853 találat · 251–275. tétel · 11/35. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1989
IC(P)
„Az ötlettől a cégalapításig.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-327
Mit csinál ez a mondat?
Az ötlet és a működő vállalkozás közti út támogatását sűríti egy rövid ígéretbe. A cégalapítás konkrét végpontot ad az egyébként elvont tanácsadásnak.
Mai szövegírási tanulság
A tanácsadás megfoghatóságát egy világos elérendő állapot erősítheti.
A forrásról
1989-02-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A márkát felidéző nyereményjáték helyes válaszaként közölt szlogen; az OCR A2 betűhibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1989-02-24 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 133. (URL-paraméter: pg=132; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-328
Mit csinál ez a mondat?
A műszaki termék helyett az állásidőből eredő veszteség csökkentését helyezi előtérbe. A vevő számára a gyors javítás üzleti haszna kerül a mondat középpontjába.
Mai szövegírási tanulság
Műszaki ajánlatnál a tulajdonság mellett a vevő működésére gyakorolt hatást is nevezd meg.
A forrásról
1989-03-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tömítésgyártási technológiát bemutató cikk technológiai szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1989-03-20 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 154. (URL-paraméter: pg=153; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-632
Mit csinál ez a mondat?
A megismételt „kezében” a jármű irányítását személyes felelősséggel kapcsolja össze. A párhuzamos szerkezet a vezető döntési helyzetére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A felelősségre figyelmeztető kampány érthetőbb, ha a célcsoport konkrét cselekvéséhez kötődik.
A forrásról
1989-04-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közúti sebességellenőrzésről szóló cikkben az OKBT szlogenjeként idézett mondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1989-04-12 / 85. szám; Hungaricana digitális kép: 71. (URL-paraméter: pg=70; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-547
Mit csinál ez a mondat?
Az együtt a jelenlétet, az egymásért a kölcsönös odafigyelést emeli ki. A harmadik tag az esemény kívánt hangulatát nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Közösségi rendezvény üzenetét olyan programok támasszák alá, amelyekben a látogató maga is részt vehet.
A forrásról
1989-05-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bajai rendezvény szervezőbizottsága által adott jelmondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1989-05-25 / 122. szám; Hungaricana digitális kép: 188. (URL-paraméter: pg=187; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-744
Mit csinál ez a mondat?
A nyitottság egyszerre utal a látogathatóságra és a személyes szakmai kapcsolat lehetőségére. A cikkben a gépvásárlók tanácsadást is kaptak.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvénymottóhoz érdemes konkrét részvételi lehetőséget kapcsolni.
A forrásról
1989-06-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A budapesti gépkiállítás 1989-es alkalmi jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1989-06-08 / 133. szám; Hungaricana digitális kép: 57. (URL-paraméter: pg=56; nem nyomtatott oldalszám.)
„Közös bilincsben üldöző és áldozat, szenvedély a halál árnyékában...”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-434
Mit csinál ez a mondat?
Az egymással szemben álló szereplőket közös kényszer kapcsolja össze. A szenvedély és veszély együtt drámai történetet ígér.
Mai szövegírási tanulság
A filmszlogen a szereplők viszonyából is felépítheti a kíváncsiságot.
A forrásról
1989-06-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli moziműsor a film reklámszlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1989-06-08 / 133. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-226
Mit csinál ez a mondat?
A nagykereskedelmi ellátást egy háztartás közeli képével teszi érthetővé. Az éléskamra a készlethez és az elérhető élelemhez kapcsolódik, a két megye neve pedig pontosan kijelöli a vállalat közegét.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati tevékenységhez választott hétköznapi kép akkor hasznos, ha a működést is megvilágítja.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat történetét bemutató cikk jól ismert szlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A vállalat történetét bemutató cikk jól ismert szlogenként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap, 1989. július (45. évfolyam, 153-178. szám); 1989-07-19 / 168. szám; Hungaricana digitális kép: 151. (URL-paraméter: pg=150; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-253
Mit csinál ez a mondat?
A mi és ön párhuzama elválasztja a vállalat bemutatkozását a látogató hasznától. A vásár egyszerre nevezi meg a rendezvényt és a jó vétel lehetőségét.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény kommunikációja mondja el, miért éri meg a látogatónak részt venni.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1989. július (146. évfolyam, 179-209. szám); 1989-07-19 / 197. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-252
Mit csinál ez a mondat?
