A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
166 találat · 1–25. tétel · 1/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1960-as évek
Dunair cipő
„A dunair még jobb…”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-045
Mit csinál ez a mondat?
A még szó korábbi állapothoz vagy más választáshoz képesti javulást sugall. A túlméretezett talp és a rugalmasságra, vízhatlanságra utaló feliratok teszik konkrétabbá az üzenetet. Az összehasonlítás pontos alapja nincs megnevezve.
Mai szövegírási tanulság
Javulást állító főcímnél írd le, melyik tulajdonság változott, mihez képest és milyen feltételek között.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0099_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kétszer ismételt új szó természetes párként kapcsolja össze az évszakváltást és a vásárlást. A mottó a megújulás vágyára épít; a plakáton nem látható egyértelmű önálló márkanév, ezért nem rendelünk hozzá találomra márkát.
Mai szövegírási tanulság
Szezonális szövegnél vizsgáld meg, valóban milyen új igény jelenik meg az évszakkal. Az ismétlés ezt egyszerűen megfogalmazhatja.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A felszólítás hangzását a márkanév visszhangozza. A hasonló hangokból épített két rész rövid párbeszédként is olvasható, amit a poharat kínáló alak szemléltet. A gyógyvíz korabeli használati állításait nem vesszük át mai tanácsként.
Mai szövegírási tanulság
A hangjátékot mindig a tényleges névvel próbáld ki. Az erős hasonlóság segítheti a felidézést, de ezt közönségteszttel kell ellenőrizni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1971_0402_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A márkanév köznévi jelentése adja a szójáték alapját. A gép társként jelenik meg, a gyerekfigurák pedig a használókhoz kapcsolják a nevet. A legjobb felsőfokát a plakát nem támasztja alá összehasonlító vizsgálattal.
Mai szövegírási tanulság
Olyan névjátékot érdemes keresni, amely a termék szerepét is elmondja. A felsőfok és a játékos hangvétel eltérő szerkesztési kérdés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A mindent szó rendkívül széles teljesítményígéretet fogalmaz meg. A játékos rajz és a nagy terméknév könnyen azonosítható keretet ad. A felirat nem különbözteti meg a textíliákat és a szennyeződéseket.
Mai szövegírási tanulság
Univerzális ígéret helyett a használati leírásban pontosan jelöld a megfelelő anyagokat és azokat az eseteket, amelyekre a termék nem való.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0094_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az évszak megújulását az öltözködéssel kapcsolja össze. A termék anyaga szerepel a mondatban, így a hangulati állítás konkrét ruhadarabhoz kötődik. A katalógus címével ellentétben a képen tavaszi kosztüm látható, ezért a feliratot az eredeti képről vettük át.
Mai szövegírási tanulság
Az anyagnév akkor segít a vevőnek, ha a termékleírás elmondja a viselési tulajdonságokat is. A szezonális hangulat önmagában nem méret- vagy anyagtájékoztató.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két jelző az esztétikai és a gyakorlati szempontot egyenrangúan említi. A berendezett szoba segít a terméket lakókörnyezetben elképzelni. A hasznosság részletes tartalmát a főcím nem mondja el.
Mai szövegírási tanulság
Lakberendezési terméknél mutasd meg külön a látványt és a funkciót, például a fény szabályozását vagy a használat módját.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1964.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0025_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az évkezdethez kapcsolt bizakodást a lottó márkakörnyezetébe helyezi. A három pont továbbgondolást kér: a jó kezdetet a néző kapcsolhatja egy elképzelt nyereményhez, de a mondat nyerési esélyt nem közöl.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön a reményt keltő keretezést és a valószínűségre vonatkozó állítást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1964.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0016_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-720
Mit csinál ez a mondat?
A szállodai osztályokhoz kapcsolódó szavak az elérhető ár és a magas színvonal ígéretét foglalják össze. A párhuzamos szerkezet könnyen összevethetővé teszi a két állítást.
Mai szövegírási tanulság
Az ár-érték ígéret tömör megfogalmazásához ismert szolgáltatási kategóriák is felhasználhatók.
