944 találat · 26–50. tétel · 2/38. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1924
Szerencsi csokoládé
„Legjobb a szerencsi csokoládé”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-057
Mit csinál ez a mondat?
A felsőfokú jelző és a márkanév egy egyszerű, könnyen visszamondható állítást alkot. A mosolygó gyermek és a többféle csomagolás a bőséget is megmutatja, de összehasonlító vizsgálatot nem ad.
Mai szövegírási tanulság
Ha a „legjobb” szót használod, nevezd meg a szempontot és az összehasonlítás alapját. Enélkül értékelő reklámfordulat marad.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1924.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1993_0277_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A múlt ismeretét a jövő megértésének feltételeként fogalmazza meg. A könyvhöz így a tartalmán túl használati célt rendel: történelmi tudásból tájékozódási képességet ígér.
Mai szövegírási tanulság
Tudásterméknél külön nevezd meg, mire használhatja a befogadó a megszerzett ismeretet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1925.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1974_0061_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Nincsen ilyen szita a föld kerekén mint amilyent Haidekkernél vettem én”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-127
Mit csinál ez a mondat?
A személyes vásárlói hang és a sorvégi rím versszerű ajánlássá alakítja a szöveget. A világ egészére kiterjedő túlzás a szita kivételességét állítja, a kereskedő neve pedig a történetben kap helyet.
Mai szövegírási tanulság
A márkanevet a cselekvés részeként építsd be, ne utólag hozzáillesztett aláírásként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1925.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1974_0059_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Könyv nélkül tudja mindenki, hogy könyv nélkül nem tud semmit”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-134
Mit csinál ez a mondat?
A könyv nélkül fordulat először fejből tudást, majd a könyvek hiányát jelenti. A második mondatrész megfordítja az elsőt, és paradoxonnal teszi a könyvet a tudás feltételévé.
Mai szövegírási tanulság
Kettős jelentésnél a két olvasat legyen jól elkülöníthető, mégis összekapcsolható.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1926.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1975_1140_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Kérdezze meg fogorvosát, hogy legjobb a Sanalbin”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-120
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a fogorvos tekintélyét kapcsolja a márkához, de a kérdés eredményét előre meg is mondja. Így a konzultáció nyelvét használja megerősítésként; ez a történeti reklám állítása, nem független szakvélemény.
Mai szövegírási tanulság
Szakértőre hivatkozásnál az állítás és a ténylegesen rendelkezésre álló bizonyíték legyen külön ellenőrizhető.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1926.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KD_1975_1148_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A titok szó egy kiváltságos tudás megszerzését ígéri. A termékcsaládot a szépséghez vezető közös kulcsként rendezi el a plakát; konkrét használati eredményt a mottó nem részletez.
Mai szövegírási tanulság
Titokra építő szövegnél mutasd meg, mi a felfedezhető különbség. Pusztán a sejtetés kevés segítséget ad a termékek összevetéséhez.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1927.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1975_1110_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A fejlődést a saját korábbi teljesítményhez méri. A felfelé tartó léggömbök szó szerint megjelenítik a „felül” irányát. Ez eltérő jelmondat ugyanahhoz a márkához, nem külön termék bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Megújulást hirdető szlogennél nevezd meg, mi változott az előző változathoz képest. A magasba emelkedő kép önmagában nem termékteszt.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1928.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0299_1_5. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-718
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a közönség szolgálatát állítja a vállalkozás céljaként. A nyilatkozat ezt a szórakoztatással és az elérhető árakkal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A kulturális vállalkozás mottója a közönséghez fűződő kapcsolat elvét is rögzítheti.
A forrásról
1928-03-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Márer Sándor igazgató 1928-as nyilatkozata a mozi jelmondataként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap – XXV. évfolyam – 1928.; 1928-03-03 / 9. szám; Hungaricana digitális kép: 59. (URL-paraméter: pg=58; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-520
Mit csinál ez a mondat?
