Szemmozgásmérés és figyelmi útvonal
A tekintet helyének, sorrendjének és időtartamának mérése vizuális felületeken.
Mi ez?
Fixáció, szakkád, első megtekintési idő, visszatérés és hőtérkép jelezheti, mely elemek kerültek vizuális feldolgozásba. A tekintet sorrendje megmutathatja, eljut-e a fogyasztó a márkához és CTA-hoz.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Weboldal, polc, csomagolás és videó elemzésénél összehasonlítható a tervezett és tényleges vizuális útvonal.
Magyarázd el, mit mutat és mit nem mutat a szemmozgásmérés.
- DefinícióA tekintet helyének, sorrendjének és időtartamának mérése vizuális felületeken.
- MűködésFixáció, szakkád, első megtekintési idő, visszatérés és hőtérkép jelezheti, mely elemek kerültek vizuális feldolgozásba. A tekintet sorrendje megmutathatja, eljut-e a fogyasztó a márkához és CTA-hoz.
- Gyakorlati példaWeboldal, polc, csomagolás és videó elemzésénél összehasonlítható a tervezett és tényleges vizuális útvonal.
- KorlátA ránézés nem bizonyít megértést, kedvelést vagy meggyőzést; önmagában a hőtérkép félrevezető lehet.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mi kap első fixációt?
- Eljut-e a márkához?
- Megértette-e, amit nézett?
Elemzési korlát
A ránézés nem bizonyít megértést, kedvelést vagy meggyőzést; önmagában a hőtérkép félrevezető lehet.
- Rik Pieters és Michel Wedel (2004): Attention Capture and Transfer in Advertising: Brand, Pictorial, and Text-Size EffectsJournal of Marketing, 68(2), 36–50
- Jacob L. Orquin és Simone Mueller Loose (2013): Attention and Choice: A Review on Eye Movements in Decision MakingActa Psychologica, 144(1), 190–206
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Gofrizz: amikor az üzlet a járdát is reklámfelületté alakítja
A belvárosi üzlet sátortetővel, zászlókkal, ételfotókkal, menüsorokkal, ülőhellyel és óriás fagylaltfigurával több rétegben foglalja el a járókelő látómezejét.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Feltűnő tábla, ismeretlen szolgáltatás: mit mond a Litofilm az átkelőnek?
A sötét Litofilm-tábla erősen elkülönül a világos homlokzattól, ezért könnyen észrevehető lehet. A márkanév mellett azonban nem látható szolgáltatásleírás, így aki nem ismeri a céget, a táblából nem tudja meg, miért lenne érdemes belépnie.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Pedál kerékpárüzlet: három jel ugyanoda mutat
Felirat, nyíl, villáskulcs, kerékpáros sziluett és valódi kerék ismétli ugyanazt: itt kerékpárt kapsz és javíttathatsz. A gyors felismerés mellett zsúfolt marad a homlokzat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Út menti tábla: a járókelő következő igényeit sorolja fel
A Piknik terasz fekete táblája a gyalogos útvonal mellől fagylaltot, italt, kávét, vízibiciklit és csónakot kínál, így a helyzetből fakadó igényeket közvetlenül a döntési ponton aktiválja.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Fénylő márkanév és irányítótáblák: két feladat egy éjszakai térben
A szálloda vörös, világító neve a sötét háttérben feltűnően jelzi az épületet, miközben az előtér táblái a gazdasági bejárat, a fürdő és a hotel felé vezetik az érkezőt. A márkajelzés figyelmet szerez, az útbaigazítás pedig a következő lépést teszi egyértelművé.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Lelógó „Babamuri–Tinimuri” plakát: az igénytelen kivitelezés viszi el a figyelmet
A megereszkedett, ferdén rögzített molinó, az aljára ragasztott 50%-os lap és a részben takart szöveg elhanyagolt összképet ad. A kivitelezés erősebb benyomást hagyhat, mint maga az ajánlat.
Kérdés és teljes elemzés →
