944 találat · 701–725. tétel · 29/38. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1997
Magyar Kékkereszt Egyesület
„Szabad neked nem inni”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-702
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a tiltás helyett a választás szabadságára épít. A személyes megszólítás és a nem inni fordulat a megszokott társas elvárás átértelmezésével adja az üzenet erejét.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi mottó a kívánt változást lehetőségként is megfogalmazhatja.
A forrásról
1997-02-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Bán József az egyesület jelszavaként idézi. Történeti kommunikációs példa; a megfogalmazás nem kezelési eredmény bizonyítéka..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Paksi Hírnök; 1997-02-28 / 7. szám; Hungaricana digitális kép: 105. (URL-paraméter: pg=104; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-498
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt szó ragjai a tanulás helyét és témáját kapcsolják össze. A mondat a helyszíni tapasztalatszerzés lényegét mutatja.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási módszer egyszerű nyelvtani párhuzammal is bemutatható.
A forrásról
1997-04-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az erdei iskola mottója az 1997-es szeminárium tudósításában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1997-04-05 / 93. szám; Hungaricana digitális kép: 69. (URL-paraméter: pg=68; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-703
Mit csinál ez a mondat?
A tegező felszólítás a személyes megjelenést az üzlet felkeresésével kapcsolja össze. A „jó” tág jelentése teret hagy a célcsoport stílusról alkotott elképzeléseinek.
Mai szövegírási tanulság
A közvetlen megszólítás jól jelezheti a választott célcsoportot, de a homályos előnyt a kínálatnak kell konkretizálnia.
A forrásról
1997-04-19-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A női divatárut és kiegészítőket kínáló üzlet korabeli szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-04-19-20 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 244. (URL-paraméter: pg=243; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-804
Mit csinál ez a mondat?
A nyúlcipő köznyelvi fordulatát játékos sportfelhívássá alakítja. A többes szám a szervezőket és résztvevőket közös mozgásra hívja.
Mai szövegírási tanulság
A gyermekeknek szóló sportfelhívásban a jól ismert játékos szóhasználat oldhatja a verseny komolyságát.
A forrásról
1997-04-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es versenybeszámolóban idézett szlogen; a Nestlé a cikk szerint támogató volt..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-04-19 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-313
Mit csinál ez a mondat?
A biztosítás elvont terméke helyett a személyes figyelmet ígéri. A mindig szó állandó rendelkezésre állást sugall; ez a reklámígéret nem azonos az ügyfélszolgálat tényleges nyitvatartásával.
Mai szövegírási tanulság
Az általános szolgáltatási ígéret értékét a tényleges ügyfélélmény támaszthatja alá.
A forrásról
1997-04-27 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyfélszolgálati iroda megnyitásáról szóló cikk kifejezetten a cég szlogenjeként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szekszárdi Vasárnap; 1997-04-27 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
„A képzettség jó sorsban ékesség, balsorsban menedék.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-602
Mit csinál ez a mondat?
A jó sors és balsors ellentéte a tudás értékét több élethelyzetre terjeszti ki. Az ékesség és menedék képei a képzettség elismerést és biztonságot adó szerepét emelik ki.
Mai szövegírási tanulság
Egy képzési ajánlat a pillanatnyi álláslehetőségen túl a megszerzett tudás tartós értékével is érvelhet.
A forrásról
1997-04-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosítótársaság tanfolyami és szerződéskötési felhívásának mottója; szerzőséget a hirdetés alapján nem tulajdonítunk a vállalatnak. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-562 (1992-06-30). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-04-28 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-603
Mit csinál ez a mondat?
A termékminőség mellé két kiszolgálási érték kerül. A kereskedelmi partnereknek szóló szövegben a pontosság és a gyorsaság a beszerzés kiszámíthatóságát ígéri.
Mai szövegírási tanulság
Üzleti vásárlóknál a termék tulajdonságai mellett a rendelés teljesítésének feltételei is hangsúlyt kaphatnak.
A forrásról
1997-05-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szekszárdi kirendeltség viszonteladóknak szóló hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-05-03 / 102. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-705
Mit csinál ez a mondat?
Az itthon és otthon közeli jelentése a hazai úti célhoz a megszokottság és a kényelem érzetét társítja. A többes szám a vendéget is a megszólaló közösségbe vonja.
Mai szövegírási tanulság
A belföldi turizmus üzenetében a hely ismerőssége és a vendég komfortérzete összekapcsolható.
