853 találat · 476–500. tétel · 20/35. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1993
Trezor – Békéscsaba
„Csak a legjobb elég jó”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-579
Mit csinál ez a mondat?
A legjobb és elég jó összeillesztése szigorú minőségi küszöböt fejez ki. Az interjú ezt a magas szolgáltatási elvárásokkal és a képzéssel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az általános minőségígéretet a szolgáltatás konkrét követelményeinek bemutatása teheti értelmezhetővé.
A forrásról
1993-12-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonvédelmi vállalkozás vezetőjével készített interjúban saját jelmondatként szerepel; a formula kizárólagos eredetét nem állítjuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1993-12-14 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Szakmai esetgyűjteményben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-170
Mit csinál ez a mondat?
A terméket barátként személyesíti meg, a hűs jelző pedig a fogyasztási élményhez kapcsolja ezt a viszonyt. A rövidítés ismétlődő hangjai és a barát szó közvetlen tónust teremtenek.
Mai szövegírási tanulság
A megszemélyesítés mellé válassz a termékre jellemző tulajdonságot.
A forrásról
A szakmai esetgyűjtemény egy 1994-es ügyben a BB mondatának korábbi használatára hivatkozik. Az év a dokumentált ügyre vonatkozik; a szlogen első használatának éve nincs megadva.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Debreczenyi Ferenc: A reklámterület jogi-etikai eseteinek köréből. Média Ász, 13. kiadás, 399–400. o. Idézet: 399. o.
A hét és az együttlét hangzása ritmust ad, a kell pedig szükségletként fogalmazza meg a közös időt. A fesztivál kínálatából a társas együttlét kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvényhez olyan élményt nevezz meg, amely több programot is közös ígéretté fog össze.
A forrásról
1994-es reklámbeli előfordulás a visszatekintés alapján; nem az első használat éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MediaFuture: A Kistehéntől a Prodidzsájig – a régi szigetes reklámok evolúciója. 2026. augusztus 2.
Az „otthon vagyunk” egyszerre utalhat a háztartási használatra és a hozzáértésre. A többes szám a gyártó nevében beszél, a termékcsalád képe pedig megmutatja a szakértelem tárgyát.
Mai szövegírási tanulság
Olyan kettős jelentésű fordulatot keress, amelynek mindkét olvasata kapcsolódik a termék valódi használatához.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1994.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0378_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Országos Dohányfüstmentes Egyesület – tudományos tanácskozás
„Dohányfüstmentes gyermekkort!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-667
Mit csinál ez a mondat?
A rövid követelés a gyermekkor védelmét helyezi előtérbe. A kívánt állapot megnevezése egyszerre jelöli a célt és az érintett csoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy társadalmi kampány tömör üzenetében a védendő csoport és az elérendő állapot együtt jelenhet meg.
A forrásról
1994-01-08-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a közelmúltban tartott dohányzásmentes nap tudományos tanácskozásához kapcsolja; a közlés 1994. január 8–9-i..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-01-08-09 / 6. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-580
Mit csinál ez a mondat?
A szükséges és valós jelzők a hasznosságra és a tényleges értékre helyezik a hangsúlyt. Az interjúban a mondat az értékteremtés vállalati elvét foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati mottó termékfelsorolás nélkül is megnevezheti, milyen elv szerint kíván működni a szervezet.
A forrásról
1994-02-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Somody Imre vezérigazgató interjújában mottóként közölt, nyelvileg tömörített mondat; alakját a forrás szerint őrizzük meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1994-02-01 / 26. szám; Hungaricana digitális kép: 9. (URL-paraméter: pg=8; nem nyomtatott oldalszám.)
„Saját kincseid végesek, mi ismerjük a végtelen titkát.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-582
Mit csinál ez a mondat?
A kincs metaforája értéket tulajdonít a hulladéknak. A véges és végtelen ellentéte a visszaforgatás előnyét nagyítja fel; a végtelenség itt retorikai kép.
