Neuromarketing
Idegtudományi és pszichofiziológiai mérési módszerek használata marketinggel kapcsolatos kérdések vizsgálatára.
Mi ez?
A tananyag agyhullámot, szemmozgást, bőrvezetést vagy bőrfeszültséget, valamint szív- és pulzusjelet említ. Ezekből figyelemre, érzelmi bevonódásra vagy izgalmi állapotra lehet következtetni, gyakran kérdőívvel és viselkedési adattal együtt.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Kreatív összehasonlításnál mérhető, hol néznek, mikor változik az arousal, és mely márkaelem marad emlékezetes.
Sorold fel a fő mérési területeket, majd különítsd el a közvetlen mérést és az értelmezést.
- DefinícióIdegtudományi és pszichofiziológiai mérési módszerek használata marketinggel kapcsolatos kérdések vizsgálatára.
- MűködésA tananyag agyhullámot, szemmozgást, bőrvezetést vagy bőrfeszültséget, valamint szív- és pulzusjelet említ. Ezekből figyelemre, érzelmi bevonódásra vagy izgalmi állapotra lehet következtetni, gyakran kérdőívvel és viselkedési adattal együtt.
- Gyakorlati példaKreatív összehasonlításnál mérhető, hol néznek, mikor változik az arousal, és mely márkaelem marad emlékezetes.
- KorlátA mérés nem gondolatolvasás, és egy fiziológiai változásból nem következik automatikusan pozitív érzelem vagy vásárlási szándék.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mit mér közvetlenül az eszköz?
- Milyen következtetést vonnak le?
- Mivel ellenőrzik a következtetést?
Elemzési korlát
A mérés nem gondolatolvasás, és egy fiziológiai változásból nem következik automatikusan pozitív érzelem vagy vásárlási szándék.
- Dan Ariely és Gregory S. Berns (2010): Neuromarketing: The Hope and Hype of Neuroimaging in BusinessNature Reviews Neuroscience, 11, 284–292
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
„Engedd szabadon a fenevadat!”: intenzitásból márkaélmény
A metaforikus, energiát és kontrollvesztést idéző mondat fiziológiai és érzelmi állapotot kapcsol a termékhez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Figyelemvadász büfédekoráció: az inger megszerzi a pillantást, de árat is kér
A szexualizált vagy provokatív vizuális elem gyorsan kiemelkedhet, miközben elterelheti a figyelmet a termékről és szűkítheti a közönséget.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Hamburgeres food truck: orális szexet idéző hotdoggrafika fogja meg a tekintetet
A két női alak és a köztük fallikus jelként megjelenő hotdog orális szexet idéző jelenetet alkot. A provokáció gyorsan megszerzi a figyelmet, ugyanakkor undort, sértettséget vagy családbarát környezetben elutasítást is kiválthat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
A Mikulás-napi és karácsonyi csomagolás már októberben megjelenik. A korai szezonkezdés idő előtt mentálisan elérhetővé teszi az ünnepet, miközben a nagy lila márkafal erősíti az ismétlést és a választék láthatóságát.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Karácsony szeptember végén: az OBI már építi az ünnepi részleget
Szeptember végén már készül a karácsonyi választék. A félkész részleg egyszerre hozza közelebb az ünnepet és mutatja meg, miért fontos pontosan közölni, mikortól lehet vásárolni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Lelógó „Babamuri–Tinimuri” plakát: az igénytelen kivitelezés viszi el a figyelmet
A megereszkedett, ferdén rögzített molinó, az aljára ragasztott 50%-os lap és a részben takart szöveg elhanyagolt összképet ad. A kivitelezés erősebb benyomást hagyhat, mint maga az ajánlat.
Kérdés és teljes elemzés →
