Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 1–25. tétel · 1/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1992
Centrum
„Fogjunk össze, hogy segíthessünk!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-143
Mit csinál ez a mondat?
Az együttműködés és a segítségnyújtás kapcsolatát a többes szám fogja össze. A márka a közös cselekvés résztvevőjeként szólal meg, nem kívülről utasítja a közönséget.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi felhívásnál derüljön ki, mi a résztvevő és mi a szervező konkrét feladata.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1992.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1992_0387_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-650
Mit csinál ez a mondat?
A megfogalmazás a nőiességhez köti a termék választását. A felsőfok személyes önképre építő megkülönböztetést ad a korabeli reklámnak.
Mai szövegírási tanulság
Az identitásra épülő terméküzenetet külön kell kezelni a hatásosságra és biztonságra vonatkozó szakmai adatoktól.
A forrásról
1992-01-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyarországi bemutatóról szóló cikkben idézett történeti reklámállítás; a szuperlatívusz nem összehasonlító orvosi bizonyíték..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1992-01-04 / 3. szám; Hungaricana digitális kép: 42. (URL-paraméter: pg=41; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-206
Mit csinál ez a mondat?
Az ár szó egyszerre jelent pénzben kifejezett értéket és áradó vizet. A bank biztonságígéretét veszélyhelyzettel teszi érzékelhetővé; a cikkben megszólaló szakember éppen a film félelemkeltő megoldását bírálja.
Mai szövegírási tanulság
A veszélymetafora mellé világos, hihető megoldás kell, különben a félelem marad meg.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámpszichológiai interjú az MHB reklámfilmjéhez kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámpszichológiai interjú az MHB reklámfilmjéhez kapcsolja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe, 1992. január (47. évfolyam, 1-26. szám); 1992-01-14 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
Zöld Híd Energetikai és Környezetvédelmi Tanácsadó Egyesülés
„Energiatakarékossággal a környezetünkért”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-345
Mit csinál ez a mondat?
Az egyéni energiahasználatot közös környezeti célhoz köti. A cselekvés és a kedvezményezett ügy ugyanabban a rövid szerkezetben jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A közérdekű mottó világosan megnevezheti, milyen cselekvés milyen célt szolgál.
A forrásról
1992-01-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi tanácsadó iroda megnyitásakor közölt mottó.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1992-01-25 / 24. szám; Hungaricana digitális kép: 309. (URL-paraméter: pg=308; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-346
Mit csinál ez a mondat?
A hangzásbeli hasonlóság elhatárolja az üzleti ajánlatot az adományozástól, miközben kedvező társadalmi szerepet sugall. Az előnyös feltételek ígéretét üzleti keretben tartja.
Mai szövegírási tanulság
A kedvező hangulatú finanszírozási reklámot mindig különítsd el a feltételek értékelésétől.
A forrásról
1992-02-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A részletvásárlási ajánlat hirdetése választott céges mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-02-24 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 270. (URL-paraméter: pg=269; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Mérleg nyelve az ön javára billen, ha partnere a Mérleg Kereskedelmi Kft.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-347
Mit csinál ez a mondat?
A márkanévből alkotott kép kölcsönösen előnyös üzletet ígér. A cikk kritikus környezete megmutatja, hogy a reklámígéret és a vállalati működés külön vizsgálható.
Mai szövegírási tanulság
A szlogen fennmaradása nem bizonyítja az ígéret teljesülését.
A forrásról
1992-03-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég nehézségeiről szóló cikk korábban használt szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1992-03-09 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 61. (URL-paraméter: pg=60; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-559
Mit csinál ez a mondat?
A ritmus szó a szív működését az egészség mindennapos megéléséhez kapcsolja. A mondat a kampány témáját foglalja össze; egészségi állapot megállapítására nem alkalmas.
Mai szövegírási tanulság
Egészségügyi kampánynál különítsd el a figyelemfelkeltő jelmondatot a konkrét szakmai tájékoztatástól.
A forrásról
1992-03-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az 1992. április 7-i világnap szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1992-03-24 / 71. szám; Hungaricana digitális kép: 250. (URL-paraméter: pg=249; nem nyomtatott oldalszám.)
Baloldali Ifjúsági Társulás – Állást-foglalunk demonstráció
„Pályát nem lehet az utcán kezdeni!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-756
Mit csinál ez a mondat?
A pálya és az utca kettőse a munkakezdés és a munkanélküliség helyzetét állítja egymás mellé. A mondat a fiatalok elhelyezkedési gondját könnyen felidézhető térbeli képpel fejezi ki.
Mai szövegírási tanulság
A közéleti kampány egy általános problémát egyetlen élethelyzet köré rendezhet.
