Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
495 találat · 51–75. tétel · 3/20. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1993
Aral
„Barátságos benzinkút”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-294
Mit csinál ez a mondat?
A töltőállomás technikai funkcióját emberi kapcsolatra jellemző tulajdonsággal egészíti ki. A kettős b hangzás összetartja a két szót.
Mai szövegírási tanulság
A személytelen szolgáltatási helyet egy kapcsolati jelző közelebb hozhatja a látogatóhoz.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az egri Aral-kút avatásáról szóló tudósítás szlogenként idézi. A márkanév OCR-ben Arai alakú; a szabályos márkaalak Aral.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az egri Aral-kút avatásáról szóló tudósítás szlogenként idézi. A márkanév OCR-ben Arai alakú; a szabályos márkaalak Aral.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap, 1993. január (4. évfolyam, 1-25. szám); 1993-01-15 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-569
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás egy pozitív állapotot nevez meg. A szabadság jelentése a légzés testi tapasztalatához és egy szokástól való megszabadulás gondolatához kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A változtatásra ösztönző kampány az elérni kívánt élményt is középpontba állíthatja.
A forrásról
1993-01-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A dohányzásról leszokást támogató helyi tanfolyamról szóló interjú jelmondata. A történeti kampány idézete, nem egészségügyi útmutató..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1993-01-22 / 18. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
Kriván János és felesége tolmács- és fordítóirodája
„Segíteni akarunk Önnek, hogy idegen környezetben is otthon érezze Magát!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-760
Mit csinál ez a mondat?
A nyelvi szolgáltatás eredményét az ügyfél biztonságérzetével fogalmazza meg. A segíteni akarunk személyes szolgáltatói szándékot fejez ki.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai feladat leírását kiegészítheti annak megmutatása, hogyan érzi magát az ügyfél a segítség után.
A forrásról
1993-01-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szikszói házaspár vállalkozói szlogenjeként idézett mondat; külön cégnév nem szerepel a hírben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-01-30 / 25. szám; Hungaricana digitális kép: 387. (URL-paraméter: pg=386; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-570
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes szerkezet gyors megfeleltetést épít a bolt neve és a kedvező ár közé. A Sáfár és ár hangzása segíti a mondat felidézését.
Mai szövegírási tanulság
A rövid árígéret mellé tett konkrét ajánlatok megmutatják, hogyan kívánja a kereskedő teljesíteni a szlogent.
A forrásról
1993-01-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Akciós termékeket felsoroló hirdetés kifejezett jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-01-30 / 29. szám; Hungaricana digitális kép: 422. (URL-paraméter: pg=421; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-451
Mit csinál ez a mondat?
A bejön ige belépést és sikerülést jelent. A boltlátogatást az elképzelés megvalósulásához kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A hétköznapi többjelentésű ige természetes, könnyen érthető szóviccet adhat.
A forrásról
1993-02-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezető a vállalkozás reklámszlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1993-02-02 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 13. (URL-paraméter: pg=12; nem nyomtatott oldalszám.)
„A szépség, egészség, önbizalom, a harmonikus élet titka”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-571
Mit csinál ez a mondat?
A szépség és az önbizalom egy tágabb életminőségi ígéret részeként jelenik meg. A titok szó különleges megoldás lehetőségét sugallja.
Mai szövegírási tanulság
Az életminőségre utaló márkamondat érzelmi távlatot adhat, de nem helyettesíti az egészségügyi állítások bizonyítékait.
A forrásról
1993-02-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tulajdonos megnyitóbeszédének mottója; történeti reklámállításként szerepel, a kezelések hatását nem igazolja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-02-02 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 30. (URL-paraméter: pg=29; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-452
Mit csinál ez a mondat?
A személyes tanulást a vállalkozás fejlődésével kapcsolja össze. A tegezés közvetlenül a vezetőt teszi az üzenet címzettjévé.
Mai szövegírási tanulság
A képzés ígéretében a megszerzett tudás üzleti hasznát is meg lehet mutatni.
A forrásról
1993-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szegedi vezetőképző stúdium egyik szlogenje a képzést bemutató cikkben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1993-02-10 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 132. (URL-paraméter: pg=131; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-453
Mit csinál ez a mondat?
Az ajándékot az általa kiváltott érzéssel nevezi meg. A vásárlás célja így a megajándékozott öröme lesz.
Mai szövegírási tanulság
A termék helyett az átadás érzelmi eredménye is kerülhet a mondat középpontjába.
A forrásról
1993-02-13-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az üzlet megnyitásáról szóló hír szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1993-02-13-14 / 37. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-659
Mit csinál ez a mondat?