A forrásról
1997-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szezonnyitó beharangozója a kedvezményes belföldi turisztikai akció jelmondatszerű neveként közli. Összevethető katalógustétel: RS-312, RS-704. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli napló; 1997-05-04 / 121. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-704
Mit csinál ez a mondat?
A város az évszakhoz kapcsolva központi szerepet igényel a nyaralásban. A földrajzi név és a rövid rangjelölés együtt könnyen használható turisztikai üzenet.
Mai szövegírási tanulság
Egy település szezonális szerepe határozott, rövid pozicionálás alapja lehet.
A forrásról
1997-05-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es pünkösdi szezonnyitó szlogenje; a főváros megnevezés turisztikai önjellemzés. Összevethető katalógustétel: RS-312, RS-705. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli napló; 1997-05-04 / 121. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-604
Mit csinál ez a mondat?
A nagykorúság személyes ünnepét közösségi cselekvéshez kapcsolja. Az életkori mérföldkő egyúttal pontosan kijelöli a megszólított csoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy kampány a célközönség élethelyzetéhez kapcsolódva konkrét alkalmat adhat a részvételre.
A forrásról
1997-05-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A helyi titkár visszaemlékezése egy korábbi véradómozgósítás jelmondatára; a cikk 1996-os eredményeket említ..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1997-05-13 / 110. szám; Hungaricana digitális kép: 88. (URL-paraméter: pg=87; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-706
Mit csinál ez a mondat?
A technikai kínálatot az egyéni munkafeladatokhoz igazított ajánlatként mutatja be. A rövid mondat a megfelelő teljesítmény kiválasztását szolgáltatási előnnyé emeli.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki termékek értékesítésében a választást segítő szakértelem is lehet a márka fő ígérete.
A forrásról
1997-05-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég irodatechnikai bemutatkozása egyik jelmondataként közli; az egybeírt alakot a forrás szerint őrizzük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-05-20 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 204. (URL-paraméter: pg=203; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-395
Mit csinál ez a mondat?
A szeretnénk udvarias szándékot fejez ki, az Ön közvetlen személyes megszólítás. A vendéglátás alapfeladatát figyelmes meghívássá alakítja.
Mai szövegírási tanulság
A hangnem önmagában is közvetíthet szolgáltatási ígéretet.
A forrásról
1997-05-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az étterem hirdetése választott jelszóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-499
Mit csinál ez a mondat?
Az életbiztosítást pénzügyi termékből emberi segítséggé értelmezi át. A személyes megszólítás a véradót teszi a megoldás részévé.
Mai szövegírási tanulság
A márka szókincse társadalmi célhoz kapcsolható, ha a kapcsolat érthető.
A forrásról
1997-06-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az országos véradónap mottója a Providencia és a Vöröskereszt közös akciójában. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-491 (1996-09-25). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1997-06-09 / 132. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-805
Mit csinál ez a mondat?
A kipróbálásra hívó ige a részvétel kezdeti lépését hangsúlyozza. A rövid távok felsorolása a cikkben kézzelfoghatóvá teszi ezt a meghívást.
Mai szövegírási tanulság
Az új résztvevőket megszólító sportkampányban a belépés egyszerűsége lehet a fő üzenet.
A forrásról
1997-06-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A verseny szlogenjeként idézi az esemény beharangozója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-06-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 159. (URL-paraméter: pg=158; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-605
Mit csinál ez a mondat?
A helynév mellé társított mediterrán jelző egy ismert táj- és életérzésképzetet hív elő. Ez származási pozicionálás; a szöveg önmagában nem borászati minősítés.
Mai szövegírási tanulság
A földrajzi névhez társított képzet segíthet az azonosításban, de a termék bizonyítható tulajdonságait külön kell bemutatni.
A forrásról
1997-06-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat új arculatának szlogenjeként szerepel az exportpiacokról szóló cikkben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1997-06-17 / 164. szám; Hungaricana digitális kép: 256. (URL-paraméter: pg=255; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-806
Mit csinál ez a mondat?
A megye neve azonnal azonosítja az úti célt, az érzelmi fordulat pedig gyors személyes kötődést ígér. A cikk borvidéki és kulturális kínálatot említ mellette.
Mai szövegírási tanulság
Az úti cél érzelmi ígéretét konkrét helyi látnivalók tehetik tartalmassá.
A forrásról
1997-06-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Turisztikai kiállítás standján olvasható jelmondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-06-19 / 141. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-500
Mit csinál ez a mondat?