Mai szövegírási tanulság
A metafora új szemszögből láttathat egy hétköznapi szolgáltatást, de képi állítását érdemes elkülöníteni a műszaki tényektől.
A forrásról
1994-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A telep vezetője a nyersanyagok körforgásáról szóló interjúban idézi jelmondatként..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1994-02-10 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 85. (URL-paraméter: pg=84; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-581
Mit csinál ez a mondat?
A tárgy és a mód tömör kettőssége az eredményre és az elvégzés minőségére egyaránt utal. Az irodalmi idézet kulturális hátteret ad a szalon önmeghatározásának.
Mai szövegírási tanulság
Egy átvett idézet márkamottóként új használati környezetet kaphat; a szerzőséget érdemes megkülönböztetni a felhasználótól.
A forrásról
1994-02-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tulajdonos Kazinczy-idézetként nevezi meg a választott mottót; a rövidített, hárompontos alakot a cikk szerint őrizzük meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-02-10 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 154. (URL-paraméter: pg=153; nem nyomtatott oldalszám.)
„Rólunk van szó, magunkról adunk hírt, szerkesszük közösen, mindannyiunk érdekében!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-770
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám első személy végig közös ügyként mutatja be az információ megosztását. A szerkesztésre hívás az olvasót lehetséges közreműködővé teszi.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi médium mottója konkrét részvételi szerepet adhat a közönségének.
A forrásról
1994-02-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az induló rovat mottója; a rovatot a megyei művelődési és ifjúsági szolgálat gondozta..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1994-02-17 / 40. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-366
Mit csinál ez a mondat?
A város mozgása a rendezvény aktivitását és a mobilkommunikáció szabadságát kapcsolja össze. A programokat közös városi élménnyé fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
Szponzorált eseménynél a mottó összekötheti az élményt a szolgáltatás használatával.
A forrásról
1994-03-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. március 5-i esemény hirdetésében a nap szlogenje; az OCR szóközhibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1994-03-04 / 53. szám; Hungaricana digitális kép: 67. (URL-paraméter: pg=66; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-367
Mit csinál ez a mondat?
Az autót érzelmi jutalomként mutatja be. Az 1991-es kényelemhangsúlyhoz és az 1996-os emberközpontú mottóhoz képest más előnyt helyez előtérbe.
Mai szövegírási tanulság
Az évjáratok közti összehasonlításban a közös tárgy mellett a változó előnyt figyeld.
A forrásról
1994-03-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 64. Genfi Autószalon szlogenje magyar újságtudósításban További évjáratok a gyűjteményben: RS-337 (1991), RS-384 (1996).
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-03-10 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-238
Mit csinál ez a mondat?
A negatív minősítést elfogadóbb megnevezésre cseréli. Ezzel az intézmény szemléletét mutatja meg a szülőknek, és a mozgékony gyereket is szívesen fogadottként ábrázolja.
Mai szövegírási tanulság
Egy szolgáltató hozzáállását egy konkrét helyzet átértelmezése is megmutathatja.
A forrásról
1994 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország, 1994. március (84. évfolyam, 50-75. szám); 1994-03-18 / 64. szám; Hungaricana digitális kép: 313. (URL-paraméter: pg=312; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-469
Mit csinál ez a mondat?
A nyerés a verseny jutalmára és a változtatás előnyére is utal. A rövid felhívás egy cselekvéshez rendel eredményt.
Mai szövegírási tanulság
A kampány kettős jelentése a konkrét részvételi feltételekkel együtt értelmezhető.
A forrásról
1994-03-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994-es európai verseny magyar tudósításban idézett szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-03-26 / 71. szám; Hungaricana digitális kép: 465. (URL-paraméter: pg=464; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-470
Mit csinál ez a mondat?
A három rövid szó a bevezető ígéretet teljesíti, a szó és jó rímével. A név a minőségi állítás közepére kerül.
Mai szövegírási tanulság
A szerkezet előre jelzése és a rím együtt segítheti a megjegyzést.
