzális szabály.
DOI / forrás ↗How to Capture the Heart? Reviewing 20 Years of Emotion Measurement in Advertising
Karolien Poels és Siegfried Dewitte · Journal of Advertising Research, 46(1), 18–37
Az érzelmek reklámkutatási mérésének módszertani áttekintése, a fiziológiai jelek értelmezésének korlátaival.
DOI / forrás ↗Category Accessibility and Impression Formation
E. Tory Higgins, William S. Rholes és Carl R. Jones · Journal of Experimental Social Psychology, 13(2), 141–154
Korábbi fogalmi aktiválás és későbbi személymegítélés kísérleti összefüggése, nem univerzális viselkedésirányítás.
DOI / forrás ↗The Mathematical Theory of Communication
Claude E. Shannon és Warren Weaver · University of Illinois Press, Urbana
Az információ továbbításának technikai csatornamodellje; fogyasztói jelentésalkotást és reklámhatást önmagában nem mér.
DOI / forrás ↗Closing Statement: Linguistics and Poetics
Roman Jakobson · In T. A. Sebeok (szerk.), Style in Language, 350–377. MIT Press
A nyelvi funkciók elméleti rendszerezése, nem hirdetési konverzióteszt.
DOI / forrás ↗The Process of Communication: An Introduction to Theory and Practice
David K. Berlo · Holt, Rinehart and Winston, New York
A forrás, üzenet, csatorna és befogadó elméleti kerete; célcsoport-specifikus eredményt külön kell ellenőrizni.
DOI / forrás ↗Pragmatics of Human Communication: A Study of Interactional Patterns, Pathologies, and Paradoxes
Paul Watzlawick, Janet Helmick Beavin és Don D. Jackson · W. W. Norton & Co., New York
Interperszonális kommunikációs axiómák, amelyek nem előrejelző fogyasztói reklámeffektusok.
DOI / forrás ↗Living with Television: The Violence Profile
George Gerbner és Larry Gross · Journal of Communication, 26(2), 172–199
A kultiváció eredetileg a televíziós erőszakábrázolás hosszú távú vizsgálata; nem egy egyszeri digitális hirdetés kimért hatása.
DOI / forrás ↗Aristotle’s Rhetoric
Christof Rapp · Stanford Encyclopedia of Philosophy, Summer 2023 Edition
Az ethosz, pathosz és logosz filozófiai-érveléselméleti értelmezése; a reklámeredményre nem ad numerikus előrejelzést.
DOI / forrás ↗The Uses of Argument
Stephen E. Toulmin · Cambridge University Press, 2. kiadás; eredeti mű: 1958
Az állítás–adat–indoklás–kivétel érvelési modellje; nem bizonyítja egyetlen termékígéret tényszerű igazságát.
DOI / forrás ↗The Information Available in Brief Visual Presentations
George Sperling · Psychological Monographs: General and Applied, 74(11), 1–29
Laboratóriumi, rövid vizuális expozíció; nem reklámfelidézési vagy vásárlási hatásmérés.
DOI / forrás ↗Human Memory: A Proposed System and Its Control Processes
Richard C. Atkinson és Richard M. Shiffrin · Psychology of Learning and Motivation, 2, 89–195
A szenzoros–rövid–hosszú távú emlékezeti rendszerek elméleti kerete; ma sem kezelendő változatlan, mindenre kiterjedő modellként.
DOI / forrás ↗Compliance, Identification, and Internalization: Three Processes of Attitude Change
Herbert C. Kelman · Journal of Conflict Resolution, 2(1), 51–60
A társas befolyásolás három folyamata; puszta vásárlásból nem különíthetők el bizonyosan.
DOI / forrás ↗A Theory of Human Motivation
Abraham H. Maslow · Psychological Review, 50(4), 370–396
Klasszikus motivációs elmélet, nem bizonyítottan merev vagy univerzális fogyasztói szükségletpiramis.
DOI / forrás ↗The Motivation to Work
Frederick Herzberg, Bernard Mausner és Barbara B. Snyderman · Wiley, New York
Munkaelégedettség és motiváció eredeti munkahelyi kontextusban; fogyasztói reklámra csak analógia.
