Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 176–200. tétel · 8/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1994
Szabolcs Volán Rt.
„Biztos útra kellünk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-374
Mit csinál ez a mondat?
A kellünk szó egyszerre idézi fel az útra kelést és a szolgáltató szükségességét. A biztos jelző az utazás kiszámíthatóságát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A szóvicc akkor segíti a márkát, ha a szolgáltatásra is visszautal.
A forrásról
1994-12-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság új autóbuszairól szóló cikk nyitó szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-12-16 / 228. szám; Hungaricana digitális kép: 163. (URL-paraméter: pg=162; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-375
Mit csinál ez a mondat?
Az összhang a szolgáltatási részfeladatok együttműködését sugallja. A közös munka célját az utasban jelöli meg.
Mai szövegírási tanulság
Az összetett szolgáltatás egységét a vevő számára érzékelhető előnnyel kösd össze.
A forrásról
1994-12-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság munkatársával készült interjú szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1994-12-27 / 305. szám; Hungaricana digitális kép: 429. (URL-paraméter: pg=428; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-199
Mit csinál ez a mondat?
A világ egészére kiterjesztett kedveltség közös választásként mutatja be a márkát. A birtokos szerkezet egyetlen szereplőt emel ki, de az állítás mérésének módját nem közli a rövid mottó.
Mai szövegírási tanulság
A népszerűségre építő állításnál azonosítsd, milyen közönség és milyen mérés alapján fogalmazol.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-149
Mit csinál ez a mondat?
Megfordul a megszokott szereposztás: a vevő a vállalat irányítójaként jelenik meg. Az autóvezetés szava egyben a vásárlói igények követésének vállalati mottójává válik.
Mai szövegírási tanulság
Ügyfélközpontúságot olyan cselekvésen keresztül fogalmazz meg, amely a termékhez is illik.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
A terméket az étel ízének támogatójaként mutatja be. A kiemelés nem új íz hozzáadását, hanem a már meglévő érték láthatóvá tételét sugallja, így a főszerep az ételé marad.
Mai szövegírási tanulság
Kiegészítő terméknél azt fogalmazd meg, mely meglévő értéket segíti érvényesülni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1995.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1995_0188_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-151
Mit csinál ez a mondat?
A részvétel hétköznapi kifejezése a részvényhez kapcsolódik. A mindenki nyitottságot közvetít, miközben a rövid mondat nem tárgyalja a befektetés feltételeit vagy kockázatait.
Mai szövegírási tanulság
A bevonó mottó nem helyettesíti az ajánlat feltételeinek világos leírását.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-148
Mit csinál ez a mondat?
Az élmény és az élni közös hangzása fogja össze a mondatot. A gépkocsi használatát a teljes mindennapi élet részévé teszi, így a vezetésen túlmutató értéket sugall.
Mai szövegírási tanulság
Hangzásra épülő mondatnál ellenőrizd, hogy a tág ígéretnek van-e konkrét tartalma.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-147
Mit csinál ez a mondat?
A járás közlekedést és kedvező döntést is jelenthet. A szlogen ezért úgy ígér előnyt, hogy sem árat, sem műszaki paramétert nem mond; a konkrét értékajánlatot a hirdetés többi részének kell kibontania.
Mai szövegírási tanulság
A kétértelmű ige mellé adj egy ellenőrizhető okot is a választásra.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-152
Mit csinál ez a mondat?
A fényűzés szóban a világítás és a pazarló költekezés jelentése találkozik. A mondat kizárásos szerkezete a saját megoldást takarékos választásként állítja be, összehasonlító adatok közlése nélkül.
Mai szövegírási tanulság
Költségelőnyt ígérő nyelvi ötlet mellé számítás és összehasonlítási alap is szükséges.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-150
Mit csinál ez a mondat?
A benne szó az autó belsejére és a választásba vetett bizalomra is utalhat. A biztos jelző megnyugtató hangot ad, de önmagában nem határozza meg, milyen tulajdonság alapozza meg ezt a bizalmat.
Mai szövegírási tanulság
A biztonságot sugalló szójáték mellett külön nevezd meg az igazolt termékelőnyt.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-146
Mit csinál ez a mondat?
A határozott névelő egyetlen fogalmat foglal le a márkának. A kapcsolat egyszerre jelent távközlési összeköttetést és emberek közötti viszonyt; a mondat tömörsége erre a kettősségre épül.