A forrásról
1964-06-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1964-es salgótarjáni riportban az igazgatóhelyettes az indulás jelszavaként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1964. június (20. évfolyam. 94-118. szám); 1964-06-07 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 43. (URL-paraméter: pg=42; nem nyomtatott oldalszám.)
Az elnyújtott r hang a nyerés szavát játékossá alakítja, a három pont pedig nyitva hagyja a folytatást. A feltételes lehetőség megmarad: a felirat nem biztos nyereményt mond, hanem esélyt idéz fel.
Mai szövegírási tanulság
Hangutánzó írásmódnál ellenőrizd, hogy az alapüzenet még könnyen kiolvasható-e.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1965.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0101_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A szolgáltatás neve mellé rögtön az érkezés kívánatos állapota kerül. A vasúti térkép az elérhető útvonalakhoz kapcsolja az ígéretet. A szöveg a menetidő helyett az utazás közbeni pihenést teszi értékké.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatásleírásban fogalmazd meg, milyen állapotban szeretne továbbindulni az ügyfél, és nevezd meg az ezt támogató körülményeket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1965.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_1204. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A három főnév egymásra épülő személyes benyomásokat sorol fel. A dezodoráló krém és az ápolt megjelenés képe köti a fogalmakat a termékhez. Az érzeti jelzőkből nem következik meghatározott egészségügyi hatás.
Mai szövegírási tanulság
Kozmetikumnál különítsd el az érzetet, a megjelenést és az igazolható funkciót. Mindháromról lehet írni, de eltérő állításként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0097_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két időtartam összekapcsolása a repülés gyorsaságát a nyaraló számára értelmezi. A hangsúly az utazástól megmaradó szabadidőre kerül. Az összehasonlítás viszonyítási alapját a rövid mondat nem nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Gyorsasági állításnál számolj a teljes utazási idővel, a kijutással és a várakozással is; ettől lesz a vásárlói előny pontos.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_0785. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az igen egy ki nem mondott kérdésre felel, majd a bolttípust jelöli meg megoldásként. A párbeszédszerű szerkezet a választás végpontjára ugrik: itt található, amit keresünk.
Mai szövegírási tanulság
A kérdés nélküli felelethez a képnek vagy a helyzetnek kell megadnia a hiányzó kérdést.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0018_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Két helyszínt kapcsol egymáshoz egyetlen útvonallal. A mondat a vásárlást egy már megkezdett program folytatásaként kínálja, így a bolt felkeresése következő lépésnek tűnik.
Mai szövegírási tanulság
Keresd meg, milyen előző programhoz vagy feladathoz illeszthető természetesen az ajánlat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0122_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A közmondás az apró hozzájárulásokat összegző eredményként értelmezi. A méhsejtek és a méhfigura a vállalat nevével játszanak, a bennük elhelyezett tárgyak az anyagok további felhasználását idézik fel.
Mai szövegírási tanulság
Gyűjtésre ösztönzésnél a közös eredmény mellé adj egyszerű leadási útmutatót: mit, milyen állapotban és hol lehet átadni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0080_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az öltözékkiegészítőt a kívánt megjelenés feltételeként állítja be. A mindig szó általánosítja az ígéretet. Az elegancia azonban az alkalomtól és az egész öltözéktől is függ; a plakát egy stílusfelfogást közvetít.
Mai szövegírási tanulság
Divattanácsnál adj alkalomhoz kötött példát. Egyetlen kiegészítőből nem következik minden helyzetre megfelelő megjelenés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0027_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A szíves szó egyszerre jelöl kedves fogadtatást és kapcsolódik a nagy szívalakhoz. A mondat a kiszolgálás hangulatát emeli ki, miközben a vendéglő megnevezése azonnal azonosítja a szolgáltatást.
