A könyv kilép a könyvespolcról: kültéri termékfotók több környezetben
Az Online marketing és pszichológia kötetet városi szobor és parkos környezet mellé állították, így ugyanaz a termék több, egymástól eltérő képi történetben jelenik meg.
Mit veszel észre a reklámon?
Válassz egy választ a fotó alapján, majd olvasd el az indoklást. Ez a bevezető kérdés segít megfigyelni az eset lényegét; pontszámot nem ad.
Melyik következtetés marad a képek bizonyítékán belül?
A legjobb válasz:
Megfigyelés
Az egyik képen a sárga-fekete könyv egy farönkön áll, elmosott parkos háttér előtt. A másikon lépcsőre helyezték, bronz gyermekszobrok közelében. Ember, ár, ajánlat vagy vásárlási felhívás egyik fotón sem látható.
Keretezés és egészségháló
A környezet új értelmezési réteget adhat ugyanannak a terméknek. A park nyugalmat és természetes helyzetet, a szobrok pedig városi történetet és játékos figyelmi irányt kínálhatnak. A képek esztétikai és kommunikációs eszközök; értékesítési hatásuk mérés nélkül nyitott kérdés.
Alternatív magyarázat
A szokatlan környezet elterelheti a figyelmet a könyv témájáról, vagy mesterségesen beállított fotó érzetét keltheti.
Döntési fék
Külön teszteld, hogy a néző a környezetre, a borítóra vagy a könyv témájára emlékszik-e.
Marketinges tanulság
Készíts kontextusonként változó kreatívokat, majd azonos célközönségnél hasonlítsd össze a megállást, a borítófelidézést és a termékoldalra átlépést.
Etikai szempont
A helyszín és a tárgy kapcsolata maradjon egyértelműen képi koncepció; ne sugallj olyan intézményi ajánlást, amely nem létezik.
Állítás, mechanizmus, kockázat – és amit még nem tudunk
A fotó megfigyelést tesz lehetővé, nem bizonyít önmagában kampányhatást. Az alábbi négy pont szerzői elemzési támpont, nem mérési eredmény vagy jogi jóváhagyás.
A konkrét reklám jogi megfelelését az állítások, a termékkategória és a tényleges megjelenítés alapján külön kell ellenőrizni.
Saját hirdetésedet szeretnéd így áttekinteni? Szakmai kapcsolat és együttműködés →
Gondold tovább az esetet.
Három kérdés segít eljutni a megfigyeléstől az ellenőrizhető következtetésig. Válaszolj a saját szavaiddal, és különítsd el a fotón látható részleteket a még ellenőrizendő magyarázattól. A kérdések az általam hallgatott kurzus témáihoz kapcsolódnak; egyedi kampányhatást nem mérnek.
Mit tudsz megmutatni a fotón?
Válassz egy feliratot, árat, képi elemet vagy elhelyezési részletet, amelyre az értelmezésedet építed. Írd le úgy, hogy egy másik olvasó is megtalálja. A feltételezett vásárlói reakciót külön mondatban jelöld.
Kapcsolódó fogalom →Hogyan hangzik az ajánlat a jelzők nélkül?
Fogalmazd újra az ajánlatot a képi hangulat és a minősítő jelzők nélkül. Maradjon benne, mit kapsz, milyen feltétellel és mennyiért. Vesd össze ezt a tényszerű változatot az első benyomásoddal.
Kapcsolódó fogalom →Milyen adat változtatna a véleményeden?
Írj fel egy másik lehetséges magyarázatot, majd nevezd meg, milyen adat vagy összehasonlítás döntene köztük. A reklám tetszését, az ajánlat megértését és a vásárlást kezeld külön eredményként.
Kapcsolódó fogalom →Mit tesz hozzá ehhez az esethez a könyv?
Az Online marketing és pszichológia kötetet városi szobor és parkos környezet mellé állították, így ugyanaz a termék több, egymástól eltérő képi történetben jelenik meg. A könyv példája a műszaki tulajdonság helyett a vágyott élethelyzetet teszi láthatóvá, ezért a termékfotó környezete önálló ígéretet épít.
Az idézet forrása: Én megmondtamKapcsolódó fejezet: 09 · Online reklámcsatornák„Például egy fényképezőgép esetén nem a pixelek számát adjuk el, hanem azt, hogy majd a vásárló körbeutazza a világot és egy csomó tűéles profi fényképet fog tudni készíteni, amire jön majd egy csomó like.”Dajka, G. (2020). Én megmondtam (2.0). Online Forgalomnövelő Marketing Kft. (35. o.)
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Sarah C. Shaw, Georgia Ntani, Janis Baird és Christina A. Vogel (2020): A Systematic Review of the Influences of Food Store Product Placement on Dietary-Related OutcomesNutrition Reviews, 78(12), 1030–1045
- Jennifer L. Aaker (1997): Dimensions of Brand PersonalityJournal of Marketing Research, 34(3), 347–356
A források az általános mechanizmus szakmai hátterét adják. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