Mai szövegírási tanulság
Egyetlen szó akkor lehet márkaüzenet, ha a termék és a vevő élethelyzete felől is értelmezhető.
A forrásról
Az 1996-os tanulmány az 1995 tavasza és ősze között gyűjtött példái között idézi; a kampány kezdetét nem igazolja.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Kicsi Sándor András: A reklám nyelvi eszközeiről. Ezredvég, 1996/7.
„nincsenek falak, nincsenek őrök, nincsenek túlélők”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-376
Mit csinál ez a mondat?
A háromszoros tagadás eleinte szabadságot sugall, majd a túlélők hiányával fenyegető fordulatot hoz. A nézőben felmerülő kérdés a történet felé terel.
Mai szövegírási tanulság
A felsorolás utolsó eleme átértelmezheti az előző kettőt.
A forrásról
1995-01-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moziműsor kifejezetten a film szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-01-13 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; nem nyomtatott oldalszám.)
„a Nőnek a Férfire, a Férfinek a Nőre van szüksége”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-377
Mit csinál ez a mondat?
A tükrözött mondatszerkezet kölcsönös függést ígér a két főszereplő között. A történet vonzerejét a szereplők kapcsolatára építi.
Mai szövegírási tanulság
A megfordított ismétlés egyszerre ad ritmust és mutat kölcsönösséget.
A forrásról
1995-01-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A moziműsor a film szlogenjeként idézi; az Absolom-szlogennel együtt a két rövid idézet 25 szó alatt marad.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-01-13 / 11. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-590
Mit csinál ez a mondat?
A természet tükre metafora az egészséget a természetesség képzetéhez köti. A mottó a bolt szemléletét közli, konkrét termékjellemzőt nem nevez meg.
Mai szövegírási tanulság
A természetre építő pozicionálás érzelmi jelentést adhat a kínálatnak; a hatásosságot ettől külön kell értékelni.
A forrásról
1995-01-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az újpesti bolt megnyitását bemutató közlés mottója. A történeti mondat nem bizonyítja a termékek egészségügyi hatását..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Újpest; 1995-01-21 / 2. szám; Hungaricana digitális kép: 11. (URL-paraméter: pg=10; nem nyomtatott oldalszám.)
Helia-D XIII. Ifjúsági Atlétikai Európa-bajnokság – Nyíregyháza
„Európa itt otthon lesz.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-680
Mit csinál ez a mondat?
Az otthonosság ígérete a nemzetközi sporteseményt vendégfogadási feladattá is teszi. A helyre mutató „itt” a rendező városhoz köti az üzenetet.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény arculatában a résztvevők fogadtatása ugyanolyan hangsúlyos lehet, mint maga a program.
A forrásról
1995-02-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995-ös Európa-bajnokság szlogenje a szervezésről szóló interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-02-13 / 37. szám; Hungaricana digitális kép: 161. (URL-paraméter: pg=160; nem nyomtatott oldalszám.)
Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Balesetmegelőzési Bizottság
„Ne üsd el a gyalogost, hagyd életben a kerékpárost!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-777
Mit csinál ez a mondat?
A két felszólítás megnevezi a veszélyeztetett úthasználókat. A sorvégi hangzás hasonlósága segíti a mondat felidézését.
Mai szövegírási tanulság
A közlekedési kampány szövegében a megszólított viselkedés és az érintett embercsoport együtt nevezhető meg.
A forrásról
1995-02-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995-ös kampány idézett szövege; az OCR szóközzel szétszakított gyalogost szavát egybeírtuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1995-02-25 / 48. szám; Hungaricana digitális kép: 358. (URL-paraméter: pg=357; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-778
Mit csinál ez a mondat?
A betér és ér összecsengése segíti a felidézést. A név a révbe érni állandósult fordulaton keresztül kedvező megérkezésként mutatja be a vásárlást.
Mai szövegírási tanulság
A jelentéssel rendelkező üzletnévhez könnyebben kapcsolható egységes reklámmondat.
A forrásról
1995-03-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az üzlet felújításáról és új nevéről szóló 1995-ös cikk idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1995-03-09 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 77. (URL-paraméter: pg=76; nem nyomtatott oldalszám.)
Tűzoltósági ifjúsági vetélkedő – Szabolcs-Szatmár-Bereg
„Könnyebb a tüzet megelőzni, mint oltani.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-779
Mit csinál ez a mondat?
