Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
495 találat · 401–425. tétel · 17/20. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1998
Soproni Ászok
„Egy jó pofa sör.”
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-011
Mit csinál ez a mondat?
A „pofa” játékos hangzást és többféle asszociációt tesz lehetővé, miközben a termékkategória kimondva szerepel. A szöveg oldott hangnemet választ. Mai szójátéknál kérdés, hogy a célközönség érti-e ugyanazt a jelentést, és megmarad-e mellette a márka. A humor kedveltségéből nem következik vásárlási szándék.
A reklám röviden
A sör márkáját a humoros, hétköznapi jókedvhez kapcsolja.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-189
Mit csinál ez a mondat?
A rím a hosszú intézménynevet egy hétköznapi mozgássor végére illeszti. A pénzügyi szolgáltatás így a napi útvonal részeként jelenik meg, az elérhetőség ígéretével.
Mai szövegírási tanulság
Hosszú márkanevet ritmussal is beilleszthetsz, ha a mondat közben valódi előnyt közöl.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-156
Mit csinál ez a mondat?
A vezető szó rangsort és iránymutató szerepet is sugall. A nemzeti lépték az egész piacra terjeszti az állítást; az ilyen mondat értelmezéséhez külön kell vizsgálni, milyen mutató szerint beszél elsőségről.
Mai szövegírási tanulság
A piacvezető állítás mellé egyértelmű mérőszámot és időszakot adj.
A forrásról
Igazolt használat: 1998 szeptemberétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Hatósági iratban dokumentált történeti idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-158
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos szerkezet közös tulajdon vagy odatartozás érzetét kínálja. A csatorna nem egy műsorjellemzővel különbözteti meg magát, hanem az ország egészének képviseletét sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A tág közösségi állítás jelentését a műsorkínálatnak és a márka viselkedésének kell kitöltenie.
A forrásról
Igazolt használat: 1998 szeptemberétől; a dokumentáló határozat 2000. május 30-án kelt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: GVH: Vj-51/2000/11, 2000. május 30.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-505
Mit csinál ez a mondat?
A Napló a lap címét és a személyes feljegyzések műfaját egyszerre jelenti. A nyeremény a lehetséges olvasói jövő képeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A lapcím kettős jelentése önálló promóciós ötletet adhat.
A forrásról
1998-01-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az előfizetői nyereményakció szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-01-16 / 15. szám; Hungaricana digitális kép: 153. (URL-paraméter: pg=152; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-506
Mit csinál ez a mondat?
A minőség az aktuális kínálatot, a hagyományteremtés a rendezvény jövőjét ígéri. A két cél a bemutatkozást tartós eseménnyé kívánja emelni.
Mai szövegírási tanulság
Egy új rendezvény a folytatás szándékát is beépítheti a mottójába.
A forrásról
1998-02-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as kiállítás jelentkezési hirdetése külön szlogenként jelöli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1998-02-02 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 8. (URL-paraméter: pg=7; nem nyomtatott oldalszám.)
„Fogyassza a hagyományos recepttel készült kenyeret!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-404
Mit csinál ez a mondat?
A hagyományos recept az ismert íz és készítési mód iránti bizalmat mozgósítja. Az árverseny helyett a termék jellegére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A hagyományra hivatkozó üzenetnél keresd meg, milyen konkrét termékjellemző áll mögötte.
A forrásról
1998-02-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk 1998-ban újként bevezetett szlogennek nevezi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-02-04 / 29. szám; Hungaricana digitális kép: 43. (URL-paraméter: pg=42; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-405
Mit csinál ez a mondat?
A közszolgáltató létjogosultságát a lakosság igényeiből vezeti le. A rövid mondat az infrastruktúra helyett a szolgált viszonyt hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Közszolgáltatásnál a megbízható mindennapi működés teszi tartalmassá az ügyfélközpontú mottót.
A forrásról
1998-02-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság fórumáról szóló tudósítás vállalati szlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-02-07 / 32. szám; Hungaricana digitális kép: 85. (URL-paraméter: pg=84; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-711
Mit csinál ez a mondat?
A helynévre rímelő megszólítás személyes meghívást formál. A vár szó a térségben látogatható erődítményekre is asszociációt adhat, miközben a mondat közvetlen értelme a vendégvárás.
Mai szövegírási tanulság
A földrajzi név hangalakjára épített szlogen segítheti a hely és az üzenet összetartozását.
A forrásról
1998-02-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az elkészült megyei turisztikai szlogent ismerteti 1998-ban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-02-17 / 40. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-507
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon a háztartási termékek helyét és a hozzáértés érzetét is felidézi. A költözés híre új helyi jelentéssel egészíti ki.
Mai szövegírási tanulság
Egy rövid márkamondat eltérő helyzetekben új jelentésréteget kaphat.
A forrásról
1998-02-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szekszárdi üzlet költözéséről szóló cikk a lánc szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-02-24 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 261. (URL-paraméter: pg=260; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-406
Mit csinál ez a mondat?
A földrajzi nevet vendégszerető szereppel egészíti ki. A térség látnivalói helyett elsőként a látogató fogadtatását ígéri.
Mai szövegírási tanulság
A turisztikai márka az úti cél mellett a vendég várható élményét is megnevezheti.