A forrásról
1992-03-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992. március 27-re meghirdetett demonstráció szlogenje; történeti közéleti kampánypélda..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1992-03-26 / 73. szám; Hungaricana digitális kép: 275. (URL-paraméter: pg=274; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-757
Mit csinál ez a mondat?
A nyelvi megformálást az ember személyes megnyilvánulásához köti. A kulturális esemény számára a jól ismert mondás közös értelmezési kiindulópontot ad.
Mai szövegírási tanulság
Egy idézet rendezvénymottóként akkor indokolt, ha világosan kapcsolódik a program témájához.
A forrásról
1992-03-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvénysorozat jelmondata; a lap Buffon mondásaként idézi. A dátum az eseményhez kapcsolódó közlésé..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1992-03-26 / 73. szám; Hungaricana digitális kép: 275. (URL-paraméter: pg=274; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-348
Mit csinál ez a mondat?
A ruhaválasztás hétköznapi szabályát átviszi a takaró használatára. Egy ismert szokással indokolja az évszakhoz igazított új vásárlást.
Mai szövegírási tanulság
A hasonlat megkönnyíti egy kevésbé megszokott termékkülönbség megértését.
A forrásról
1992-04-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyári ágyneműk sajtóbemutatójáról szóló cikk vállalati szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1992-04-01 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-560
Mit csinál ez a mondat?
A profi jelző a szakmai felhasználót és a kívánt színvonalat egyaránt jelöli. A szereléstechnika tág kategóriája több termékcsoportnak ad közös keretet.
Mai szövegírási tanulság
Széles szakmai kínálatnál egy pontos kategórianév segíthet összefogni a különböző termékeket.
A forrásról
1992-04-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az első magyarországi kirendeltség megnyitásáról szóló cikk reklámszlogenként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1992-04-02 / 79. szám; Hungaricana digitális kép: 28. (URL-paraméter: pg=27; nem nyomtatott oldalszám.)
„Pingu jelképezi a kapcsolatunkat a természettel!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-349
Mit csinál ez a mondat?
A szerethető rajzfilmfigura a természethez való viszony jelképe lesz. A licenc így érzelmi és értékrendi többletet kínál a vele megjelölt termékeknek.
Mai szövegírási tanulság
A figurához kapcsolt értékeket külön vizsgáld a konkrét termék tulajdonságaitól.
A forrásról
1992-04-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a figura licencét értékesítők hirdetési szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-04-03 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 31. (URL-paraméter: pg=30; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-561
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám első személy a szolgáltató munkatársait is megszólítja. A szükséges szint meghaladásának ígérete magasabb kiszolgálási elvárást állít fel.
Mai szövegírási tanulság
Belső elvként is használható jelmondatnál határozd meg, milyen konkrét többlet jelent jobb ügyfélélményt.
A forrásról
1992-04-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kereskedőcég katalógusajánló hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1992-04-07 / 83. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-444
Mit csinál ez a mondat?
Két elvont érték után ismert technológiai márka következik. A persze közvetlenséget ad a felsorolásnak.
Mai szövegírási tanulság
A viszonteladó saját szolgáltatási ígéretét és a gyártómárkát együtt pozicionálhatja.
A forrásról
1992-04-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szolnoki informatikai vállalkozás hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1992-04-13 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 146. (URL-paraméter: pg=145; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-651
Mit csinál ez a mondat?
A három hasonló kezdetű szó a küldeményt, az időpontot és a célállomást sorolja fel. A ritmikus felsorolás teljes körű elérhetőséget sugall.
Mai szövegírási tanulság
Egy összetett szolgáltatás fő választási szempontjai egységes nyelvi szerkezetbe foglalhatók.
A forrásról
1992-05-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nemzetközi fuvarozó magyarországi bemutatásában idézett szlogen; a három általánosítás reklámígéret..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1992-05-06 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-652
Mit csinál ez a mondat?
A fogad szó három eltérő nyelvi szerepben ismétlődik: állításként, helynévi elemként és vendéglátási cselekvésként. A halmozott szójáték a vendégfogadást teszi emlékezetessé.
Mai szövegírási tanulság
Egy szolgáltatás nevében rejlő többértelműség önálló, könnyen felismerhető szófordulatot adhat.
A forrásról
1992-05-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A halételeket kínáló hirdetés régi mottóként közli; a fogadó nevére utaló nagybetűs alakot megőriztük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1992-05-06 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 21. (URL-paraméter: pg=20; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-758
Mit csinál ez a mondat?
Az első szó az értékrendet, a folytatás a közös cselekvés tárgyát nevezi meg. Az együtt a segítségnyújtás összefogásra épülő jellegét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Egy humanitárius mottó röviden összekapcsolhatja az alapelvet és a gyakorlati feladatot.
