A háború utáni válogatásban a háztartás, a mindennapi beszerzés és a vendéglátás üzeneteit lehet összevetni. Figyeld meg, milyen szerepet kap a márkanév, a használati alkalom és a minőségre tett ígéret. Az időkeret több eltérő gazdasági és intézményi helyzetet fog össze, ezért az elemzést a konkrét évhez és forráshoz kösd. Csak olyan tételt sorolunk ide, amelynek teljes megadott keltezése 1946 és 1959 közé esik.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
10 találat · 1–10. tétel · 1/1. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1947
Párisi Bazár – Szigeti Imre
„A jóból is a legjobbat, legolcsóbban”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-290
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő egyszerre emeli a minőségi és az árígéretet felsőfokra. A jó–legjobb fokozás a választék gondos kiválasztásának képzetét kelti.
Mai szövegírási tanulság
A minőség és ár közös ígérete erős lehet, de két külön vásárlói elvárást kell mögötte teljesíteni.
A forrásról
1947 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti pápai üzlethirdetés mottója. A Hungaricana a május 25-i 21. számhoz sorolja; az oldal fejlécében május 1. olvasható, miközben május 22–27-i programokat és május 14–21-i híreket közöl. A napi keltezés bizonytalan, az év 1947.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti pápai üzlethirdetés mottója. A Hungaricana a május 25-i 21. számhoz sorolja; az oldal fejlécében május 1. olvasható, miközben május 22–27-i programokat és május 14–21-i híreket közöl. A napi keltezés bizonytalan, az év 1947.
Bibliográfiai adat: Pápai Néplap – III. évfolyam – 1947.; 1947-05-25 / 21. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
„A kereskedő épít, munkája közérdek. Hagyjátok dolgozni!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-106
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő munkáját építésként és közös értékként mutatja be. A záró felszólítás a szakma elismertetését kéri, ezért ez érdekképviseleti mottó, nem egyetlen áru vásárlására szóló ajánlat.
Mai szövegírási tanulság
Vállalati vagy szakmai mottónál világosítsd meg, kinek milyen értéket teremt a tevékenység.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1947. március 8..
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1973_0262_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-420
Mit csinál ez a mondat?
A teljes kínálatra kiterjesztett árígéret korjelző társadalmi megszólítással társul.
Mai szövegírási tanulság
A történeti reklám célcsoportszavai a közlés társadalmi környezetét is tükrözik.
A forrásról
1948-11-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi üzlet 1948-as hirdetésében megjelölt jelszó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1948-11-07 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 38. (URL-paraméter: pg=37; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-421
Mit csinál ez a mondat?
A három középfok ritmikus sorban fokozza az ajánlatot. A zárás a megszólított társadalmi csoportot nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Az összehasonlító jelzők alapját külön vizsgáld, még ha a szlogen nem is nevezi meg.
A forrásról
1949-01-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1949-es áruházi hirdetés jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nyírségi Magyar Nép; 1949-01-05 / 3. szám; Hungaricana digitális kép: 20. (URL-paraméter: pg=19; nem nyomtatott oldalszám.)
A célcsoportot közvetlenül megnevezi, és már meglévő kedveltséget állít. Az áruház homlokzata és osztályai vizuális tájékozódási pontot adnak. A kedvenc minősítés mögötti felmérésről a plakát nem szolgáltat adatot.
Mai szövegírási tanulság
Célcsoport-megnevezés mellé mutass valódi kényelmi előnyt: megközelítést, választékot vagy egy helyen elintézhető bevásárlást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Ne tévessze el a helyét, más a papír, más a szemét.”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-109
Mit csinál ez a mondat?
A helyét és szemét rím a helyes cselekvést foglalja könnyen ismételhető mondatba. A kétféle anyag elkülönítése a viselkedéshez ad egyszerű szabályt; társadalmi célú jelmondatként olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Magatartást kérő szövegnél mondd meg a helyes cselekvést is, ne csak a hibát.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1998_0221_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A köszönés és a márkanév hasonló hangzása négy rövid megszólalásból párbeszédet alkot. A kalapot emelő alakok képen is megjelenítik a találkozást, az üvegeken kettéosztott név pedig újra összeolvasható.
Mai szövegírási tanulság
Rövid dialógusban a válasz is ismételheti a márkát, ha a jelenet ezt természetesen indokolja. A gyógyszeres jellegű állításokat ettől külön kell ellenőrizni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0075_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kérdés egy gondozási problémát nevez meg, a válasz pedig a termék nevével játszik. A szó hétköznapi jelentése és márkanévként való olvasata egyszerre van jelen. A kényes anyagok alkalmasságát külön használati tájékoztató tisztázná.
Mai szövegírási tanulság
Szójátékos márkanévnél is őrizd meg az egyértelmű használati információt. A nyelvi megoldás nem írhatja felül a ruhák kezelési jelzéseit.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1952.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0064_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-719
Mit csinál ez a mondat?
A növekvő termelést a megnevezett fogyasztói csoport ellátásával indokolja. A felszólítás munkaszervezési és közösségi célt kapcsol össze.
Mai szövegírási tanulság
Az üzemi jelszó értelmezéséhez a termelési és társadalmi környezetet is fel kell tüntetni.
A forrásról
1953-07-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyári munkás 1953-ban magyar lapban közölt írásának üzemi jelszava; magyar sajtóbeli szövegváltozatként rögzítjük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Napló; 1953-07-21 / 169. szám; Hungaricana digitális kép: 83. (URL-paraméter: pg=82; nem nyomtatott oldalszám.)
A háromrészes felsorolás az étkezéstől a zenén át az est egészéig halad. A jó ismétlése ritmust ad, a plakáton felsorolt éttermek pedig a közös élményígéret választási lehetőségeit jelentik.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatáscsomagnál vizsgáld meg, hogyan kapcsolódnak össze a részek. Az étel és a zene közönsége, időzítése és árszintje is számít.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1954.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1984_0110. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A háború utáni válogatásban a háztartás, a mindennapi beszerzés és a vendéglátás üzeneteit lehet összevetni. Figyeld meg, milyen szerepet kap a márkanév, a használati alkalom és a minőségre tett ígéret. Az időkeret több eltérő gazdasági és intézményi helyzetet fog össze, ezért az elemzést a konkrét évhez és forráshoz kösd. Csak olyan tételt sorolunk ide, amelynek teljes megadott keltezése 1946 és 1959 közé esik.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). Reklámszlogenek a háború utáni évekből, 1946–1959. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/haboru-utani-evek
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Különítsd el a termék használatára vonatkozó állítást a márka felismerését segítő rímtől vagy szóismétléstől. A kettő eltérő feladatot végezhet ugyanabban a rövid mondatban.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.