Az időben és cipőben rímje a nevet egy jól záródó mondatba építi. Az idő egyszerre utalhat időjárásra és általános használhatóságra, ezért tág alkalmazási képet sugall.
Mai szövegírási tanulság
A rövid rím több helyzetben is felidézhető, ha a termékkategória is benne marad.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1989. július (146. évfolyam, 179-209. szám); 1989-07-19 / 197. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-241
Mit csinál ez a mondat?
A katonai készletet jelentő arzenál szót a bő iparcikkválaszték képévé alakítja. A márkanév a nálunk szóval rímel, a birtokos fordulat pedig a vásárló rendelkezésére bocsátja a készletet.
Mai szövegírási tanulság
Az üzletnév jelentését felhasználó mondat a kínálatot és a nevet együtt rögzítheti.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1989. július (146. évfolyam, 179-209. szám); 1989-07-22 / 200. szám; Hungaricana digitális kép: 222. (URL-paraméter: pg=221; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-245
Mit csinál ez a mondat?
Az öntözéstechnika feladatát konfliktusként fogalmazza meg. Az aszály a küzdelem ellenfele, a vállalat pedig a termesztő oldalára álló szereplő.
Mai szövegírási tanulság
A probléma megszemélyesítése gyorsan megértetheti, milyen feladatra kínál megoldást a termék.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1989. augusztus (39. évfolyam, 179-205. szám); 1989-08-04 / 182. szám; Hungaricana digitális kép: 25. (URL-paraméter: pg=24; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-633
Mit csinál ez a mondat?
A szöveg a hét számjegy tárcsázását a „hetet egy csapásra” fordulat ritmusához kapcsolja. A hónap megadása az új tárcsázási szokás időzítését is rögzíti.
Mai szövegírási tanulság
Egy technikai változás könnyebben megjegyezhető, ha közismert nyelvi szerkezetbe illeszkedik.
A forrásról
1989-08-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1989. szeptemberi, hétjegyű budapesti telefonszámokra áttérést kísérő szlogen. Összevethető katalógustétel: RS-145, RS-437. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1989-08-30 / 202. szám; Hungaricana digitális kép: 163. (URL-paraméter: pg=162; nem nyomtatott oldalszám.)
„A vevő az úr, az úr az Isten, mi pedig az Istent szolgáljuk”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-435
Mit csinál ez a mondat?
Az egymásra épülő kijelentések fokozással fejezik ki a vevő elsőbbségét. A Budaprint átalakulásáról szóló cikk a régi mondatot új szervezeti helyzetben idézi.
Mai szövegírási tanulság
A szlogen felidézésének dátumát válaszd külön az eredeti használat idejétől.
A forrásról
1989-09-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. 1989-es tudósításban felidézett régi Goldberger-szlogen; a korábbi használat pontos évét nem közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1989-09-23 / 225. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
„Eddig ön alkalmazkodott a bútorhoz, most a bútor alkalmazkodik önhöz!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-634
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a személyre szabott gyártást az alkalmazkodás irányának megfordításával mutatja be. A szín, méret és forma választása a cikkben konkrét tartalmat ad az ígéretnek.
Mai szövegírási tanulság
Az egyedi rendelés előnye érthetővé válik, ha a vevő saját igényeihez való igazodásként jelenik meg.
A forrásról
1989-11-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1989-es üzletnyitás hírében idézett szlogen. Az OCR „b bútor” alakját „a bútor”-ra javítottuk, a közbeékelődött vesszőt elhagytuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1989-11-03 / 261. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-745
Mit csinál ez a mondat?
A három azonos kezdőhangú szó kapcsolatot, segítséget és jövőképet nevez meg. A felsorolás az ifjúsági szervezet ígéretét három könnyen elkülöníthető szükségletre bontja.
Mai szövegírási tanulság
Az alliteráló hármas felsorolás összetett közösségi célt is tömören közölhet.
A forrásról
1989-11-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Juhász Ferenc elnök az 1989-es kerekasztal-beszélgetésben a szervezet szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1989-11-25 / 280. szám; Hungaricana digitális kép: 215. (URL-paraméter: pg=214; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-277
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert filozófiai mondatszerkezetet szolgáltatói önmeghatározássá alakítja. A biztosító létezésének értelmét az ügyfélről való gondoskodással azonosítja.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert gondolat szerkezete új jelentést adhat a márka küldetésének.
