944 találat · 551–575. tétel · 23/38. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1994
Nemzetközi járműipari szakkiállítás, Budapest
„Előtérben a háttéripar.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-373
Mit csinál ez a mondat?
Az előtér és háttér ellentéte a kevésbé látványos beszállítókra irányítja a figyelmet. A mondat a kiállítás eltérő szakmai fókuszát foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A kategórián belüli különbséget egyetlen világos nézőpontváltás is megmutathatja.
A forrásról
1994-10-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. szeptember 28. és október 2. közötti szakkiállítás szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-10-14 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 181. (URL-paraméter: pg=180; nem nyomtatott oldalszám.)
Békési Gabona Rt. és Kentaur Lovas Egylet – szezonzáró
„Jöjjön el! Vissza a természethez!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-675
Mit csinál ez a mondat?
A meghívás rögtön megnevezi a részvétel fő élményét: a természet közelségét. A két felkiáltás külön választja a kért cselekvést és a hozzá kapcsolódó vonzerőt.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény meghívója röviden is összekötheti a részvételt az átélhető élménnyel.
A forrásról
1994-10-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. október 23-i lovas rendezvény meghívójának szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-10-24 / 251. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-774
Mit csinál ez a mondat?
Az új hangnem a szolgáltató megváltozott működését ígéri. A megszólalásra utaló szóhasználat illeszkedik a reklámközvetítő tevékenységhez.
Mai szövegírási tanulság
A megújulást jelző mondatot konkrét szolgáltatási változásokkal érdemes alátámasztani.
A forrásról
1994-10-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég 1994-es új programját bemutató interjú szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-10-25 / 251. szám; Hungaricana digitális kép: 322. (URL-paraméter: pg=321; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-478
Mit csinál ez a mondat?
Az ismétlődő mindent az ügyintézés egységét hangsúlyozza. A kéz és hely képe a szervezeti és térbeli egyszerűséget kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az összetett vásárlási folyamat előnye lehet a kevesebb külön ügyintézés.
A forrásról
1994-10-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gépjármű-finanszírozó bemutatásában idézett vállalati mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1994-10-26 / 251. szám; Hungaricana digitális kép: 338. (URL-paraméter: pg=337; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-479
Mit csinál ez a mondat?
A kevés és sok ellentéte növekedést ígér, a záró szó az észlelt kockázatot mérsékli.
Mai szövegírási tanulság
A történeti pénzügyi reklám ígéretét különítsd el a termék tényleges kockázataitól.
A forrásról
1994-11-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az OTP megyei osztályvezetője a két alap reklámszlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-11-01 / 189. szám; Hungaricana digitális kép: 1. (URL-paraméter: pg=0; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-308
Mit csinál ez a mondat?
Az energia egyszerre a vállalat szolgáltatása és az erőfeszítés hétköznapi metaforája. Ezzel az ágazati sajátosságot az ügyfélközpontúság ígéretéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A tevékenységhez kapcsolódó szó hétköznapi jelentése alkalmas lehet az ügyfélígéret megfogalmazására.
A forrásról
1994-11-03 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság saját, X jelölésű bemutatkozása kifejezetten jelmondatként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-11-03 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 22. (URL-paraméter: pg=21; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-309
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és a teljesítmény közötti választási helyzetre egyensúlyt ígér. Nem a legolcsóbb vagy legerősebb jelzőt használja, hanem a két szempont találkozását.
Mai szövegírási tanulság
A vásárló két fontos szempontjának együttes megnevezése világos pozicionálást adhat.
A forrásról
1994-11-23 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A számítástechnikai bemutatót ismertető cikk kifejezetten a DTK számítógépek szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-11-23 / 275. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-776
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés önvizsgálatra hívja a résztvevőket. Az irodalmi rendezvény közös témát kap a személyes és közösségi identitás értelmezéséhez.
Mai szövegírási tanulság
A kérdésformájú mottó alkalmas lehet beszélgetések és műsorok közös témájának kijelölésére.
A forrásról
1994-11-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvény mottójának 1994-es közlése; az Adyhoz kapcsolódó kulturális használatot dokumentáljuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-11-23 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 219. (URL-paraméter: pg=218; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-775
Mit csinál ez a mondat?
A tovább szó a folytatás szándékát hangsúlyozza. Az Ady műveire épülő műsorban a közös haladás gondolatát fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
A fellépő csoport rövid mottója a műsor értelmezését is irányíthatja.
A forrásról
1994-11-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyíregyházi diákcsapat 1994-es szereplésének saját mottója az interjú szerint..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-11-23 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 219. (URL-paraméter: pg=218; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-480
Mit csinál ez a mondat?
A két többes számú ige a szándékot és annak igazolását kapcsolja össze. A bizalom aktív vállalásként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy induló vállalkozás a későbbi teljesítés szándékával is bemutatkozhat.
A forrásról
1994-11-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A ságvári kereskedő induló hirdetésének mottója, a Toyota márkaüzenetétől elkülönítve..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-11-30 / 282. szám; Hungaricana digitális kép: 352. (URL-paraméter: pg=351; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-676
Mit csinál ez a mondat?
A számolás a tervezés és a vásárlói költségellenőrzés jelentését kapcsolja össze. A szóismétlés azt sugallja, hogy a kereskedő figyelembe veszi a vevő árérzékenységét.
Mai szövegírási tanulság
A vevő döntési szempontjának elismerése közvetlen kapcsolatot teremthet az árkommunikációban.
A forrásról
1994-12-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi raktár árengedményes hirdetésének záró mondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-12-03 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-677
Mit csinál ez a mondat?
A márkajel a megbízhatóság hordozójaként jelenik meg. A rövid felszólítás a név és az embléma felismerését a vásárlói bizalommal köti össze.
