944 találat · 876–900. tétel · 36/38. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1999
Fiat Bravo és Brava
„Még inkább Bravo. Még inkább Brava.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-222
Mit csinál ez a mondat?
A megismételt még inkább azt állítja, hogy a frissített modellek saját korábbi karakterüket erősítik. Az üzenet egyszerre őrzi az ismerősséget és ígér továbblépést.
Mai szövegírási tanulság
Modellfrissítésnél a folytonosság is lehet vonzerő, ha világos, miben javult a termék.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A forrás két sorban, új szlogenként közli; egy közös tételként szerepel, nem két külön találatként.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1999. február (10. évfolyam, 26-49. szám); 1999-02-09 / 33. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-268
Mit csinál ez a mondat?
Az évszakok ellentétével állandóságot ígér, majd társként személyesíti meg a márkát. A rím a változó körülményeket a megbízhatósággal köti össze.
Mai szövegírási tanulság
Az állandóság ígéretét jól érzékelteti két szélső helyzet egymás mellé állítása.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti gázolajhirdetés. A korabeli reklámígéretet rögzítjük, műszaki teljesítményét nem minősítjük.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-289
Mit csinál ez a mondat?
A vállalat a fejlődés hajtóerejeként mutatja be magát. A motor metaforája a terméken túlmutató lendületet és előrehaladást társít a márkához.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati zárómondat tágabb szerepet jelölhet ki, mint az adott hirdetés egyetlen terméke.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Tazastomp-hirdetés alján, a Cyanamid logója mellett olvasható; nem a növényvédő szer használati útmutatója.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1999. április (54. évfolyam, 76-100. szám); 1999-04-29 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 394. (URL-paraméter: pg=393; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-270
Mit csinál ez a mondat?
A két szélsőséges méretű dolog felsorolása a választék korlátlanságát érzékelteti. A jubileumi visszatekintésben ez a korai, sokféle áruval kereskedő működés mottója.
Mai szövegírási tanulság
A korábbi mottó a vállalkozás megváltozott profiljának értelmezéséhez is használható.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1999-es cikk visszatekint a cég indulás utáni éveire; 1999 a közlés éve, nem a mottó indulásának igazolt időpontja.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország, 1999. május (56. évfolyam, 101-124. szám); 1999-05-31 / 124. szám; Hungaricana digitális kép: 419. (URL-paraméter: pg=418; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-282
Mit csinál ez a mondat?
A befejezetlen feltételes mondat az építkezés ritkaságára és jelentőségére utal. Az olvasóra bízza a következtetést, hogy ekkora döntésnél érdemes alaposan választani.
Mai szövegírási tanulság
Az elhallgatott mondatvég is érvelhet, ha a döntési helyzet világos.
A forrásról
1999 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Bramac tetőrendszer-hirdetés zárószlogenje.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság, 1999. június (10. évfolyam, 125-150. szám); 1999-06-26 / 147. szám; Hungaricana digitális kép: 246. (URL-paraméter: pg=245; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-316
Mit csinál ez a mondat?
A nagyüzemet a kisebb gazdaságok segítőjeként mutatja be. A méretkülönbségből nem versenyhelyzetet, hanem együttműködési ígéretet formál.
Mai szövegírási tanulság
A különböző méretű szereplők közös előnyét érdemes egyértelművé tenni.
A forrásról
1999-09-08 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1999. szeptember 16–18-ra meghirdetett kiállítás jelmondata; nem általános, időtlen vállalati szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1999-09-08 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-317
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott pálya folytatása helyett tanulással alakítható jövőt ígér. A képzési ajánlatot a változtatás lehetőségéhez kapcsolja, nem konkrét kereseti eredményt garantál.
Mai szövegírási tanulság
A képzési ajánlatban a fejlődési lehetőséget különítsd el a garantált eredménytől.
A forrásról
1999-09-22 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Szügyi György elnök-vezérigazgató a képzéseket bemutató interjúban a társaság egyik jelmondataként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1999-09-22 / 221. szám; Hungaricana digitális kép: 301. (URL-paraméter: pg=300; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: KAR-2026-014
Mit csinál ez a mondat?
