853 találat · 76–100. tétel · 4/35. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1960-as évek
Rapid
„Mindent tisztára mos”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-042
Mit csinál ez a mondat?
A mindent szó rendkívül széles teljesítményígéretet fogalmaz meg. A játékos rajz és a nagy terméknév könnyen azonosítható keretet ad. A felirat nem különbözteti meg a textíliákat és a szennyeződéseket.
Mai szövegírási tanulság
Univerzális ígéret helyett a használati leírásban pontosan jelöld a megfelelő anyagokat és azokat az eseteket, amelyekre a termék nem való.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0094_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az évszak megújulását az öltözködéssel kapcsolja össze. A termék anyaga szerepel a mondatban, így a hangulati állítás konkrét ruhadarabhoz kötődik. A katalógus címével ellentétben a képen tavaszi kosztüm látható, ezért a feliratot az eredeti képről vettük át.
Mai szövegírási tanulság
Az anyagnév akkor segít a vevőnek, ha a termékleírás elmondja a viselési tulajdonságokat is. A szezonális hangulat önmagában nem méret- vagy anyagtájékoztató.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két jelző az esztétikai és a gyakorlati szempontot egyenrangúan említi. A berendezett szoba segít a terméket lakókörnyezetben elképzelni. A hasznosság részletes tartalmát a főcím nem mondja el.
Mai szövegírási tanulság
Lakberendezési terméknél mutasd meg külön a látványt és a funkciót, például a fény szabályozását vagy a használat módját.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1964.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0025_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az évkezdethez kapcsolt bizakodást a lottó márkakörnyezetébe helyezi. A három pont továbbgondolást kér: a jó kezdetet a néző kapcsolhatja egy elképzelt nyereményhez, de a mondat nyerési esélyt nem közöl.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön a reményt keltő keretezést és a valószínűségre vonatkozó állítást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1964.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0016_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-720
Mit csinál ez a mondat?
A szállodai osztályokhoz kapcsolódó szavak az elérhető ár és a magas színvonal ígéretét foglalják össze. A párhuzamos szerkezet könnyen összevethetővé teszi a két állítást.
Mai szövegírási tanulság
Az ár-érték ígéret tömör megfogalmazásához ismert szolgáltatási kategóriák is felhasználhatók.
A forrásról
1964-06-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1964-es salgótarjáni riportban az igazgatóhelyettes az indulás jelszavaként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád. 1964. június (20. évfolyam. 94-118. szám); 1964-06-07 / 99. szám; Hungaricana digitális kép: 43. (URL-paraméter: pg=42; nem nyomtatott oldalszám.)
Az elnyújtott r hang a nyerés szavát játékossá alakítja, a három pont pedig nyitva hagyja a folytatást. A feltételes lehetőség megmarad: a felirat nem biztos nyereményt mond, hanem esélyt idéz fel.
Mai szövegírási tanulság
Hangutánzó írásmódnál ellenőrizd, hogy az alapüzenet még könnyen kiolvasható-e.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1965.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0101_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A szolgáltatás neve mellé rögtön az érkezés kívánatos állapota kerül. A vasúti térkép az elérhető útvonalakhoz kapcsolja az ígéretet. A szöveg a menetidő helyett az utazás közbeni pihenést teszi értékké.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatásleírásban fogalmazd meg, milyen állapotban szeretne továbbindulni az ügyfél, és nevezd meg az ezt támogató körülményeket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1965.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_1204. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A három főnév egymásra épülő személyes benyomásokat sorol fel. A dezodoráló krém és az ápolt megjelenés képe köti a fogalmakat a termékhez. Az érzeti jelzőkből nem következik meghatározott egészségügyi hatás.
Mai szövegírási tanulság
Kozmetikumnál különítsd el az érzetet, a megjelenést és az igazolható funkciót. Mindháromról lehet írni, de eltérő állításként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0097_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két időtartam összekapcsolása a repülés gyorsaságát a nyaraló számára értelmezi. A hangsúly az utazástól megmaradó szabadidőre kerül. Az összehasonlítás viszonyítási alapját a rövid mondat nem nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Gyorsasági állításnál számolj a teljes utazási idővel, a kijutással és a várakozással is; ettől lesz a vásárlói előny pontos.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_0785. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az igen egy ki nem mondott kérdésre felel, majd a bolttípust jelöli meg megoldásként. A párbeszédszerű szerkezet a választás végpontjára ugrik: itt található, amit keresünk.
