Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, milyen pszichológiai magyarázat merül fel, és milyen más értelmezés jöhet még szóba.
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 168 elemes esettárban.
157–168. eset a teljes, 168 elemzésből
Bevezető kérdés 2 fotó
A lemaradásra utaló szöveg és a mozgó, újra meg újra felbukkanó felület azt az érzést kelti, hogy az ajánlat most kíván döntést.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A csomagolás azt helyezi előtérbe, mi nincs a termékben, így a hiányt egészség- és biztonságjelzésként keretezi.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A várakozás, a könnyű elérés, az alacsony egységár, a sok apró opció és a gyerekek szemmagasságába tett kínálat együtt növelheti az előre nem tervezett választás esélyét.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A receptre vagy tartalomra mutató címke a terméket egy nagyobb felhasználási rendszerbe helyezi, és csökkenti a „mit kezdjek vele?” bizonytalanságot.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A piros–kék sáv, az átlátszó tasak és a sötét, pecsétszerű embléma gyors polci pillantásnál a Gyermelyi megszokott csomagolását idézheti. Az ismerős látványhoz kötődő minőségi várakozás így akkor is megjelenhet, ha a márkanév valójában Durillo.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés 2 fotó
Az influenszer-együttműködés a rajongók ismerősségét, bizalmát és csoportazonosságát kapcsolja az ajánlathoz.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés 2 fotó
Az „utolsó” szó és az ismételt kirakati üzenet lezáruló lehetőséget sugall, miközben az ajánlat minőségéről önmagában nem ad új adatot.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A mély színek, az arany jelzések és a mitológiai márkanév gyorsan luxus-, erő- és érzékiségjelentést kapcsolnak az illathoz.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A szokatlan, odamondós szöveg megsérti a kategória udvarias sablonjait, ezért könnyebben kivált figyelmet és beszélgetést.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