A vállalkozó üzleti elvét vásárlói árelőnyként teszi értelmezhetővé. A kevés és több párosa egyszerű magyarázatot kínál az árképzésre.
Mai szövegírási tanulság
Az alacsony ár indoklása segíthet a minőségi kételyek kezelésében, ha az indok a működésből ténylegesen következik.
A forrásról
1928-05-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új cipészműhely megnyitását hirdető szöveg saját jelszóként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szatmár és Bereg; 1928-05-27 / 22. szám; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az Ön pénze kevesebbet ér, mint az érte kapott Corvin-áru.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-225
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és a kapott érték különbségét a vásárló javára fogalmazza meg. A szokatlan kevesebbet ér fordulat nem a pénz romlásáról, hanem a kedvező csere ígéretéről szól.
Mai szövegírási tanulság
Az értékígéretet konkrét választékkal, minőséggel vagy szolgáltatással kell érthetővé tenni.
A forrásról
1929 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Corvin-vásár hosszabb jelmondatának önálló első mondata. A folytatás a kereskedői tisztességet részletezi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Corvin-vásár hosszabb jelmondatának önálló első mondata. A folytatás a kereskedői tisztességet részletezi.
Az első személyű mondat használói megszólalást utánoz. Az „én”, a „magam” és az „otthon” az önállóságot hangsúlyozza, a kézben tartott eszköz megmutatja a cselekvést. A kép nem igazol független vásárlói véleményt.
Mai szövegírási tanulság
Használói hangon írt szlogennél legyen világos, hogy reklámszöveget vagy valódi, dokumentált véleményt olvasunk.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0361_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A békebeli jelző korábbi minőségi mércéhez nyúl vissza. Az ismét helyreállítást ígér, ezért a mondat a folytonosságot és a visszanyert értéket teszi a vásárlás indokává.
Mai szövegírási tanulság
Visszatérést ígérő üzenetnél tisztázd, pontosan mely korábbi tulajdonság tér vissza.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930–1940-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1976_0198_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A „varázsol” hirtelen, látványos átalakulás képzetét kapcsolja a szappanhoz. A mondat eredményt nevez meg, a módját nyitva hagyja. A női portré az ígéret képi megfelelőjeként olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Az átalakulást ígérő szó mellé konkrét terméktulajdonságot érdemes adni, hogy a választásnak ellenőrizhető alapja is legyen.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1975_1108_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A munkagépet emberi kapcsolat szerepébe helyezi. A „leghívebb” a megbízható együttműködés képzetét kelti, a gazda megnevezése pedig pontosan kijelöli a megszólított használót.
Mai szövegírási tanulság
A személyes kapcsolatot idéző mottó mellé a megbízhatóság gyakorlati jelei kellenek: javíthatóság, rendelkezésre állás, vállalt támogatás.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1975_1132_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A vásárlást nemzeti hovatartozáshoz kapcsolja. A termék eredete válik a döntés fő szempontjává, így ez közösségi vásárlási mottó, nem egy konkrét termék minőségének leírása.
Mai szövegírási tanulság
Az eredet megnevezését különítsd el a termék használati értékének bemutatásától.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1983_0052_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A többes szám első személy közös programként ajánlja a belföldi utazást. Az „utazgassunk” kötetlenebb hangulatú, ismételhető kirándulást sugall; a tájkép ennek elképzelését segíti.
Mai szövegírási tanulság
A cselekvésre hívás hangnemét igazítsd az élményhez. A könnyed szó mellé konkrét úticél és elérhető utazási lehetőség kell.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1979_0012. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A vendégfogadás nyelvén mutatja be az úti célt. A helynév a meghívás része, ezért a mondat önmagában is megmondja, hová várják az utazót; a népviselet a helyi karaktert szemlélteti.
Mai szövegírási tanulság
Turisztikai mottónál a vendégszeretetet kapcsoljuk egy megnevezett helyhez és ott átélhető programhoz.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1979_0013. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az alacsony ár és a jó minőség közti feltételezett ellentétre válaszol. Az is szó megengedi a két tulajdonság együttállását, a bizonyítja pedig magát a terméket állítja próbaként a közönség elé.
