Humor és megjegyezhetőség
A poén után a márka is megmarad?
Eisend metaelemzésében a humor kedvezőbb reklámmegítéléssel, nagyobb figyelemmel és pozitívabb érzelmekkel járt együtt; a márkára vonatkozó eredmények ettől eltérhettek. A fotóelemzésben külön kérdésként vizsgáljuk, hogyan kapcsolódik a poén a termékhez. A márka vagy az ajánlat felidézését külön visszakérdezéssel lehet ellenőrizni.
Mit keress?
- Szójáték
- Váratlan terméknév
- Önirónia vagy helyzethumor
Tíz másodperc múlva a márkát, a terméket és az előnyt is felidézed?
Kösd a poént a termék használatához vagy a márkanévhez.
Megalázó, kirekesztő vagy veszélyes viselkedést normalizáló humor nem védhető a „csak vicc” érvvel.
Próbáld ki a mechanizmust a saját kommunikációdon.
Írj le egy konkrét reklámot, ajánlatot vagy értékesítési helyzetet. A három rövid válasz segít különválasztani a megfigyelést, a kívánt döntést és az etikai féket.
A jó válasz konkrét felületet, mondatot vagy döntési helyzetet nevez meg. Ha csak általános jelzőket írsz, még nincs mit tesztelni.
Kapcsolódó fogalmak a Tudásközpontból.
Kép és szöveg viszonya
A kép és a szöveg lehet illusztratív, együttműködő, literalizáló vagy kölcsönösen kiegészítő.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Jakobson kommunikációs modellje
A kommunikációt feladó, címzett, üzenet, kontextus, kód és kapcsolat együttese felől vizsgálja.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Márkaasszociációk és márkakódok
A márkához kötődő emlékezeti kapcsolatok, például szín, forma, személy, hang, helyzet vagy értékígéret.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Hosszú távú memória és konszolidáció
Tartósabb emlékezeti rendszer, amelyben jelentések, élmények, készségek és asszociációk szerveződnek.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →12 kapcsolódó eset a laborból.
Bevezető kérdés
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar kizökkenti az olvasót a megszokott olvasásmenetből, így a márka könnyebben megmaradhat az emlékezetében.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
XIXO Zero: provokációval megszakított reklámolvasás
A szokatlan, odamondós szöveg megsérti a kategória udvarias sablonjait, ezért könnyebben kivált figyelmet és beszélgetést.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Zsozéatya „Zsárizsi” csomagolása: összekacsintás a fiatalabb közönséggel
A „Zsárizsi” szó, Zsozéatya figurája és ajánlása közösségi kódként működik. A videós kultúrában otthonos fiatalabb vásárló könnyebben érti az összekacsintást, míg az idősebb vagy a tartalmait nem követő közönség számára az ajánló és a szóvicc ismeretlen maradhat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
KFC „Reggeli Friss”: amikor a reklám újságcikknek öltözik
A szórólap hírlapszerű tördelést, „brit tudósokat”, történeteket és termékfotókat vegyít, így a kereskedelmi üzenet szerkesztőségi formát kap.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Hot Wings csomagolás: használati utasításból márkahang
A fagyasztott termék hátoldala a kötelező elkészítési információt játékos, tegező szöveggel és vizuális ikonokkal alakítja márkaélménnyé.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Nálunk 16 °C”: amikor a hőmérséklet maga lesz az ajánlat
Az Időalagút hirdetése konkrét, 16 °C-os földalatti hőmérséklettel teszi érzékletessé a programot. A „cool” szó egyszerre utalhat hűvös helyre és különleges élményre, a sárga kiegészítő tábla pedig a hosszabb alapplakát fölé emeli a pillanatnyi előnyt.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Szorzótábla ismerete”: mit szűr egy humoros álláshirdetés?
A kézzel írt bolti hirdetés egy alacsony elvárást emel ki humoros túlzással. A mondat gyorsan megállíthatja a tekintetet, miközben a munkáról és a jelentkezés feltételeiről alig ad információt.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés 3 fotó
Tripla Sajtburger csak appos kuponajánlatként: a plakátból digitális vásárlási út lesz
A McDonald’s kültéri és éttermi plakátja felkelti az érdeklődést, a hirdetett Tripla Sajtburger-ajánlat elérését viszont az alkalmazásban található, időkorlátos kuponhoz köti.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Leszámolunk a kuplerájjal”: a járműből mozgó reklámfelület lesz
A fekete TAK-jármű nagy sárga márkanévvel és szokatlan, erős mondattal viszi végig az üzenetet a városi környezetben.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés 2 fotó
A reklámtáska párbeszédet játszik el
Két élénk színű táska chatüzenetként jeleníti meg a marketingproblémát és a goformarketing választ, így a hordozott tárgy önálló reklámfelületté válik.
Kérdés és teljes elemzés →Kiinduló szakirodalom.
A Meta-Analysis of Humor in Advertising
Martin Eisend · Journal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
Metaelemzés a humor figyelemre, attitűdre és reklámfeldolgozásra gyakorolt hatásairól.
DOI / forrás ↗A mechanizmusok hatása függ a helyzettől, a terméktől, a célcsoporttól és a mérési módszertől. A szakirodalom az általános összefüggések megértésében segít; egy konkrét reklám eredményességéhez külön adatok kellenek.