DOI / forrás ↗A Theory of Cognitive Dissonance
Leon Festinger · Stanford University Press
A kognitív disszonancia elméleti kerete; vásárlás utáni minden kételyt nem magyaráz meg automatikusan.
DOI / forrás ↗Social Categorization and Intergroup Behaviour
Henri Tajfel, Michael G. Billig, Robert P. Bundy és Claude Flament · European Journal of Social Psychology, 1(2), 149–178
Minimumcsoportok közötti ingroup-preferencia laborvizsgálata; nem univerzális márkahűség-kísérlet.
DOI / forrás ↗The Norm of Reciprocity: A Preliminary Statement
Alvin W. Gouldner · American Sociological Review, 25(2), 161–178
Társadalmi norma és kölcsönös viszonzás; ajándéktól nem következik automatikus vásárlási kötelezettség.
DOI / forrás ↗Reciprocal Concessions Procedure for Inducing Compliance: The Door-in-the-Face Technique
Robert B. Cialdini és munkatársai · Journal of Personality and Social Psychology, 31(2), 206–215
A kölcsönös engedmény laboratóriumi megfelelési hatása; nem támaszt alá rejtett feltételű ajándékmarketinget.
DOI / forrás ↗Compliance Without Pressure: The Foot-in-the-Door Technique
Jonathan L. Freedman és Scott C. Fraser · Journal of Personality and Social Psychology, 4(2), 195–202
Kis első kérés és későbbi nagyobb kérés közötti kapcsolat; az üzleti upsell hatás külön mérendő.
DOI / forrás ↗A Meta-Analysis of Fear Appeals: Implications for Effective Public Health Campaigns
Kim Witte és Mike Allen · Health Education & Behavior, 27(5), 591–615
Közegészségügyi félelemfelhívások metaelemzése; a cselekvőképesség és kontrollérzet hiánya védekező reakciókkal járhat.
DOI / forrás ↗Visual Rhetoric in Advertising: Text-Interpretive, Experimental, and Reader-Response Analyses
Edward F. McQuarrie és David Glen Mick · Journal of Consumer Research, 26(1), 37–54
Vizuális metaforák és retorikai alakzatok amerikai reklámokon; a hatás kulturális értelmezőképességhez kötött.
DOI / forrás ↗Email Marketing in the Era of the Empowered Consumer
Mari Hartemo · Journal of Research in Interactive Marketing, 10(3), 212–230
Irodalmi áttekintés az engedélyalapú, releváns e-mail kommunikációról; jogszabályoknak való megfelelést nem garantál.
DOI / forrás ↗Brand Community
Albert M. Muñiz Jr. és Thomas C. O’Guinn · Journal of Consumer Research, 27(4), 412–432
Három márkaközösség etnográfiai vizsgálata; a közösség puszta címkézése nem bizonyít fogyasztói lojalitást.
DOI / forrás ↗The Role of Transportation in the Persuasiveness of Public Narratives
Melanie C. Green és Timothy C. Brock · Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701–721
Narratív bevonódás és attitűd kapcsolata; egy vélemény nem reprezentatív és nem vásárlási hatásbizonyíték.
DOI / forrás ↗The Effect of Word of Mouth on Sales: Online Book Reviews
Judith A. Chevalier és Dina Mayzlin · Journal of Marketing Research, 43(3), 345–354
Két online könyváruház értékeléseinek és relatív eladásainak kutatása; nem minden iparágra általánosítható.
DOI / forrás ↗The Structure and Function of Communication in Society
Harold D. Lasswell · In Lyman Bryson (szerk.), The Communication of Ideas, Institute for Religious and Social Studies, pp. 216–228
Az öt kérdés a kommunikáció leíró kerete, nem empirikus bizonyíték arra, hogy egy adott hirdetés meghatározott hatást vált ki.
DOI / forrás ↗Dual-task interference in simple tasks: Data and theory
Harold Pashler · Psychological Bulletin, 116(2), 220–244
A kettős feladatok közötti feldolgozási zavar áttekintése. Nem bizonyítja közvetlenül a reklámfelidézés vagy vásárlás romlását minden csatornán.
