Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 76–100. tétel · 4/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1993
Volánbusz
„Biztonság, luxus, kényelem”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-359
Mit csinál ez a mondat?
A felsorolás a buszos utazást az alapvető biztonságtól a magasabb komfortig pozicionálja. A luxus szó emeli a kategória megszokott elvárásait.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás színvonalát jelölő szavakat az adott korszak kínálatához mérd.
A forrásról
1993-05-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezérigazgató sajtótájékoztatóján vállalati jelszóként hangzik el.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-05-21 / 117. szám; Hungaricana digitális kép: 267. (URL-paraméter: pg=266; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-763
Mit csinál ez a mondat?
A bent és benne ismétlése a termék belső kialakítására irányítja a figyelmet. Az Önért van zárás mindezt a vásárló érdekéhez rendeli.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki vagy kényelmi tartalom értékét a használóhoz való kapcsolódása adhatja meg a reklámban.
A forrásról
1993-05-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A miskolci kereskedés rendezvényén bemutatott Mazda 121 szlogenjeként idézi a lap; a szokatlan mondatszerkezetet megőriztük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-05-24 / 119. szám; Hungaricana digitális kép: 305. (URL-paraméter: pg=304; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-764
Mit csinál ez a mondat?
A mondat egy intézményi szereplőt és egy közös célt nevez meg. A szakmai közösség fellépését teszi láthatóvá.
Mai szövegírási tanulság
Egy világnapi mottó világosan kijelölheti, kinek a részvételére épül az adott évi kampány.
A forrásról
1993-05-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as világnap magyar mottóközlése. A cikk további egészségügyi állításait nem vesszük át..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1993-05-28 / 123. szám; Hungaricana digitális kép: 272. (URL-paraméter: pg=271; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nonstop program, ahol az egész család jól érzi magát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-576
Mit csinál ez a mondat?
Az egész család kifejezés több korosztály igényeit fogja össze. A nonstop szó folyamatos elfoglaltságot ígér a rendezvény időtartamán belül.
Mai szövegírási tanulság
Családi rendezvénynél a közös ígéret mögött korosztályonként is felismerhető programkínálat szükséges.
A forrásról
1993-06-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993. május 30-i gyermeknapi szezonnyitó szlogenjeként szerepel a beszámolóban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-06-01 / 125. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-765
Mit csinál ez a mondat?
A megtalált szó a keresési folyamat eredményét hangsúlyozza. A céginformációs kiadvány így a kapcsolatteremtés gyakorlati segítségeként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy információs szolgáltatás üzenete megmutathatja, mire jut a felhasználó az adatok segítségével.
A forrásról
1993-06-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk kifejezetten a címben szereplő mondatot nevezi szlogennek..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-06-09 / 132. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-577
Mit csinál ez a mondat?
A bizalom igéjét a rádiós megszólalás emberi jellegéhez köti. A hang itt a szolgáltatás közege és a közvetlenség ígérete egyszerre.
Mai szövegírási tanulság
Médiacsatorna ajánlásánál azt érdemes megfogalmazni, milyen sajátos megszólalási lehetőséget kínál az ügyfélnek.
A forrásról
1993-06-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A reklámügynökség 1993-as új szlogenjeként nevezi meg a cikk. A gyűjteményben szereplő Hangot adunk mondandójának! szöveghez kapcsolódó, eltérő mondat. Összevethető katalógustétel: RS-358. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-06-16 / 138. szám; Hungaricana digitális kép: 212. (URL-paraméter: pg=211; nem nyomtatott oldalszám.)
Borsod-Abaúj-Zemplén megye – turisztikai bemutatkozás
„Harmóniában a természettel.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-660
Mit csinál ez a mondat?
A harmónia a nyugodt, természeti környezetben eltöltött idő értékét hangsúlyozza. A szöveg a tájhoz illeszkedő turisztikai élményt ígér.
Mai szövegírási tanulság
Az általános hangulati ígéretet konkrét tájakkal és látogatói lehetőségekkel érdemes alátámasztani.
A forrásról
1993-06-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Utazás ’93 kiállításon bemutatott turisztikai szlogen, megyei közgyűlési beszámolóban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-06-26 / 147. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-458
Mit csinál ez a mondat?