A forrásról
1992-05-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A világnap 1992-es magyar szlogenközlése..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1992-05-07 / 107. szám; Hungaricana digitális kép: 78. (URL-paraméter: pg=77; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-445
Mit csinál ez a mondat?
A csúcs képe kizárólagos vezető pozíciót sugall. A márka az olvasóra bízza, hogy ezt teljesítményre, presztízsre vagy technikára értse.
Mai szövegírási tanulság
Az elsőség érzetét keltő állítást különítsd el a mérhető piaci vagy műszaki elsőségtől.
A forrásról
1992-05-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szegedi motorkerékpár-bemutató híre a Honda szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1992-05-13 / 112. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-201
Mit csinál ez a mondat?
A világ méretét egy zseb méretével állítja szembe. A kártyát így nem műanyag tárgyként, hanem hordozható hozzáférésként mutatja be; a földrajzi teljesség reklámtúlzás.
Mai szövegírási tanulság
Egy kicsi eszköz értékét a megnyíló lehetőségekkel is el lehet magyarázni.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámkritika idézi a Visa szövegeként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámkritika idézi a Visa szövegeként.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1992. május (3. évfolyam, 120-149. szám); 1992-05-27 / 145. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Information Quality és Magyar Posta – miskolci irodatechnikai kiállítás
„Svéd minőség Magyarországon.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-653
Mit csinál ez a mondat?
A svéd eredet a minőség jelzése, Magyarország megnevezése a helyi elérhetőség ígérete. A rövid szerkezet az importált technikát a hazai vásárlási helyzethez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Az eredetmegjelölés a helyi hozzáféréssel együtt kaphat gyakorlati jelentést a vevő számára.
A forrásról
1992-05-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992. júniusi közös bemutató szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1992-05-28 / 125. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-244
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév végződését az önért névmási alakkal rímelteti. Az ügyfél érdekét a név hangzásából vezeti le, a mindig pedig állandóságot ígér.
Mai szövegírási tanulság
A hangzásra épített ügyfélközpontúságot a vásárlás tapasztalatának is támogatnia kell.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1992. június (48. évfolyam, 128-153. szám); 1992-06-25 / 149. szám; Hungaricana digitális kép: 314. (URL-paraméter: pg=313; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-562
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám első személy kölcsönösséget sugall. A biztosító és az ügyfél kapcsolata így közös bizalmi viszonyként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A bevonó megfogalmazás a szolgáltató és az ügyfél együttműködését hangsúlyozhatja.
A forrásról
1992-06-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A ceglédi kirendeltség vezetőjével készült interjú mottója. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-602 (1997-04-28). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1992-06-30 / 153. szám; Hungaricana digitális kép: 407. (URL-paraméter: pg=406; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-279
Mit csinál ez a mondat?
A kötelezettséget önkéntes, előnyös döntéssé keretezi át. A velünk megismétlése a biztosító nevét nélkülöző mondatban is következetes beszélői nézőpontot teremt.
Mai szövegírási tanulság
Az ellenállást kiváltó kötelezettség helyett a választás indokára lehet helyezni a hangsúlyt.
A forrásról
1992 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-es hirdetés szerint a társaság az előző évi első jelentkezésekor választotta; a közlés 1992-es, a visszautalt év 1991.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1992-es hirdetés szerint a társaság az előző évi első jelentkezésekor választotta; a közlés 1992-es, a visszautalt év 1991.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap, 1992. július (36. évfolyam, 154-180. szám); 1992-07-04 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-306
Mit csinál ez a mondat?
Az energiaszolgáltatást az élet fenntartásához és a közös jövőhöz kapcsolja. Ez értékalapú vállalati ígéret, nem a szolgáltatás környezeti teljesítményének független bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Az értékalapú vállalati üzenethez külön ellenőrizhető teljesítményadatok szükségesek.
A forrásról
1992-07-04 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat hirdetése jelmondatként utal a kiemelt szövegre, majd a végén olvasható mondattal zár. A címsor hibás OCR-jét a hirdetésen belüli ismétlés tisztázza.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1992-07-04 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 51. (URL-paraméter: pg=50; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nincs szüksége Visa kártyára a spanyolországi utazáshoz”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-446
Mit csinál ez a mondat?
A versenytárs nevét az utazáshoz szükséges engedély képzetével kapcsolja össze. A magyar fordításban a Visa márkanév marad a játék kulcsa.
Mai szövegírási tanulság
A nemzetközi szójáték megértéséhez az eredeti nyelvi kapcsolatot is jelezni kell.
A forrásról
1992-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1992-es olimpiai reklámokról szóló magyar cikkben idézett változat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1992-08-01 / 211. szám; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.