Az összehasonlító szerkezet az előzetes figyelem jelentőségét emeli ki. A versenyhelyzetben elsajátított ismeretek célját egy könnyen megjegyezhető mondat foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A megelőzési program jelmondata megmutathatja, miért érdemes időben cselekedni.
A forrásról
1995-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Pécsi József tűzoltó alezredes a vetélkedőkről szólva jelszóként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-03-10 / 59. szám; Hungaricana digitális kép: 135. (URL-paraméter: pg=134; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-481
Mit csinál ez a mondat?
A fizikai sebességek említése az információ gyors terjedését érzékelteti. A rövid mondattöredék a korszerűség képzetét erősíti.
Mai szövegírási tanulság
Technikai metaforát a kommunikált élményként értelmezz, ne szó szerinti mérésként.
A forrásról
1995-03-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995-ös címlapi ajánló a rádió új szlogenjeként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1995-03-11 / 60. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-209
Mit csinál ez a mondat?
A luxusétel említésével emeli magasabb presztízskörnyezetbe a szalámit. A visszafogottnak tűnő mondat valójában különleges összehasonlítás: a mindennapi választást a fényűzés alternatívájaként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A presztízs-összehasonlításnál számít, mennyire ismerős és elfogadható a közönségnek a kiindulópont.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámról szóló cikk a Pick szalámihoz kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli reklámról szóló cikk a Pick szalámihoz kapcsolja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. március (6. évfolyam, 59-88. szám); 1995-03-31 / 88. szám; Hungaricana digitális kép: 495. (URL-paraméter: pg=494; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-261
Mit csinál ez a mondat?
A tökéletesség ígéretét férfiszerephez kapcsolja. A rövid, határozott lezárás a borotválkozást önképpel társítja.
Mai szövegírási tanulság
A termék funkcióján túl az is része lehet az üzenetnek, hogyan szeretné látni magát a használó.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Gillette-hirdetés; az OCR férfiason alakját az oldalkép alapján javítottuk.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Gillette-hirdetés; az OCR férfiason alakját az oldalkép alapján javítottuk.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. április (6. évfolyam, 89-117. szám); 1995-04-06 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 8.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-263
Mit csinál ez a mondat?
A játékos saját esélybecslését kérdőjelezi meg, és kellemes meglepetést ígér. A nyitva hagyott összehasonlítás kíváncsiságot kelt, de nem közöl ellenőrizhető nyerési valószínűséget.
Mai szövegírási tanulság
A biztató reklámígéretet el kell választani a tényleges esélyadatoktól.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli szerencsejáték-hirdetés elemzése, nem részvételi ajánlás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli szerencsejáték-hirdetés elemzése, nem részvételi ajánlás.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. április (6. évfolyam, 89-117. szám); 1995-04-06 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 8.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-262
Mit csinál ez a mondat?
A húzás szó egyszerre jelöl jó döntést és nyereménysorsolást. A kampány így a szolgáltatóválasztást és az akció mechanikáját egyetlen fordulattal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az akció szlogenjét érdemes megkülönböztetni a márka állandó jelmondatától.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Nyereményakció hirdetésének címszlogenje; nem bizonyítja Az élvonal márkaszlogen leváltását.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Nyereményakció hirdetésének címszlogenje; nem bizonyítja Az élvonal márkaszlogen leváltását.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1995. április (6. évfolyam, 89-117. szám); 1995-04-06 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 8.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-681
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az üzleti eredmény mellé azonos súlyú működési elvként rendeli a biztonságot. A nyilatkozat ezt a munkavégzés és a környezetvédelem területére is kiterjeszti.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati mottó a döntésekben követendő értéksorrendet is nyilvánosan rögzítheti.
A forrásról
1995-04-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az üzemeltetői követelményekről szóló interjú vállalati mottóként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1995-04-15 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 159. (URL-paraméter: pg=158; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-682
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév és a közismert fordulat a cég hírnevéhez kapcsolja az elvárt szolgáltatási színvonalat. A rövid kijelentés felelősségvállalást sugall.
Mai szövegírási tanulság
A névre építő bizalmi üzenet akkor értékes, ha a márkához kapcsolódó tapasztalatok következetesek.
A forrásról
1995-04-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyarországi biztosítási szolgáltatásokat bemutató közlemény kifejezett jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1995-04-18 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 207. (URL-paraméter: pg=206; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 8. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=8
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.