A cégnevet a készség szóba építi, két szolgáltatási elvárás után. A szóalkotás a márkát a teljesítés képességéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A cégnév jelentése önálló szlogenalkotó eszköz lehet.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk régi jelszóként idézi; a korábbi bevezetési évet nem adja meg. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-459 (1993-07-01). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-459
Mit csinál ez a mondat?
A közvetlen felhívás üzleti partnerséget ajánl. A korábbi gyorsaság- és pontosságígéret mellé együttműködési cél kerül.
Mai szövegírási tanulság
Az új szlogen változó üzleti célt jelezhet, miközben a régi alapelvek tovább élnek.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk kifejezetten az 1993-as év új szlogenjeként nevezi meg, a régi jelmondat mellett. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-458 (1993-07-01). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-360
Mit csinál ez a mondat?
A király képe elsőbbséget ad az ügyfélnek a szolgáltatási kapcsolatban. A ki kell szolgálni megfogalmazás a munkatársak számára kötelezettségként is működik.
Mai szövegírási tanulság
A belső működési elv és a külső ügyfélígéret ugyanabban a mondatban is találkozhat.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosításközvetítő vezetője a társaság alapvető szabályaként, mottójaként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-460
Mit csinál ez a mondat?
A világ ismétlése kétirányú kapcsolatot teremt: a város kifelé mutatkozik be, a vásár pedig idehozza a kínálatot.
Mai szövegírási tanulság
A helymarketingben a kölcsönösség kifejezheti a rendezvény közvetítő szerepét.
A forrásról
1993-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vásárszervezők jelszava az Oázis szakvásár bemutatásában; az ugyanerről az oldalról idézett szövegek együtt 25 szó alatt vannak..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1993-07-01 / 151. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-361
Mit csinál ez a mondat?
A szűkös pénzkészletet a vállalkozás meglévő termékével állítja szembe. Az ismert erőforrást új szerepben, csereeszközként mutatja meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy új üzleti modell üzenetében a kiinduló problémát és a megoldást kösd össze.
A forrásról
1993-07-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kereskedelmi rendszert bemutató tudósítás szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1993-07-14 / 162. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
„töltsön el sporttal, mozgással egy egész napot – együtt a családdal!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-461
Mit csinál ez a mondat?
Az egész nap és a család együtt teljes programot ígér. A versenyzés mellett a közös időtöltést hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A részvételi élményt a közönség élethelyzetéhez lehet kapcsolni.
A forrásról
1993-07-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szabadidős sportrendezvény szlogenje az 1993-as programajánlóban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1993-07-23 / 170. szám; Hungaricana digitális kép: 275. (URL-paraméter: pg=274; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-362
Mit csinál ez a mondat?
A használati érvek után érzelmi viszonyt ígér a járműhöz. A jövő idő a vásárló későbbi elégedettségét vetíti előre.
Mai szövegírási tanulság
A termékhez fűződő érzelem ígéretét különítsd el a mérhető tulajdonságoktól.
A forrásról
1993-07-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Pick Up modell bemutatása a márka szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-07-26 / 172. szám; Hungaricana digitális kép: 344. (URL-paraméter: pg=343; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-661
Mit csinál ez a mondat?
A két felszólítás cselekvésre hívja a hallgatót. A fizikai mozgás szavai illeszkednek a koncert dinamikájához és az aktív közösségi részvétel gondolatához.
Mai szövegírási tanulság
A műsor jelmondata a közönségtől várt részvételt is megfogalmazhatja.
A forrásról
1993-07-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar együttes vezetője a koncertprogram jelmondataként idézi, vallási közösségi összefüggésben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-07-30 / 176. szám; Hungaricana digitális kép: 365. (URL-paraméter: pg=364; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-766
Mit csinál ez a mondat?
A lapcím és a rabul ejt kifejezés közös jelentéskörből építkezik. A fogság képe itt az olvasói érdeklődés lekötését jelenti.
Mai szövegírási tanulság
A címhez kapcsolódó kifejezés egyszerre rögzítheti a nevet és a fogyasztási élmény ígéretét.
A forrásról
1993-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap második évfordulójáról szóló hír szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-01 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 6. (URL-paraméter: pg=5; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-662
Mit csinál ez a mondat?