A forrásról
1994-04-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994-es visszaemlékezés idézi a korábbi pékség szlogenjét; eredeti használati éve nincs pontosítva..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1994-04-01 / 77. szám; Hungaricana digitális kép: 9. (URL-paraméter: pg=8; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-368
Mit csinál ez a mondat?
A három érték a szállítás háromféle kockázatára válaszol: teljesítésre, időre és épségre. A felsorolás a szolgáltatás értékelési szempontjait adja meg.
Mai szövegírási tanulság
Az általános értékeket konkrét szolgáltatási vállalások tehetik megkülönböztetővé.
A forrásról
1994-04-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A képaláírás Rudolf Hindelang wörnitzi szállítmányozó vállalkozásához kapcsolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-04-07 / 81. szám; Hungaricana digitális kép: 73. (URL-paraméter: pg=72; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-471
Mit csinál ez a mondat?
Az országot ízélményként teszi felfedezhetővé. Az étkezést a hely megismerésének eszközévé emeli.
Mai szövegírási tanulság
A desztináció több érzékszerven keresztül is megfogalmazható.
A forrásról
1994-04-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Idegenforgalmi Koordinációs Testület által bejelentett közös marketingtevékenység szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-04-07 / 81. szám; Hungaricana digitális kép: 68. (URL-paraméter: pg=67; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-369
Mit csinál ez a mondat?
Az országot szellemi teljesítménnyel pozicionálja az ipari környezetben. Az üzenet a kiállított termékek mögötti tudást emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Országmárkázásnál a bemutatkozás helyszíne segít megérteni a választott értéket.
A forrásról
1994-04-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar díszvendég-bemutatkozás mottója a hannoveri ipari vásárról szóló beszámolóban.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-04-21 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-370
Mit csinál ez a mondat?
A kezdeti elképzelést és a kézzelfogható eredményt egy folyamat két végpontjaként mutatja meg. A teljes út vállalása csökkentheti a több beszállító összehangolásának terhét.
Mai szövegírási tanulság
A teljes körű szolgáltatás ígéreténél rögzítsd a folyamat kezdő- és végpontját.
A forrásról
1994-04-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ügyvezető a nyomdaipari vállalkozás szlogenjét idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1994-04-22 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 279. (URL-paraméter: pg=278; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-472
Mit csinál ez a mondat?
A tisztaság és az intenzív izgalom összekapcsolása érzelmi jelentést rendel a termékhez.
Mai szövegírási tanulság
A magyar adaptációt az eredeti üzenettel együtt érdemes vizsgálni, szó szerinti azonosság elvárása nélkül.
A forrásról
1994-05-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994-es magyar szlogenpályázat kiírása az eredeti nemzetközi szlogenként idézi. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-474 (1994-06-30). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1994-05-05 / 123. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-771
Mit csinál ez a mondat?
A felsőfok ismétlése a termék és a célközönség kiválóságát kapcsolja össze. A sportolói együttműködés ezt a minőségi társítást teszi láthatóvá.
Mai szövegírási tanulság
A szponzor személyének teljesítménye értelmezési keretet adhat a márka minőségi ígéretének.
A forrásról
1994-05-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Kropkó Péterrel kötött szponzori megállapodásról szóló cikk szlogenidézete..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1994-05-06 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 79. (URL-paraméter: pg=78; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-473
Mit csinál ez a mondat?
A hálózati összefogás célját a vásárlóban jelöli meg. A több vállalat együttműködése közös szolgáltatási ígéretté válik.
Mai szövegírási tanulság
A szervezeti kapcsolatot a vevő számára ígért haszon felől érdemes bemutatni.
A forrásról
1994-05-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A franchise-együttműködés hirdetésében közölt szlogen; az OCR összetapadt szavait szétválasztottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-05-21 / 119. szám; Hungaricana digitális kép: 262. (URL-paraméter: pg=261; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 20. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=20
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.