Bannervakság és reklámkerülés
A fogyasztó korábbi tapasztalat alapján automatikusan figyelmen kívül hagyhat reklámszerű helyeket és formákat.
Mi ez?
A pozíció, a vizuális sablon és a túlzott reklámszerűség előre jelezheti, hogy az elem nem része a feladatnak. A szem akár ránézhet a területre anélkül, hogy az üzenet feldolgozása megtörténne.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
A reklám jellegét egyértelműen jelöld. A releváns, a feladathoz illeszkedő és átláthatóan elhelyezett üzenet hasznosabb lehet, mint az ál-tartalomnak álcázott hirdetés; a tényleges észlelést külön teszteld.
Mutasd be, hogyan alakul ki bannervakság, és hogyan különbözik a tudatos reklámkerüléstől.
- DefinícióA fogyasztó korábbi tapasztalat alapján automatikusan figyelmen kívül hagyhat reklámszerű helyeket és formákat.
- MűködésA pozíció, a vizuális sablon és a túlzott reklámszerűség előre jelezheti, hogy az elem nem része a feladatnak. A szem akár ránézhet a területre anélkül, hogy az üzenet feldolgozása megtörténne.
- Gyakorlati példaA reklám jellegét egyértelműen jelöld. A releváns, a feladathoz illeszkedő és átláthatóan elhelyezett üzenet hasznosabb lehet, mint az ál-tartalomnak álcázott hirdetés; a tényleges észlelést külön teszteld.
- KorlátA figyelem elnyerése érdekében nem szabad megtéveszteni a felhasználót a tartalom kereskedelmi jellegéről.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Reklámként felismerhető-e?
- A feladat útvonalán van?
- Átlátható marad a kereskedelmi szándék?
Elemzési korlát
A figyelem elnyerése érdekében nem szabad megtéveszteni a felhasználót a tartalom kereskedelmi jellegéről.
- Jan Panero Benway (1998): Banner Blindness: The Irony of Attention Grabbing on the World Wide WebProceedings of the Human Factors and Ergonomics Society Annual Meeting, 42(5)
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Álláshirdetés: hat munkáltatói ígéret egyetlen falon
A toborzófelület a csatlakozásra szóló felhívás alatt kezdő bért, automatikus béremelést, műszakpótlékot, teljes- és részmunkaidős lehetőséget, étkezést és karrierlehetőséget sorol fel.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Lelógó „Babamuri–Tinimuri” plakát: az igénytelen kivitelezés viszi el a figyelmet
A megereszkedett, ferdén rögzített molinó, az aljára ragasztott 50%-os lap és a részben takart szöveg elhanyagolt összképet ad. A kivitelezés erősebb benyomást hagyhat, mint maga az ajánlat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az éttermi fal is kommunikál: frissességi ígéret a pult fölött
A pult fölötti felirat a kovászos, kézzel nyújtott pizzát, a válogatott feltéteket és a sütést emeli ki, így a várakozás közben is minőségi értelmezést kínál.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Határozatlan időre zárva”: egy kézzel írt lap is márkaüzenet
Egy rövid, kézzel írt lap közli, hogy az üzlet határozatlan ideig zárva tart. A vásárló megkapja a legfontosabb tényt, közben nyitva marad minden további kérdés: mikor került ki, hol lesz frissítés, és érdemes-e később visszatérni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Közvetlenül az importőrtől”: közvetítő nélküli értékígéret egy furgonon
A nagy termékdobozok és a „közvetlenül az importőrtől” mondat gyors magyarázatot kínál az árra és a termék eredetére.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Kézműves ételek táblája: tipográfia mint hangulati bizonyíték
A krétatábla-jellegű vizuális nyelv frissességet, spontaneitást és személyes készítést sugallhat még a termék kipróbálása előtt.
Kérdés és teljes elemzés →
