944 találat · 301–325. tétel · 13/38. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1990
OTP ügyfélkártya
„Az Ön aduja!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-086
Mit csinál ez a mondat?
A kártyajátékból vett adu a kedvező lehetőség jelképe. Az ügyfélkártya tárgyi formája és a metafora szorosan kapcsolódik, ezért a rövid mondat a termékkel együtt könnyen értelmezhető. Az 1990-es naptár korabeli előfordulást dokumentál.
Mai szövegírási tanulság
A tárgy alakjához kötődő metafora mellé sorold fel a tényleges funkciókat; a kártya előnye így megítélhetővé válik.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0497_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1990-006
Mit csinál ez a mondat?
A helyszínre utaló szó egyszerre jelölhet központi elhelyezkedést és sűrű kínálatot. A mondat a boltot egy kategória találkozási pontjaként mutatja be. Mai üzleti alkalmazásnál érdemes eldönteni, mit jelent pontosan a központi szerep: választékot, szaktudást vagy könnyű megközelítést. Ezek közül egyet a termékoldalnak vagy az üzlet bemutatásának konkrétummal is alá kell támasztania.
A reklám röviden
A számítástechnikai kínálatot a belvárosi boltok választékának és kényelmének megfelelő helyként mutatja be.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1990-010
Mit csinál ez a mondat?
A „csepp” kis mennyiséget nevez meg, az „igazság” nagy súlyú értéket állít mellé. A tömör mondat kíváncsiságot kelthet, ugyanakkor nyitva hagyja, miért volna megbízható az adott hírlap. Mai tartalmi márkánál a tanulság a bizonyítható szerkesztési gyakorlat: névvel vállalt szerzőség, követhető források és javítások. A megbízhatóságot állító mondat ezek nélkül puszta ígéret marad.
A reklám röviden
Egyetlen apró, de lényeges igazság ígéretével kelti fel az olvasói kíváncsiságot.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1990-021
Mit csinál ez a mondat?
A két tagmondatrész azonos rangot, emelkedett minőséget sugall. Az ízlés a vásárlóhoz, a kínálat az üzlethez kapcsolható, így a szöveg összeillőnek mutatja őket. Mai alkalmazásnál a választék vagy a kiszolgálás konkrét jellemzőivel kell megtölteni ezt a rangígéretet. A díszítő jelző még nem minőségi bizonyíték.
A reklám röviden
A bútorválasztékot uralkodói hangulatú, bőséges kínálatként jeleníti meg.
„Telisteli földimogyoróval. A Snickerstől jóllaksz.”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-081
Mit csinál ez a mondat?
Az első mondat összetevőt, a második kívánt fogyasztási eredményt nevez meg. A telisteli szó hangzásával is bőséget sugall. A konkrét jóllakottság egyéni és helyzetfüggő; a plakát ennek mérését nem közli.
Mai szövegírási tanulság
Az összetevőből az előnyhöz vezető kapcsolatot fogalmazd meg pontosan, és kerüld az egyetemes eredmény feltételezését.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0237_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A ropogós szó az állagot idézi fel, a rudacskák a formát teszik elképzelhetővé. A második rész a fogyasztási helyzetet nevezi meg. A két rövid egység egyszerre válaszol arra, milyen a termék és mikor lehet vonzó.
Mai szövegírási tanulság
Kapcsolj egy megkülönböztető érzékszervi részletet a vásárló helyzetéhez. A kettő együtt többet mond az általános finomságígéretnél.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0238_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-329
Mit csinál ez a mondat?
A létige a cég egész működését az utas céljának rendeli alá. A közvetlen megfogalmazás a gyors, segítőkész szolgáltatás elvárását kelti.
Mai szövegírási tanulság
Az ügyfélközpontú mottót az adott szolgáltatás konkrét viselkedésével együtt olvasd.
A forrásról
1990-01-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A miskolci taxiszolgáltató hirdetési jellegű bemutatkozása választott mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1990-01-17 / 14. szám; Hungaricana digitális kép: 80. (URL-paraméter: pg=79; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-746
Mit csinál ez a mondat?