A forrásról
1989 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti Hungária otthonbiztosítási hirdetés. A márkát a hirdetés azonosítja, nem utólagos emlékezet.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti Hungária otthonbiztosítási hirdetés. A márkát a hirdetés azonosítja, nem utólagos emlékezet.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1989. november (44. évfolyam, 259-284. szám); 1989-11-30 / 284. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1990-004
Mit csinál ez a mondat?
A két hasonló hangzású szó egy folyamat kezdő- és végpontját fogja össze. A fólia használatát így a későbbi terméseredményhez kapcsolja, miközben a kifejezések a kertészeti témán belül maradnak. Mai szövegben ez akkor használható jól, ha a termék szerepe végig világos. A tényleges terméseredményhez szükséges egyéb feltételeket egy szlogen nem helyettesíti.
A reklám röviden
A termesztés elejétől a betakarításig hasznos védőborítást ígér.
Az Édenkert egy ideális, kellemes világ kulturális képzetét kapcsolja az ízhez. A mondat rövidsége teret ad a csomagolás trópusi képeinek; az összetevők helyett az élmény jelentését emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Metaforikus ízleírás mellett adj konkrét érzékszervi támpontot is. Így az új vásárló is el tudja képzelni a terméket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0236_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Három tömör elemben rendezi sorba a választékot, az árat és a minőséget. A ritmikus felsorolás több döntési szempontot egyesít, de egyikhez sem ad részletes mércét.
Mai szövegírási tanulság
Rövid előnylistánál ügyelj arra, hogy az elemek eltérő, valós szempontokat fedjenek.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1991_0406_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1990-003
Mit csinál ez a mondat?
Két szolgáltatás és egy kényelmi előny szerepel a mondatban. A szerkezet a külön ügyintézési helyek felkeresésének terhét csökkentő ajánlatként olvasható. Mai szolgáltatáscsomagnál sorold fel, mi intézhető ténylegesen együtt. Az egy helyen elérhetőségből nem következik kedvezőbb ár vagy minden ügyfélnek megfelelő konstrukció.
A reklám röviden
Lakásvásárlás vagy felújítás esetén a hitelhez kapcsolt biztosítás kényelmét ajánlja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1990-020
Mit csinál ez a mondat?
Két értékelő fogalom találkozik, konkrét termékfunkció nélkül. A mondat elsősorban stílust és kívánt benyomást közvetít. Mai márkaszövegnél vizsgáld meg, milyen képi vagy termékbeli részlet teszi ezt a stílust felismerhetővé. Ha ezt sok versenytárs ugyanígy elmondhatná, a mondat kevéssé különbözteti meg az ajánlatot.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1990-009
Mit csinál ez a mondat?
A kulcs egy új lehetőséghez való hozzáférést jelöl, a „másik világ” nagy változást sejtet. A konkrét kínálatot a hirdetés többi részének kell megmutatnia. Mai bevezető kampánynál ilyen tág ígéret mellé kézzelfogható különbség kell: mit tud majd másként megoldani a vásárló az új termékkel?
A reklám röviden
Az áruházat az otthonteremtéshez nyíló új életvilágként pozicionálja.
Két rövid felszólítás állít szembe egy költségesebbnek tűnő cselekvést a mérlegeléssel. A számoljon egyszerre hív költség-összevetésre és megfontolt döntésre; konkrét megtakarítást a mondat nem közöl.
Mai szövegírási tanulság
Költség-összehasonlításra hívva tedd elérhetővé a számításhoz szükséges adatokat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1997_0214_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A két „minden” kezdetű szó időben és térben kitágítja az ígéretet. A „feldob” köznyelvi fordulata hangulatjavulást sugall, a név a mondat végén zárja le az üzenetet.
Mai szövegírási tanulság
Az általános ígéret mellé válassz konkrét fogyasztási helyzetet. A hangulati reklámnyelvet ne kezeld mért pszichológiai hatásként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0235_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két azonosan kezdődő rész párhuzamba állít egy összetevőt és egy érzelmi értéket. Ettől a termékleírás gondoskodó hangot kap. A szeretet metaforikus összetevő, a tej mennyiségét a mondat nem számszerűsíti.
Mai szövegírási tanulság
A tényleges összetételt és az érzelmi jelentést külön magyarázd. A párhuzam akkor tiszta, ha az olvasó érti a két állítás eltérő természetét.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1990-es évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1992_0234_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 11. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=11
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.