Az étlaphoz kötődő kifejezés a kínálatból történő egyéni választást idézi fel. A rövid mondat a sokféle autó és felszerelés bemutatójához kapcsolja ezt az élményt.
Mai szövegírási tanulság
A választék akkor válik könnyen érthető előnnyé, ha a látogató saját választási lehetőségét fogalmazza meg.
A forrásról
1993-03-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvény 1993-as szlogenje a magyar sajtó korabeli tudósításában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-03-03 / 52. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-454
Mit csinál ez a mondat?
A megfordított szórend a szponzor szerepét a sport szolgálatához köti. A márkanév ismétlése közben etikai állítást tesz a támogatás céljáról.
Mai szövegírási tanulság
A szponzori üzenetben az esemény és a támogató viszonyát is meg lehet fogalmazni.
A forrásról
1993-03-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az esemény támogatásához készített szlogen; a cikk a kihelyezését még tervként említi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-03-03 / 52. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-572
Mit csinál ez a mondat?
A vég és kezdet látszólagos ellentéte a növénytermesztés körforgásában oldódik fel. A mag így a terméket és a megújulás gondolatát egyszerre képviseli.
Mai szövegírási tanulság
A tevékenység természetes ciklusa önmagában is alapot adhat egy megkülönböztethető márkamondathoz.
A forrásról
1993-03-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutatkozás saját mottóként közli, és a munka folyamatosságával magyarázza. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-606 (1997-07-25). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-606. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-03-09 / 57. szám; Hungaricana digitális kép: 113. (URL-paraméter: pg=112; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-761
Mit csinál ez a mondat?
A szerkesztőség közös munkáját kapcsolja az elérni kívánt eredményhez. Az egyszerű kijelentés a lap készítőinek együttműködési elvét fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
A kis szerkesztőség mottója a munkamódszert is közös értékként rögzítheti.
A forrásról
1993-03-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szolnoki Konstantin Általános Iskola diáklapjának bemutatkozásában közölt jelszó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-03-11 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 128. (URL-paraméter: pg=127; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-573
Mit csinál ez a mondat?
A szembetűnő szó egyszerre utal észrevehetőségre és a szemüveg használatára. A különbség kíváncsiságot ébreszt, miközben összehasonlítási alapot nem nevez meg.
Mai szövegírási tanulság
Az ötletes szókapcsolat mellé olyan szolgáltatási vagy termékelőnyt adj, amelyből az érdeklődő megértheti a különbséget.
A forrásról
1993-03-20-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az X jelölésű bemutatkozó írás a cég reklámszlogenjeként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1993-03-20-21 / 66. szám; Hungaricana digitális kép: 168. (URL-paraméter: pg=167; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-762
Mit csinál ez a mondat?
Az első benyomás egyszeri jellegét a sorszámok szembeállítása teszi hangsúlyossá. Ezzel indokolja a megjelenésre való előzetes felkészülést.
Mai szövegírási tanulság
Egy szolgáltatás indokoltságát a konkrét élethelyzet időzítése is megmutathatja.
A forrásról
1993-03-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hatvani művelődési központ 1993-as programjának szlogenje; külön szolgáltatói márkát a hír nem nevez meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1993-03-22 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 181. (URL-paraméter: pg=180; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-455
Mit csinál ez a mondat?
A sikerhez jutást szélesebb kör előtt nyitja meg. Az üzenet a tanulható készségekhez kapcsolja a személyes előrelépést.
Mai szövegírási tanulság
A hozzáférhetőség ígérete vonzó lehet azoknak, akik távolinak érzik a sikert.
A forrásról
1993-03-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az induló klub szlogenje a programokat bemutató interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1993-03-24 / 69. szám; Hungaricana digitális kép: 294. (URL-paraméter: pg=293; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-456
Mit csinál ez a mondat?
A minőséget versenyben győztes szereplőként személyesíti meg. A szolgáltatás választását értékalapú döntésként láttatja.
Mai szövegírási tanulság
Az elvont érték cselekvő szerepbe helyezve könnyebben felidézhető.
A forrásról
1993-03-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyarországi iroda híre változatlan céges jelszóként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-03-26 / 71. szám; Hungaricana digitális kép: 347. (URL-paraméter: pg=346; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-205
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes mondat befejezését a hallgatóra bízza. A márka az autó helyére személyiséget állít, miközben a nyitott szerkezet a következő gondolatra irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A nyitott mondat kíváncsiságot kelthet, de a termékhez vezető kapcsolatnak felismerhetőnek kell maradnia.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk televíziós reklám szövegeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli cikk televíziós reklám szövegeként idézi.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. április (49. évfolyam, 76-100. szám); 1993-04-15 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-204
Mit csinál ez a mondat?