A pillanat és az örökké tartó hatás összekapcsolása az érzelmi történet tartósságát ígéri. A film műfaji hangulatát kevés szóval jelzi.
Mai szövegírási tanulság
A film reklámmondata az elvárt érzelmi élményt is megfogalmazhatja.
A forrásról
1990-02-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar filmkritika a film szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1990-02-08 / 33. szám; Hungaricana digitális kép: 56. (URL-paraméter: pg=55; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-436
Mit csinál ez a mondat?
A mindig az állandó fogadtatást, a vendég szó a személyes viszonyt ígéri. A helyi üzlet barátságos szereplőként mutatkozik be.
Mai szövegírási tanulság
Vendéglátásban a fogadtatás minősége önálló választási indok lehet.
A forrásról
1990-02-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1990-es megnyitóhirdetés jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap; 1990-02-09 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 85. (URL-paraméter: pg=84; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-635
Mit csinál ez a mondat?
Az időbeli állandóságot a vevő érdekeinek szolgálatával kapcsolja össze. Az Önért és a Fűszert hangzása összeköti a személyes megszólítást a cégnévvel.
Mai szövegírási tanulság
A cégnévre épülő hangzás segíthet, hogy a rövid szolgáltatási ígéret a márkához kapcsolódjon.
A forrásról
1990-03-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Ugyanazon 1990-es hirdetés márkanévvel záruló jelmondata; az „Adtunk — adunk — adni fogunk!” mottó mellett szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1990-03-06 / 55. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-548
Mit csinál ez a mondat?
Az ad ige három ideje folytonosságot fejez ki. A múltbeli tapasztalatot és a jelen ajánlatát a jövőre szóló ígérettel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Ugyanazon ige ismétlése és időbeli változtatása önálló ritmust adhat a márkaígéretnek.
A forrásról
1990-03-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A raktárházi árengedményes vásár hirdetésének mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1990-03-08 / 57. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-437
Mit csinál ez a mondat?
A működik és közreműködik összecsengése a felhasználó szerepét teszi emlékezetessé. A technikai fejlesztés eredményét közös feladatként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás használati feltétele játékos ritmussal is közölhető.
A forrásról
1990-03-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A postai levélfeldolgozáshoz kapcsolt szlogen egy távközlési interjú kérdésében..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Néplap; 1990-03-29 / 74. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-549
Mit csinál ez a mondat?
A biztonság elvont értékét egy konkrét helyszínhez kapcsolja. A vágányok említése közvetlenül a vasúti közlekedés környezetére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A figyelemfelhívó mottó érthetőbb lehet, ha megnevezi azt a helyzetet, amelyben alkalmazni kell.
A forrásról
1990-03-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nógrádi vasúti munkavédelmi programról szóló tájékoztatás egyik alapvető jelmondata; dolgozóknak és utasoknak is szólt..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1990-03-30 / 75. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-295
Mit csinál ez a mondat?
A repülés valós eszközét a vágyak teljesülésének metaforájává alakítja. Az utazást így nem puszta helyváltoztatásként, hanem elképzelt élmények elérésének lehetőségeként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás tárgyi eleme egy emberi törekvés képévé is válhat.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli tudósítás a Malév kiállítási standján olvasható szlogent idézi; a többi Malév-mondathoz viszonyított bevezetési sorrendet nem bizonyítja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli tudósítás a Malév kiállítási standján olvasható szlogent idézi; a többi Malév-mondathoz viszonyított bevezetési sorrendet nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Népújság, 1990. április (41, 1. évfolyam, 77., 1-23. szám); 1990-04-02 / 77. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-550
Mit csinál ez a mondat?
Az első szó egyértelmű rangsort állít fel a vállalati értékek között. A rövidség erős állítást eredményez, de nem mondja meg, hogyan mérhető a minőség.
Mai szövegírási tanulság
A minőségi pozicionálást garanciával, szervizfeltételekkel és ellenőrizhető termékadatokkal érdemes kibontani.
A forrásról
1990-04-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A számítástechnikai cég termék- és szervizhirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1990-04-03 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 9. (URL-paraméter: pg=8; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-291
Mit csinál ez a mondat?