Mai szövegírási tanulság
Ha előítéletre válaszolsz, nevezd meg a kétséget és mutasd meg az ellenőrzés módját.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930-as évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1986_0358_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A három ige növekvő konkrétsággal sorolja a kívánt hatásokat. A hízást a korabeli szöveg pozitív eredményként kezeli, ami jól mutatja az ideális testhez kapcsolt reklámértékek változását. A mondat történeti állításként szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Egy régi jelmondat értelmezésénél keresd meg, milyen korabeli igényt feltételez. A kor értékrendjét és a termék igazolt hatását kezeld külön.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930–1940-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1977_0158_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Ha mindenki ismerné a PFAFF varrógépek mindent felülmúló értékes voltát, senki se venne más gépet.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-236
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes mondat a tájékozottság következményének állítja be a márkaválasztást. A mindenki és senki szélsőséges általánosítása kizár minden versenytársat; ez reklámállítás, nem összehasonlító mérés.
Mai szövegírási tanulság
A teljes fölény állítása helyett egy ellenőrizhető előny könnyebben indokolja a választást.
A forrásról
1930 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1930; 1930-04-06 / 28.szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 7.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-235
Mit csinál ez a mondat?
A két párhuzamos tagmondat az alacsony eladási árhoz beszerzési magyarázatot kínál. A vevő számára így az olcsóság nem feltétlenül gyenge minőséget, hanem kereskedői működést jelent.
Mai szövegírási tanulság
Az árígéret hitelesebb lehet, ha az üzleti okát is röviden megmutatja.
A forrásról
1930 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1930; 1930-04-06 / 28.szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 7.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-618
Mit csinál ez a mondat?
A minőségígéretet az árképzés kiszámíthatóságával kapcsolja össze. A szigorúan szabott árak a vásárló számára egységes elbírálást sugallnak.
Mai szövegírási tanulság
Az árkommunikációban a következetes árképzés önálló bizalmi érték lehet.
A forrásról
1930-11-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen hirdetésben, kifejezett jelszóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1930-11-30 / 271. szám; Hungaricana digitális kép: 271. (URL-paraméter: pg=270; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-521
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás az ünnepi vásárlást a hazai munkavállalók helyzetéhez kapcsolja. A csak szó kizárólagossá teszi a származási szempontot.
Mai szövegírási tanulság
Származásra építő kampánynál elemezd, milyen társadalmi indokot ad a vásárlásra és milyen választási szempontokat szorít háttérbe.
A forrásról
1930-12-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1930-as újságcikk vásárlásösztönző jelszóként ajánlja. Nem egyetlen márka reklámja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM XXXV. évfolyam 1930; 1930-12-05 / 171. szám; Hungaricana digitális kép: 657. (URL-paraméter: pg=656; nem nyomtatott oldalszám.)
A mondatban a márka, a termékkategória és az ígért eredmény egyaránt szerepel. A fehér ing a hófehér jelző képi támasza. A tömör mondat nem ad mosási feltételeket vagy összehasonlítási alapot.
Mai szövegírási tanulság
Eredményígéretnél rögzítsd a körülményeket is: milyen anyagon, milyen használattal várható az állított eredmény.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1931.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0299_1_4. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-619
Mit csinál ez a mondat?
A vendég királyi megszólítása elsőbbséget és figyelmet ígér. A felkiáltás a kiszolgálás hozzáállását helyezi a szálloda bemutatkozásának élére.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási márka az ügyfélnek tulajdonított szereppel is kifejezheti vállalt magatartását.
A forrásról
1932-11-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen szállodai hirdetésben jelszóként közölt mondat. Az OCR számjegyszerű kezdőjelét a megszólítás szerint „Ő”-re normalizáltuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1932-11-25 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 2. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.