A névben szereplő kapu és az ünnep közeledtére utaló fordulat összeköti a márkát az időszakkal. A hangzás a konkrét eseménynév köré épül. Mai szezonális kampánynál a szójáték mellé tedd oda a látogatáshoz szükséges információt: mikor, hol és milyen kínálattal vár az esemény. A hangulat az eligazítást nem pótolja.
A reklám röviden
A Népstadion mellett megrendezett ajándékvásárt a karácsonyi készülődés kötelező megállójaként mutatja be.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-010
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat megnevezi a megszólított csoportot, és magasra értékeli az ajánlatot. A „csúcs” jelentését azonban nem bontja ki. Mai célcsoportos szövegnél a megszólítás után azt érdemes pontosítani, mi felel meg az adott igénynek: választék, elkészítési mód vagy ízvilág. A csoport megnevezése önmagában még nem személyre szabás.
A reklám röviden
Kifejezetten a húsfogyasztás kedvelőinek szóló rövid márkaüzenetet használ.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: KAR-2026-002
Mit csinál ez a mondat?
A karácsonyi beszerzést megoldandó feladatként kezeli, az áruházat pedig válaszadóként nevezi meg. A márkanév már a mondat elején megjelenik. Mai kereskedelmi alkalmazásként a vásárló konkrét kérdéseit érdemes rendezni: kinek, milyen alkalomra, milyen keretből választ? Egy jól szerkesztett ajándékútmutató ezekre tényleges választ adhat; a széles választék puszta állítása kevés eligazítást nyújt.
A reklám röviden
A karácsonyi ajándék kiválasztására feltett kérdésre az áruház nevét kínálja válaszként.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-014
Mit csinál ez a mondat?
A csésze egy jól elképzelhető fogyasztási egységet ad, a felüdülés pedig a szünet kívánt élményét nevezi meg. A mondat egy rövid használati helyzetre szűkíti az ígéretet. Mai kommunikációban a pillanat körülményeit érdemes megmutatni. A hangulati ígéretet külön kell kezelni a termék fiziológiai hatására vonatkozó állításoktól.
A reklám röviden
A tea fogyasztását rövid felüdülésként pozicionálja.
A „mindenkor” rendszeres szokást ajánl, a többes szám közös döntésként fogalmazza meg a vásárlást. A Corvin neve a mondat lezárásába kerül, a felismerhető épület pedig rögzíti a helyszínt.
Mai szövegírási tanulság
A visszatérést ösztönző mottó mellé olyan állandó előny kell, amely több vásárlási alkalommal is értelmezhető.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_9_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-001
Mit csinál ez a mondat?
A „finoman” az ízre és a közlés módjára is utalhat, az „ellenállhatatlan” pedig erős vágyat tulajdonít a terméknek. Ez értékelő reklámnyelv, nem mért fogyasztói reakció. Mai szövegben keress mellé konkrét érzékszervi leírást. A roppanós állag vagy a töltelék jellemzése több választási segítséget adhat egy újabb felsőfokú jelzőnél.
A reklám röviden
A csokoládé kettős textúráját és vonzó ízét rövid ritmikus mondatokkal írja le.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: VEGYES-041
Mit csinál ez a mondat?
A mondat két gyakori vásárlói szempontot kapcsol össze: a minőséget és a megfizethetőséget. Mindkettő viszonyításra szorul. Mai ajánlatnál részletezd, milyen minőségi jellemzőről és milyen teljes költségről beszélsz. Ez a szerkezet sok kategóriában használható, ezért saját bizonyíték nélkül kevés megkülönböztető erőt ad.
A reklám röviden
A minőséget és megfizethetőséget egyetlen értékajánlatban kapcsolja össze.
Az egyes számú megszólítás személyes választásként állítja be az illatot. A „kedvenc” már kialakult vonzalmat feltételez, bár a plakát nem ismerheti az olvasó tényleges ízlését. A virágok a terméknévhez és az illatígérethez kapcsolódnak.
Mai szövegírási tanulság
Személyes hangú mondatnál kínálj valódi választási segítséget: nevezd meg az illat jellegét, hogy a vevő eldönthesse, illik-e hozzá.
A forrásról
Múzeumi keltezés: év nélkül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1986_0395_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 36. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?view=all&page=36
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.