Lasswell-modell
Az elemzést öt kérdés köré szervezi: ki, mit mond, milyen csatornán, kinek és milyen hatással?
Mi ez?
Marketinges szemmel az egyszerű ellenőrző sorrend teszi hasznossá a modellt. Segít különválasztani a kommunikátort az üzenettől, a médiát a célcsoporttól, a tervezett hatást pedig a tényleges eredménytől.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Kampánytervezésnél minden elemhez mérhető feltételezés rendelhető: elérés, megértés, kattintás, vásárlás vagy attitűdváltozás.
Alkalmazd az öt kérdést egy saját terepfotóra, majd jelöld, melyik válasz megfigyelés és melyik hipotézis.
- DefinícióAz elemzést öt kérdés köré szervezi: ki, mit mond, milyen csatornán, kinek és milyen hatással?
- MűködésMarketinges szemmel az egyszerű ellenőrző sorrend teszi hasznossá a modellt. Segít különválasztani a kommunikátort az üzenettől, a médiát a célcsoporttól, a tervezett hatást pedig a tényleges eredménytől.
- Gyakorlati példaKampánytervezésnél minden elemhez mérhető feltételezés rendelhető: elérés, megértés, kattintás, vásárlás vagy attitűdváltozás.
- KorlátA Lasswell-modell kommunikációelemző kérdéssor, és nem garantálja a közlés kívánt hatását. Az elérést, megértést vagy viselkedést külön kell mérni.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Ki a kommunikátor?
- Kinek szól?
- Mivel mérhető a hatás?
Elemzési korlát
A Lasswell-modell kommunikációelemző kérdéssor, és nem garantálja a közlés kívánt hatását. Az elérést, megértést vagy viselkedést külön kell mérni.
- Harold D. Lasswell (1948): The Structure and Function of Communication in SocietyIn Lyman Bryson (szerk.), The Communication of Ideas, Institute for Religious and Social Studies, pp. 216–228
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Automatizált számlázás: fájdalompontból kézzelfogható ígéret
A vállalkozásoknak szóló hirdetés a technológia részletei helyett arra az adminisztratív teherre összpontosít, amelytől az ügyfél szeretne megszabadulni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Három tábla, három cél: amikor a környezetért is versenyeznek az üzenetek
Egy vendéglátóhely kínálata, egy játékterem és egy újság olvasottsági állítása közvetlenül egymás mellett jelenik meg. A táblák mérete hasonló, ezért a betűméret, a kontraszt, a szövegmennyiség és a felület állapota dönti el, melyik kap először figyelmet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Álláshirdetés: hat munkáltatói ígéret egyetlen falon
A toborzófelület a csatlakozásra szóló felhívás alatt kezdő bért, automatikus béremelést, műszakpótlékot, teljes- és részmunkaidős lehetőséget, étkezést és karrierlehetőséget sorol fel.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az éttermi fal is kommunikál: frissességi ígéret a pult fölött
A pult fölötti felirat a kovászos, kézzel nyújtott pizzát, a válogatott feltéteket és a sütést emeli ki, így a várakozás közben is minőségi értelmezést kínál.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Határozatlan időre zárva”: egy kézzel írt lap is márkaüzenet
Egy rövid, kézzel írt lap közli, hogy az üzlet határozatlan ideig zárva tart. A vásárló megkapja a legfontosabb tényt, közben nyitva marad minden további kérdés: mikor került ki, hol lesz frissítés, és érdemes-e később visszatérni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Mayoketchup a majonéz mellett: hibrid termék ismerős polci környezetben
A Heinz narancsszínű Mayoketchup palackjai tömbben állnak a hagyományos Globus majonéz mellett, így a kategóriaújdonság és az ismerős referencia egyszerre látható.
Kérdés és teljes elemzés →