DOI / forrás ↗Beyond Vicary’s fantasies: The impact of subliminal priming and brand choice
Johan C. Karremans, Wolfgang Stroebe és Jasper Claus · Journal of Experimental Social Psychology, 42(6), 792–798
Két kísérletben a szomjúság moderálta egy ital márkájának küszöb alatti előfeszítését; ez nem általános, tartós vagy biztos reklámhatás.
DOI / forrás ↗Origins of attitude importance: Self-interest, social identification, and value relevance
David S. Boninger, Jon A. Krosnick és Matthew K. Berent · Journal of Personality and Social Psychology, 68(1), 61–80
Öt vizsgálat az attitűd személyes fontosságának önérdekkel, csoportazonossággal és értékekkel való kapcsolatáról; nem kampánykonverziós kutatás.
DOI / forrás ↗Influence: The Psychology of Persuasion (New and Expanded)
Robert B. Cialdini · Harper Business, bővített kiadás
A szerző saját befolyásolási keretrendszerének forrása (az egység elvével, valamint az automatikus válaszminták példáival). Nem egyetlen kontrollált kampányvizsgálat.
DOI / forrás ↗Blackwell Handbook of Sensation and Perception
E. Bruce Goldstein (szerk.) · Blackwell Publishing / Wiley, 2005. DOI: 10.1002/9780470753477
Átfogó érzékelés- és észleléskutatási kézikönyv; általános percepciós keret, nem közvetlen marketingkampány-hatékonyságvizsgálat.
DOI / forrás ↗A statistical decision model for sensory discrimination which predicts Weber’s law and other sensory laws: Some results of a computer simulation
Michel Treisman · Perception & Psychophysics, 1, 203–230. DOI: 10.3758/BF03215786
A vizuális ingerintenzitás különbségi küszöbének statisztikai modellje, nem általános fogyasztói árváltozás- vagy szubliminális reklámhatás-vizsgálat.
DOI / forrás ↗Digital Identity Guidelines (NIST SP 800-63-4)
David Temoshok és munkatársai (NIST) · National Institute of Standards and Technology, 2025. DOI: 10.6028/NIST.SP.800-63-4
A social engineering kiberbiztonsági, megtévesztésen és jogosulatlan hozzáférésen alapuló értelmezésének elsődleges terminológiai forrása; nem általános reklámpszichológiai konverziókutatás.
DOI / forrás ↗GYAKORI KÉRDÉSEK
Mit érdemes még tudni?
Minden reklám manipulatív?
Egy reklám tájékoztathat, tisztességesen segítheti a választást, és közben alakíthatja a döntési környezetet. A szakmai és etikai probléma az információ elhallgatásánál, a megtévesztésnél és az aránytalan nyomásgyakorlásnál kezdődik.
Egy mechanizmus mindenkinél ugyanúgy működik?
A hatást befolyásolja a fogyasztó célja, előzetes preferenciája, tudása, pillanatnyi állapota és kulturális háttere. A termékkategória, valamint a döntés tétje is sokat számít.
A saját fotók alapján kijelenthető a hirdető szándéka?
A fotó a látható döntési helyzet elemzésére alkalmas, a hirdető szándékát önmagában nem bizonyítja. Ehhez interjúra, kampánytervre vagy más belső dokumentumra is szükség lenne.
Miért szerepelnek márkanevek az elemzésekben?
A fotók valós terepi helyzeteket dokumentálnak, a márkanév pedig segít pontosan azonosítani a látott példát. Az elemzésből nem következik minőségi vagy jogi ítélet az adott márkáról.
A Tudásközpont az Edutus Egyetem hivatalos tananyagtára?
A témakörök a Dajka Gábor által hallgatott egyetemi Marketingpszichológia kurzus tantárgyi tematikájából, órai prezentációiból és vizsgasegédletéből indulnak ki. A webes magyarázatok, feladatok és terepi alkalmazások a Reklámpszichológiai Labor saját feldolgozásai.