A kétszavas állítás az anyag megnevezésével és a lehetőségek kitágításával jellemzi a műhelyt. A „bármit” a sokféle egyedi munkára utaló reklámtúlzás.
Mai szövegírási tanulság
Az egyedi gyártás rugalmasságát a feldolgozott anyaggal együtt röviden is meg lehet fogalmazni.
A forrásról
1993-08-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pilisvörösvári műhely bemutatóterméről szóló korabeli lapszemle szlogenjeként közölt mondat; az OCR ékezethiányát javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1993-08-02 / 178. szám; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-663
Mit csinál ez a mondat?
A három főnév a hely megjelenését, használati élményét és általános minőségét sorolja fel. A tömör felsorolás a különböző vendéglátóegységek közös arculatát erősíti.
Mai szövegírási tanulság
Egy összetett szolgáltatóhely közös üzenetét néhány, minden egységre vonatkozó érték foghatja össze.
A forrásról
1993-08-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vendéglátó-komplexum ügyvezetője a létesítmény szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-08-04 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-462
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás egy konkrét következő lépést nevez meg. A szülőt szólítja meg a gyermeknek szánt szolgáltatás ügyében.
Mai szövegírási tanulság
Ha más dönt a szolgáltatásról és más veszi igénybe, a címzettet világosan jelöld.
A forrásról
1993-08-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as diákakció szlogenként megjelölt felhívása..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-09 / 216. szám; Hungaricana digitális kép: 126. (URL-paraméter: pg=125; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-214
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos többes szám közösséget teremt a gyártó és a vásárló között. A mi egyszerre utalhat hazai kötődésre és személyes közelségre, műszaki felsorolás nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi névmás akkor hiteles, ha az olvasó érti, miben közös a történet.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk a Suzuki mottójaként említi. A gyűjtemény Jól jár vele sora másik dokumentált üzenet, nem bizonyított közvetlen előzmény.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1993. augusztus (4. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-12 / 187. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-463
Mit csinál ez a mondat?
A térséget cselekvő szereplővé teszi, a vásárt pedig jövőkeresésként értelmezi. A mondat a bemutatkozást fejlesztési céllal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A regionális esemény mottója közös gazdasági törekvést is megnevezhet.
A forrásról
1993-08-14-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as cikk a három évvel korábbi első rendezvény szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-08-14-15 / 189. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-664
Mit csinál ez a mondat?
A két rövid tagmondat ok-okozati kapcsolatot sugall az ár és az elégedettség között. A vevő megnevezése az árkedvezményt a vásárlói élményhez köti.
Mai szövegírási tanulság
Az alacsony árra épített ígéretet az elérhetőségnek és a kiszolgálásnak is támogatnia kell.
A forrásról
1993-08-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi építőanyag-kereskedés hirdetésében kifejezett jelszóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-15 / 222. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-767
Mit csinál ez a mondat?
A szlogenje és a márkanév összecsengése kifejezetten a név felidézését segíti. A családra utalás a háztartási gépek otthoni használatához kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév hangzása egy helyi kereskedő reklámmondatának is szervezőeleme lehet.
A forrásról
1993-08-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1993-as helyi hirdetés teljes rímes nyitómondata; országos márkamottóként nem azonosítjuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-08-26 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 300. (URL-paraméter: pg=299; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-229
Mit csinál ez a mondat?
Az azonos alakú reggeli egyszer időpontot, egyszer étkezést jelent. A lap így egy megszokott napi tevékenységhez kapcsolja a kézbesítés ígéretét.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási előnyt egy jól felismerhető használati pillanat teheti konkréttá.
A forrásról
1993 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1993. augusztus (49. évfolyam, 178-202. szám); 1993-08-27 / 199. szám; Hungaricana digitális kép: 405. (URL-paraméter: pg=404; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-363
Mit csinál ez a mondat?
Az optimális szó a legdrágább vagy legmagasabb kategória helyett megfelelő egyensúlyt sugall. Az árígéret a mindennapi családi vásárláshoz illeszkedik.
Mai szövegírási tanulság
A minőség jelzőjének megválasztása megmutathatja a márka célzott árszintjét.
A forrásról
1993-08-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cipőáruház pécsi nyitásáról szóló cikk vállalati mottóként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1993-08-27 / 233. szám; Hungaricana digitális kép: 395. (URL-paraméter: pg=394; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 4. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.