A két M-mel kezdődő érték a vállalkozás rövid nevét is felidézi. A technikai kínálat fölött a munkavégzés színvonalát és kiszámíthatóságát ígéri.
Mai szövegírási tanulság
A cégnév betűihez kapcsolódó értékpár egyszerű emlékezeti támpont lehet.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti számítógép-hirdetés mottója. A nyomtatott oldalon 1990. április 13. olvasható; a Hungaricana fejezetcímében április 14. szerepel. Az év mindkét adat szerint 1990.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti számítógép-hirdetés mottója. A nyomtatott oldalon 1990. április 13. olvasható; a Hungaricana fejezetcímében április 14. szerepel. Az év mindkét adat szerint 1990.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1990. április (1. évfolyam, 1-22. szám); 1990-04-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 118. (URL-paraméter: pg=117; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-330
Mit csinál ez a mondat?
A műszaki szolgáltatás elnevezése helyett a megrendelő problémájából indul ki. A többes szám a vállalatot közös megoldóként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A probléma megoldását ígérő általános mondatot a szolgáltatás pontos leírása teszi használhatóvá.
A forrásról
1990-04-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szolgáltatási hirdetés kiemelt reklámmondata; az OCR ékezete és felkiáltójele normalizálva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1990-04-14 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 140. (URL-paraméter: pg=139; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-636
Mit csinál ez a mondat?
A megismételhetőség a siker újrateremtésére és a másolás műveletére is utalhat. A japán eredet a cikk környezetében a technológiai tudás megkülönböztető jelzése.
Mai szövegírási tanulság
A termék működéséhez kapcsolódó többértelmű szó rövid márkaígéretet tehet emlékezetessé.
A forrásról
1990-05-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Fénymásolókról és üzleti versenyről szóló korabeli cikkben idézett szlogen. Összevethető katalógustétel: RS-341. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1990-05-31 / 31. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
„Biztos nyerő lehet a Póker divatáruban, aki itt vásárol”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-747
Mit csinál ez a mondat?
A nyerő kifejezés illeszkedik az üzlet nevéhez és a tombolához is. A vásárlást a kedvező választás és a játékos nyeremény reményével társítja.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév jelentése alkalmi promóció szervezőeleme lehet.
A forrásról
1990-05-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A divatáruüzlet és a Déli Hírlap közös tombolájáról szóló hír idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1990-05-31 / 124. szám; Hungaricana digitális kép: 166. (URL-paraméter: pg=165; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-748
Mit csinál ez a mondat?
A közismert fordulat itt a lap fényképes tartalmára is utal. Az új szerkesztési irányt a márkanévhez illő szójáték foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A sajtótermék formai változását a címhez kapcsolódó rövid mondat is jelezheti.
A forrásról
1990-06-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap 1990-es megújulásáról szóló hír idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Nógrád; 1990-06-13 / 60. szám; Hungaricana digitális kép: 95. (URL-paraméter: pg=94; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-331
Mit csinál ez a mondat?
A mindent szó a kedvező árat teljes kínálatra vonatkozó ígéretté tágítja. A rövid mondat gyorsan felismerhető árpozíciót ad.
Mai szövegírási tanulság
Az általános ár-összehasonlításnál külön kérdés, mihez és milyen kínálathoz képest áll az ígéret.
A forrásról
1990-07-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az első tolnai üzlet megnyitását közlő hirdetés választott jelszava.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1990-07-13 / 85. szám; Hungaricana digitális kép: 109. (URL-paraméter: pg=108; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-637
Mit csinál ez a mondat?
A kedvező ár mellé javuló színvonalat ígér. A rendkívül rövid szerkezet a cikkben leírt többgenerációs vendégkörnek is könnyen érthető.
Mai szövegírási tanulság
Az ár és a minőség kapcsolatáról szóló üzenetet a konkrét szolgáltatásokkal érdemes kifejteni.
A forrásról
1990-07-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vendéglátóhely bemutatkozó interjújában jelszóként közölt mondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Nógrád; 1990-07-14 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 110. (URL-paraméter: pg=109; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 13. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&page=13
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.