Mai szövegírási tanulság
A kiszolgálásra épített ígéretet a személyzet viselkedése teszi hitelessé. Keresd meg, milyen megfigyelhető gesztus felel meg a kedves fogadtatásnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1973_0092. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A készülék neve és a képernyőn megjelenő festmény ugyanarra a kulturális hivatkozásra épül. A szépség egyszerre érintheti a képet és a televízió megjelenését. A felsőfok ízlésbeli minősítés, műszaki elsőbbséget nem bizonyít.
Mai szövegírási tanulság
Ismert kulturális utalás mellett tedd világossá, a termék melyik tulajdonságáról beszélsz: formáról, használatról vagy teljesítményről.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0119_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-621
Mit csinál ez a mondat?
A szakmai tudást a gondos kiszolgálással kapcsolja össze. A fényképezőgépek és szemüvegek értékesítésében mindkettő a vevő döntését segítő tulajdonság.
Mai szövegírási tanulság
A kereskedelmi vállalat mottója az eladó munkájának minőségét is a márka meghatározó értékévé teheti.
A forrásról
1967-03-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1967-es interjúban a vállalat igazgatója ezt nevezi meg mottóként; a mondatból a megnevezett értékpárt idézzük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1967-03-19 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 180. (URL-paraméter: pg=179; nem nyomtatott oldalszám.)
Gábor Áron Szakmunkásképző Intézet – ózdi honismereti gyűjtés
„Mindennek van értéke, semmi sem mehet veszendőbe.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-721
Mit csinál ez a mondat?
A minden és a semmi teljes körű figyelmet kér a régi tárgyak iránt. A megőrzés elvét a diákok gyűjtőtevékenységéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi gyűjtés mottója a részvétel alapjául szolgáló értékszemléletet is kifejezheti.
A forrásról
1967-04-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az intézeti igazgató a gyűjtőmunka jelmondataként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1967-04-30 / 101. szám; Hungaricana digitális kép: 177. (URL-paraméter: pg=176; nem nyomtatott oldalszám.)
Az olcsóságot és a korszerűséget egymás mellé helyezi, így a takarékosság nem lemondásként jelenik meg. A felszólítás egész étkezési szokást céloz, egyetlen fogás részletezése helyett.
Mai szövegírási tanulság
Két előnyt akkor kapcsolj össze, ha az ajánlat valóban mindkettőt teljesíti.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1968.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: DC_1976_0161. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Sport Cukrászda, TITÁSZ Büfé és KISZÖV Büfé – Nyíregyháza
„Vendégeinknek olcsó — jó kávét!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-622
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felkiáltás a kedvező árat és a kávé minőségét egyaránt a vendéghez kapcsolja. A közös üzenet több helyszín kínálatát fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
Több üzlet együttműködésében egy konkrét, közös termékígéret lehet a kommunikáció alapja.
A forrásról
1968-02-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A három vendéglátóhely közös hirdetésének jelszava. Az OCR által megszakított „Vendégeinknek” szót egybeírtuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1968-02-18 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 108. (URL-paraméter: pg=107; nem nyomtatott oldalszám.)
Mezőtúri Általános Fogyasztási és Értékesítő Szövetkezet – ABC áruház
„Áruink bősége csábító.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-623
Mit csinál ez a mondat?
A választék bőségét önmagában vonzó vásárlási élményként mutatja be. A birtokos forma az áruház saját kínálatához köti ezt az ígéretet.
Mai szövegírási tanulság
A kínálat gazdagsága akkor válik hiteles vonzerővé, ha a vásárló a helyszínen is megtapasztalja.
A forrásról
1968-09-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1968-ban korszerűsített áruház megnyitásának hirdetésében jelszóként közölt mondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1968-09-17 / 218. szám; Hungaricana digitális kép: 101. (URL-paraméter: pg=100; nem nyomtatott oldalszám.)
A próbálást a személyes kedvenc megtalálásának ígéretével indokolja. Nem általános elsőséget állít, hanem a választék és az egyéni ízlés találkozását teszi a szlogen témájává.
Mai szövegírási tanulság
Kóstolásra vagy próbára olyan eredménnyel hívj, amely a vevő saját döntéséhez kapcsolódik.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1969.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0049_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.