A forrásról
1998-02-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az idegenforgalmi kiállítás díszvendég régiójának szlogenje; a sortörés miatti elválasztás feloldva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-02-25 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 325. (URL-paraméter: pg=324; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-249
Mit csinál ez a mondat?
A sör habját az élet kellemes oldalának képébe emeli. A termék látható tulajdonsága így hangulati jelentést kap, termékadatok felsorolása nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Egy felismerhető termékjegy alkalmas lehet egy teljes márkahangulat hordozására.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1998. március (9. évfolyam, 59-89. szám); 1998-03-06 / 64. szám; Hungaricana digitális kép: 89. (URL-paraméter: pg=88; nem nyomtatott oldalszám.)
„Összejöttünk, hogy bemutassuk Önöknek a világot.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-508
Mit csinál ez a mondat?
Az összejövetel a kiállítók közös kínálatát, a világ a látogató számára elérhető távlatot nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
A sok szereplős esemény üzenete közös látogatói előny köré szervezhető.
A forrásról
1998-03-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az utazási kiállítás megnyitójáról szóló cikk szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-03-06 / 55. szám; Hungaricana digitális kép: 62. (URL-paraméter: pg=61; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-812
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos többes szám közös érintettséget fejez ki. A rövid megfogalmazás sokféle gyermeki értelmezésnek hagy helyet a környezeti témán belül.
Mai szövegírási tanulság
A pályázat mottója lehet tág, ha a részletes kiírás pontosan meghatározza a témát.
A forrásról
1998-03-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as gyermekrajzpályázat jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-03-12 / 70. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-813
Mit csinál ez a mondat?
A közismert mondás az előrelátást a kórházi ágy képével társítja. A termék értelmezését egy már ismerős szövegre építi.
Mai szövegírási tanulság
A közmondás akkor különösen jól illeszkedik egy termékhez, ha annak használati helyzetére is utal.
A forrásról
1998-03-14-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a teljes közmondást a biztosítás szlogenjeként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-03-14-15 / 62. szám; Hungaricana digitális kép: 126. (URL-paraméter: pg=125; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-712
Mit csinál ez a mondat?
A közismert fordulat kedvező helyzetet jelez, miközben a vasutas sportolókhoz is kapcsolódik. A többes szám a két csapatot és a szervezőket közös esemény résztvevőiként szólaltatja meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy szakmai közösség rendezvényén a foglalkozáshoz kötődő szóhasználat sajátos humort teremthet.
A forrásról
1998-03-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kisvárdai, 1998 márciusára meghirdetett válogatott találkozó szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-03-18 / 65. szám; Hungaricana digitális kép: 224. (URL-paraméter: pg=223; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-407
Mit csinál ez a mondat?
Az őszinteséget jelentő szólás a vízszolgáltatónál szó szerinti termékígéretet is kap. A közismert fordulat így közvetlenül kapcsolódik a vállalat feladatához.
Mai szövegírási tanulság
A szólás szó szerinti és átvitt jelentése együttesen erősítheti a mottót.
A forrásról
1998-03-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezetői interjú a vízmű választott munkamottójaként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-03-20 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-509
Mit csinál ez a mondat?
A paradicsom képe ideális helyszínt ígér egy világosan megnevezett célcsoportnak. A hangsúly a családi nyaralás alkalmasságán van.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport pontos megnevezése segít értelmezni a tág élményígéretet.
A forrásról
1998-04-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Dél-Balatoni Utazási és Kereskedelmi Kft. ügyvezetője a Balaton szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-04-04 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-408
Mit csinál ez a mondat?
A közös felszólítás az utazást spontán elhatározássá alakítja. A világgá menés ismert fordulata játékos felfedezésre hív.
Mai szövegírási tanulság
Eseménykommunikációban a közös cselekvésre hívás bevonhatja a látogatót.
A forrásról
1998-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as, ötödik miskolci utazási kiállítás szlogenje a rendezvényről szóló beszámoló szerint.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-04-15 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-409
Mit csinál ez a mondat?
A win szó a márkanév elejét ismétli meg, így a győzelem gondolatát közvetlenül a névhez köti. A rövid felszólítás aktív, sportos hangulatot ad.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévbe épülő szókapcsolat segítheti a felidézést, de fordításban változhat a hatása.
A forrásról
1998-04-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A márkabolt hirdetése az angol szlogent és a Nyerj vele! magyar értelmezést együtt közli; egy tételként számoljuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-04-20 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 274. (URL-paraméter: pg=273; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-609
Mit csinál ez a mondat?
A tiltás után azonnal konkrét tevékenységet ajánl. A rövid szerkezet a rendezvényt egy közösségi, megelőzési célú üzenethez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A figyelmeztető kampány cselekvési lehetőséggel együtt adhat világosabb irányt.
A forrásról
1998-05-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A táncversenyhez szponzorokat kereső hirdetés mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1998-05-13 / 111. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-814
Mit csinál ez a mondat?
A felnőni szó a gyermekkori környezetet és a jövőt helyezi előtérbe. A füstmentesség így egy teljes életszakasz kívánatos feltételeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A társadalmi kampány egy életkorhoz kötve teheti személyessé a közös ügyet.
A forrásról
1998-05-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A május 31-i világnap szlogenjeként közli a korabeli egészségügyi híroldal..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-05-25 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 386. (URL-paraméter: pg=385; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 17. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?view=all&page=17
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.