Szlogenek és mottók, márkák és követhető források – kereséshez, felidézéshez és szövegelemzéshez.
Szlogenírási tanulságok · Források és szerkesztés · Hivatkozás szakdolgozatban
944 találat · 751–775. tétel · 31/38. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-012
A korpásodás elleni termékelőnyre fókuszál férfiak számára.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-006
Autóhoz hasonló szabadidős nyereménnyel és azonnali részvétellel ösztönöz.
„Ronda és finom.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Tételazonosító: 1998-035
A küllemre utaló hátrányt a mondat nyíltan vállalja, majd mellé teszi az íz előnyét. Az egyszerű szerkezet világossá teszi, milyen tulajdonság alapján kéri a termék megítélését. Mai alkalmazásnál csak valóban vállalható gyengeséget érdemes így használni. Ha a hátrány biztonságot, megbízhatóságot vagy a termék alapfunkcióját érinti, a humor nem oldja meg a vásárlói problémát.
A megszokott esztétikai értékeléstől eltérő, játékos öniróniát használ.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-031
A romantikus félreértést édességfogyasztással fordítja át humoros történetté.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-038
Fülbemászó ismétléssel és gyerekes örömmel ismétli a márkanevet.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-017
Egy rövid szünetet társít a kávéfogyasztás élményéhez.
„A pillanat ünnepe.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Tételazonosító: 1998-036
A mindennapi kávézást egy megkülönböztetett időszakként nevezi meg. A mondat a fogyasztási alkalom jelentőségét emeli ki; nem ízjegyeket vagy összetevőket sorol. Mai márkánál érdemes megfigyelni, milyen valós használati helyzethez köthető az üzenet. Az ünnepi hangulatot a termékélménynek is támogatnia kell, különben az ígéret könnyen leválik a termékről.
A kávéfogyasztást a közös és meghitt pillanatok hangulatával azonosítja.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-025
Az izzadás miatti aggodalmat személyes történettel, bőrápolást hangsúlyozva kezeli.
„Egy időtálló kapcsolat”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-187
Az időtálló szó tartósságot, a kapcsolat hosszabb távú kötődést sugall. Hajlakk mellett ez a termékhasználatra is vonatkoztatható, de a mondat önmagában több más kategóriához is illene.
Teszteld a mottót logó nélkül: felismerhető-e belőle legalább a termék szerepe?
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
„A megfizethető színvonal”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-186
A minőség és az elérhető ár két gyakran külön kezelt szempontját egy szerkezetbe foglalja. A színvonal általános szó marad, ezért a mondat értékét a tényleges kínálat részletei adják meg.
Ár és minőség összekapcsolásakor mindkét oldalnak adj konkrét tartalmat.
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
„Több az élet.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Tételazonosító: 1998-008
A mondat a termék közvetlen tulajdonságai helyett tágabb életélményt hangsúlyoz. A „több” viszonyítási pontja nyitva marad. Állateledelnél különösen fontos, hogy az érzelmi márkaüzenet és a táplálkozási állítás megkülönböztethető legyen. A szlogenből nem vezethető le hosszabb élettartam vagy igazolt egészségi előny.
A kiegyensúlyozott táplálást a kutya aktivitásával kapcsolja össze.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-034
C-vitaminos krémet energizáló és hidratáló arcbőrápolásként mutatja be.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-027
Akrobatikus autópályajátékkal mutat be extrém mozgást és élményt.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-007
A szappantól eltérő krémfürdőzési kényelmet és puhaságot emel ki.
„Minden jót kínálunk”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-184
A jókívánság és az árukínálat nyelve találkozik a mondatban. A minden jót lehet kedves elköszönés, ugyanakkor a bolt választékának értékelése is; ettől a kereskedő emberi hangot kap.
Próbálj olyan hétköznapi formulát találni, amelynek a szolgáltatásban is van szó szerinti értelme.
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-015
Ajándékkal és gyermekeknek szóló melléklettel bővíti az újság vonzerejét.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-041
Autózó nőknek szóló promóciót kapcsol újsághoz és töltőállomáshoz.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-002
Készétel utólagos fűszerezésével új használati alkalmat teremt.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-029
A gyors elkészíthetőséget és az időjáráshoz illeszkedő ételélményt hangsúlyozza.
„Az önbizalom szépsége.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Tételazonosító: 1998-013
A termék használatát egy kívánt személyes élményhez, az önbizalomhoz köti. A mondat ezért érzelmi eredményt helyez előtérbe a technikai tulajdonságok helyett. Mai kommunikációban érdemes megmutatni a konkrét használati helyzetet. A termék önbizalomra gyakorolt pszichológiai hatását a szlogen önmagában nem bizonyítja.
Egész napos frissességígéretét a magabiztosság és önkép nyelvén közvetíti.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-020
A szivárgással kapcsolatos aggodalmat speciális betétkialakítással igyekszik feloldani.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-023
Hagyományos magyar leveseket tesz könnyen elkészíthető választássá.
„Szállunk rendelkezésére”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Tételazonosító: RS-182
A szolgálatkész fordulat állunk igéjét a repüléshez illő szállunk váltja fel. Egyetlen hang hozzáadásával a mondat egyszerre lesz udvarias vállalás és a szolgáltatás megnevezése.
A jól megválasztott igecsere márkanév nélkül is felismerhetővé teheti a szolgáltatási területet.
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Ehhez a részlethez még nincs leírt szlogen.
Tételazonosító: 1998-005
Rajzfilmszereplőhöz és izgalmas kalandokhoz kapcsolja az energiát.
„A siker útján.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Tételazonosító: 1998-032
Az út az autóhoz szó szerint, a sikerhez átvitt értelemben kapcsolódik. A mondat a terméket egy kívánatos társadalmi szerep mellé helyezi. Mai státuszkommunikációnál vizsgáld meg, kinek vonzó ez a szerep. Az autó megvásárlásából nem következik üzleti vagy személyes siker; a kapcsolat a reklám által felkínált értelmezés.
A típust technikai és piaci presztízzsel, sikerrel azonosítja.
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Szerkesztő: Dajka Gábor, marketingszakértő. Hibás márkanév, idézet vagy időpont esetén írd meg a pontosítást és a forrását az info@dajka-gabor.hu címre.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 31. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&page=31
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Útmutatók: APA: weboldalak · Közvetett hivatkozás · Idézet oldalszám nélkül
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.