Mai szövegírási tanulság
A márkajel akkor válhat bizalmi jelzéssé, ha a korábbi tapasztalatok következetesen kapcsolódnak hozzá.
A forrásról
1994-12-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Toyota jelzéséhez kapcsolódó mondat az Autó Baller Kft. korabeli hirdetésében..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-12-03 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-678
Mit csinál ez a mondat?
A kutatás és a keresés rokon értelmű szavai a termelő jövedelméhez kapcsolódnak. A gondolatjel külön hangsúlyt ad a kereset második jelentésének.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai teljesítmény bemutatása a vevő számára fontos eredmény megnevezésével válik érthetővé.
A forrásról
1994-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Hibridvetőmagok piaci bemutatásáról szóló korabeli beszámolóban idézett szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-12-09 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
Petőfi Sándor Gépészeti Szakközépiskola – osztrák–magyar képzés
„Felkészülés a XXI. századra.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-679
Mit csinál ez a mondat?
A képzés értékét a közelgő évszázad szakmai követelményeihez kapcsolja. A jövőre való felkészülés a nyelvi és műszaki tudást közös célba rendezi.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási ígéretet a várható feladatokhoz és a tényleges tantervi tartalomhoz érdemes kötni.
A forrásról
1994-12-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995-re meghirdetett közös tantervű osztály bemutatásában az igazgató által megnevezett mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-12-15 / 295. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-374
Mit csinál ez a mondat?
A kellünk szó egyszerre idézi fel az útra kelést és a szolgáltató szükségességét. A biztos jelző az utazás kiszámíthatóságát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A szóvicc akkor segíti a márkát, ha a szolgáltatásra is visszautal.
A forrásról
1994-12-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság új autóbuszairól szóló cikk nyitó szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-12-16 / 228. szám; Hungaricana digitális kép: 163. (URL-paraméter: pg=162; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-375
Mit csinál ez a mondat?
Az összhang a szolgáltatási részfeladatok együttműködését sugallja. A közös munka célját az utasban jelöli meg.
Mai szövegírási tanulság
Az összetett szolgáltatás egységét a vevő számára érzékelhető előnnyel kösd össze.
A forrásról
1994-12-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság munkatársával készült interjú szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1994-12-27 / 305. szám; Hungaricana digitális kép: 429. (URL-paraméter: pg=428; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-199
Mit csinál ez a mondat?
A világ egészére kiterjesztett kedveltség közös választásként mutatja be a márkát. A birtokos szerkezet egyetlen szereplőt emel ki, de az állítás mérésének módját nem közli a rövid mottó.
Mai szövegírási tanulság
A népszerűségre építő állításnál azonosítsd, milyen közönség és milyen mérés alapján fogalmazol.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-149
Mit csinál ez a mondat?
Megfordul a megszokott szereposztás: a vevő a vállalat irányítójaként jelenik meg. Az autóvezetés szava egyben a vásárlói igények követésének vállalati mottójává válik.
Mai szövegírási tanulság
Ügyfélközpontúságot olyan cselekvésen keresztül fogalmazz meg, amely a termékhez is illik.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
A terméket az étel ízének támogatójaként mutatja be. A kiemelés nem új íz hozzáadását, hanem a már meglévő érték láthatóvá tételét sugallja, így a főszerep az ételé marad.
Mai szövegírási tanulság
Kiegészítő terméknél azt fogalmazd meg, mely meglévő értéket segíti érvényesülni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1995.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1995_0188_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-151
Mit csinál ez a mondat?
A részvétel hétköznapi kifejezése a részvényhez kapcsolódik. A mindenki nyitottságot közvetít, miközben a rövid mondat nem tárgyalja a befektetés feltételeit vagy kockázatait.
Mai szövegírási tanulság
A bevonó mottó nem helyettesíti az ajánlat feltételeinek világos leírását.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-148
Mit csinál ez a mondat?
Az élmény és az élni közös hangzása fogja össze a mondatot. A gépkocsi használatát a teljes mindennapi élet részévé teszi, így a vezetésen túlmutató értéket sugall.
Mai szövegírási tanulság
Hangzásra épülő mondatnál ellenőrizd, hogy a tág ígéretnek van-e konkrét tartalma.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-147
Mit csinál ez a mondat?
A járás közlekedést és kedvező döntést is jelenthet. A szlogen ezért úgy ígér előnyt, hogy sem árat, sem műszaki paramétert nem mond; a konkrét értékajánlatot a hirdetés többi részének kell kibontania.
Mai szövegírási tanulság
A kétértelmű ige mellé adj egy ellenőrizhető okot is a választásra.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-152
Mit csinál ez a mondat?
A fényűzés szóban a világítás és a pazarló költekezés jelentése találkozik. A mondat kizárásos szerkezete a saját megoldást takarékos választásként állítja be, összehasonlító adatok közlése nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Költségelőnyt ígérő nyelvi ötlet mellé számítás és összehasonlítási alap is szükséges.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-150
Mit csinál ez a mondat?
A benne szó az autó belsejére és a választásba vetett bizalomra is utalhat. A biztos jelző megnyugtató hangot ad, de önmagában nem határozza meg, milyen tulajdonság alapozza meg ezt a bizalmat.
Mai szövegírási tanulság
A biztonságot sugalló szójáték mellett külön nevezd meg az igazolt termékelőnyt.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-146
Mit csinál ez a mondat?
A határozott névelő egyetlen fogalmat foglal le a márkának. A kapcsolat egyszerre jelent távközlési összeköttetést és emberek közötti viszonyt; a mondat tömörsége erre a kettősségre épül.
Mai szövegírási tanulság
Egyetlen szó akkor lehet márkaüzenet, ha a termék és a vevő élethelyzete felől is értelmezhető.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 23. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&page=23
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.