A kávét a maximális ajándék szerepébe emeli. A legtöbb nyitva hagyja, hogy értékről, figyelemről vagy szeretetről van-e szó; ez adja az érzelmi tágasságát, és a túlzó olvasat lehetőségét is.
Mai szövegírási tanulság
Az abszolút ígéretet érdemes a termékhez illő, konkrét alkalomhoz kötni.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli véleménycikk hangzás szerinti Csibó névalakkal idézi; a márkanevet egységesítettük, az idézet szavait megőriztük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A korabeli véleménycikk hangzás szerinti Csibó névalakkal idézi; a márkanevet egységesítettük, az idézet szavait megőriztük.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. április (49. évfolyam, 76-100. szám); 1993-04-15 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-356
Mit csinál ez a mondat?
A kis és nagy ellentéte a hordozható dokumentumot jelentős segítséghez kapcsolja. A tárgy fizikai mérete helyett a váratlan helyzetben nyújtott értékét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A termék mérete és használati értéke közötti ellentét könnyen megjegyezhető képet ad.
A forrásról
1993-04-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hitellevél-szolgáltatás szlogenjeként idézett mondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-04-20 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 234. (URL-paraméter: pg=233; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-281
Mit csinál ez a mondat?
A homlokzat esztétikai szerepét egy felsőfokú értékeléssel sűríti össze. A terméket a ház megjelenésének fontos részévé teszi, műszaki felsorolás nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Az építőanyag üzenete a látható végeredményre is épülhet.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Terranova-hirdetés márkanév melletti zárószlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Terranova-hirdetés márkanév melletti zárószlogenje.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1993. április (4. évfolyam, 89-117. szám); 1993-04-21 / 108. szám; Hungaricana digitális kép: 296. (URL-paraméter: pg=295; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-574
Mit csinál ez a mondat?
A minden szó az egyéni részvétel fontosságát hangsúlyozza. Az érték megnevezése személyes jelentőséget ad az egyébként nagy tömegben leadott voksnak.
Mai szövegírási tanulság
Részvételi felhívásban érdemes megmutatni, hogy az egyén cselekedete hogyan kapcsolódik a közös döntéshez.
A forrásról
1993-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Ugyanannak az 1993-as kormányzati részvételösztönző kampánynak a másik közölt szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-04-22 / 93. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-575
Mit csinál ez a mondat?
A tét szó személyes következményt rendel a választáshoz. Az élet minősége tág értékfogalom, amelyhez a kampány tájékoztató anyagainak kell magyarázatot adniuk.
Mai szövegírási tanulság
Közérdekű kampányban a részvétel jelentőségét világos feladat- és hatáskörmagyarázat tegye értelmezhetővé.
A forrásról
1993-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kormányzati részvételösztönző kampány egyik jelmondata; a többhasábos OCR-ben a szomszédos katonai cikk szövege közé ékelődik..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-04-22 / 93. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-357
Mit csinál ez a mondat?
Az ismétlődő go és a well–Shell hangzás összekapcsolja a jó haladást a márkanévvel. A név maga is a ritmikus mondat része.
Mai szövegírási tanulság
Idegen nyelvű szlogennél az eredetit és az esetleges fordítást külön jelöld.
A forrásról
1993-04-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli magyar újságban angolul idézett szlogen; nem saját magyar fordítás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-04-27 / 97. szám; Hungaricana digitális kép: 368. (URL-paraméter: pg=367; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-457
Mit csinál ez a mondat?
A közvetlenség a kedvező beszerzés érzetét kelti. A vásárlót a kereskedelmi lánc korábbi pontjához hívja.
Mai szövegírási tanulság
Az értékesítési mód maga is válhat vásárlási érvvé.
A forrásról
1993-05-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A műszakicikk-hirdetés megjelölt jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-05-10 / 107. szám; Hungaricana digitális kép: 96. (URL-paraméter: pg=95; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-358
Mit csinál ez a mondat?
A hangot adni fordulat itt szó szerint illik a hangosbemondós reklámhoz. Az ügyfél közlendőjét a szolgáltatás hallható eredményével kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A köznyelvi kifejezés szó szerinti szolgáltatási jelentése emlékezetes lehet.
A forrásról
1993-05-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A strandokon működő Zuhanyhíradó hirdetési felhívásának zárómondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-05-20 / 116. szám; Hungaricana digitális kép: 267. (URL-paraméter: pg=266; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 3. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?view=all&page=3
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.