A közismert pusztulásképet tartóssági ígéretté fordítja. A kő szó közben közvetlenül a vállalat termékkörére utal.
Mai szövegírási tanulság
Egy szólás megfordítása akkor találó, ha a termék előnyét is kifejezi.
A forrásról
1997-06-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az építőanyaggyártó szlogenje; a közlés vesszőjét megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-06-27 / 148. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-501
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kijelentés a vasút szükségességét európai keretbe helyezi. Az intézmény szerepének megőrzésére és fejlesztésére egyszerre utal.
Mai szövegírási tanulság
Az ágazati mottó közös jövőképet fogalmazhat meg a dolgozók és a közönség számára.
A forrásról
1997-07-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es vasutasnapi szlogen a vezérigazgatói interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-07-12 / 161. szám; Hungaricana digitális kép: 141. (URL-paraméter: pg=140; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-606
Mit csinál ez a mondat?
A vetik és szedik rímelő igék a termesztés két pontját fogják össze. A naptári időpontok a termékelőnyt egy könnyen felidézhető ritmusba rendezik.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai információ rímelő mottóban megjegyezhetőbb lehet; használati köre továbbra is a bemutatott termékhez kötődik.
A forrásról
1997-07-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hagymafajtákról szóló közlés kifejezetten új mottónak nevezi. Ez termékköri mondat, nem igazolt teljes vállalati szlogenváltás. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-572 (1993-03-09). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-572. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-07-25 / 172. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-807
Mit csinál ez a mondat?
A két rövid névmási alak egyszerre jelöli a segítség címzettjét és a közös cselekvést. A szövetség önkéntességre épülő működését közvetlen megszólítással foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A részvételre épülő szervezet üzenetében a segítség és az együttműködés összekapcsolható.
A forrásról
1997-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetség bemutatkozásában közölt mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1997-08-01 / 178. szám; Hungaricana digitális kép: 11. (URL-paraméter: pg=10; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-396
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert mindent a vevőkért fordulatot a közraktározás ügyfelének megnevezésére alakítja át. A szakmai szó egyértelműen kijelöli a célcsoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert formula szakmai változata gyorsan megmutathatja, kinek szól az ajánlat.
A forrásról
1997-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutatkozás saját szlogenként idézi; az OCR Letevőkéit hibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-08-01 / 178. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-808
Mit csinál ez a mondat?
A víz a részt vevő települések közös adottságát nevezi meg. Az európai kapcsolatot ehhez a helyi sajátossághoz társítja.
Mai szövegírási tanulság
A térségi együttműködés mottója a résztvevők közös természeti adottságára épülhet.
A forrásról
1997-08-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es önkormányzati rendezvény szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-08-04 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 23. (URL-paraméter: pg=22; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-272
Mit csinál ez a mondat?
A pénzintézet az ügyfél céljai mellé rendeli magát. A birtokos szerkezet személyessé teszi a sikert, miközben a bankot annak lehetséges közreműködőjeként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
Az ügyfél eredményének megnevezése közvetlenebb lehet a szolgáltatás puszta felsorolásánál.
A forrásról
1997 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A békéscsabai fiók megnyitásáról szóló cikk a Creditanstalt szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A békéscsabai fiók megnyitásáról szóló cikk a Creditanstalt szlogenjeként idézi.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1997. augusztus (52. évfolyam, 178-202. szám); 1997-08-05 / 181. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-397
Mit csinál ez a mondat?
A kétszer ismételt magyar jelző a tulajdonosi hátteret és a termék eredetét közös identitássá kapcsolja. A választás indokát a hazai kötődésben jelöli meg.
Mai szövegírási tanulság
Az eredetre épülő üzenetnél külön ellenőrizd a tulajdon és a gyártás helyét.
A forrásról
1997-08-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezérigazgatói interjú két vállalati szlogen egyikeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-08-08 / 184. szám; Hungaricana digitális kép: 81. (URL-paraméter: pg=80; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-398
Mit csinál ez a mondat?
Az épület két végpontja a teljes választékot jelképezi. A vásárlónak azt a kényelmet ajánlja, hogy az építkezés több szakaszához ugyanott találjon anyagot.
Mai szövegírási tanulság
A teljesség ígéretét a kínálat tényleges határaival együtt érdemes értelmezni.
A forrásról
1997-08-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég ügyvezetője saját építőanyag-kínálatának szlogenjeként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-08-23 / 196. szám; Hungaricana digitális kép: 268. (URL-paraméter: pg=267; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 29. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&page=29
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.