Mai szövegírási tanulság
A kérdés nélküli felelethez a képnek vagy a helyzetnek kell megadnia a hiányzó kérdést.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0018_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Két helyszínt kapcsol egymáshoz egyetlen útvonallal. A mondat a vásárlást egy már megkezdett program folytatásaként kínálja, így a bolt felkeresése következő lépésnek tűnik.
Mai szövegírási tanulság
Keresd meg, milyen előző programhoz vagy feladathoz illeszthető természetesen az ajánlat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0122_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A közmondás az apró hozzájárulásokat összegző eredményként értelmezi. A méhsejtek és a méhfigura a vállalat nevével játszanak, a bennük elhelyezett tárgyak az anyagok további felhasználását idézik fel.
Mai szövegírási tanulság
Gyűjtésre ösztönzésnél a közös eredmény mellé adj egyszerű leadási útmutatót: mit, milyen állapotban és hol lehet átadni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0080_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az öltözékkiegészítőt a kívánt megjelenés feltételeként állítja be. A mindig szó általánosítja az ígéretet. Az elegancia azonban az alkalomtól és az egész öltözéktől is függ; a plakát egy stílusfelfogást közvetít.
Mai szövegírási tanulság
Divattanácsnál adj alkalomhoz kötött példát. Egyetlen kiegészítőből nem következik minden helyzetre megfelelő megjelenés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0027_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A szíves szó egyszerre jelöl kedves fogadtatást és kapcsolódik a nagy szívalakhoz. A mondat a kiszolgálás hangulatát emeli ki, miközben a vendéglő megnevezése azonnal azonosítja a szolgáltatást.
Mai szövegírási tanulság
A kiszolgálásra épített ígéretet a személyzet viselkedése teszi hitelessé. Keresd meg, milyen megfigyelhető gesztus felel meg a kedves fogadtatásnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1973_0092. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A készülék neve és a képernyőn megjelenő festmény ugyanarra a kulturális hivatkozásra épül. A szépség egyszerre érintheti a képet és a televízió megjelenését. A felsőfok ízlésbeli minősítés, műszaki elsőbbséget nem bizonyít.
Mai szövegírási tanulság
Ismert kulturális utalás mellett tedd világossá, a termék melyik tulajdonságáról beszélsz: formáról, használatról vagy teljesítményről.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0119_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-621
Mit csinál ez a mondat?
A szakmai tudást a gondos kiszolgálással kapcsolja össze. A fényképezőgépek és szemüvegek értékesítésében mindkettő a vevő döntését segítő tulajdonság.
Mai szövegírási tanulság
A kereskedelmi vállalat mottója az eladó munkájának minőségét is a márka meghatározó értékévé teheti.
A forrásról
1967-03-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1967-es interjúban a vállalat igazgatója ezt nevezi meg mottóként; a mondatból a megnevezett értékpárt idézzük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1967-03-19 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 180. (URL-paraméter: pg=179; nem nyomtatott oldalszám.)
Gábor Áron Szakmunkásképző Intézet – ózdi honismereti gyűjtés
„Mindennek van értéke, semmi sem mehet veszendőbe.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-721
Mit csinál ez a mondat?
A minden és a semmi teljes körű figyelmet kér a régi tárgyak iránt. A megőrzés elvét a diákok gyűjtőtevékenységéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi gyűjtés mottója a részvétel alapjául szolgáló értékszemléletet is kifejezheti.
A forrásról
1967-04-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az intézeti igazgató a gyűjtőmunka jelmondataként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1967-04-30 / 101. szám; Hungaricana digitális kép: 177. (URL-paraméter: pg=176; nem nyomtatott oldalszám.)
Az olcsóságot és a korszerűséget egymás mellé helyezi, így a takarékosság nem lemondásként jelenik meg. A felszólítás egész étkezési szokást céloz, egyetlen fogás részletezése helyett.
Mai szövegírási tanulság
Két előnyt akkor kapcsolj össze, ha az ajánlat valóban mindkettőt teljesíti.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1968.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: DC_1976_0161. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Sport Cukrászda, TITÁSZ Büfé és KISZÖV Büfé – Nyíregyháza
„Vendégeinknek olcsó — jó kávét!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-622
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felkiáltás a kedvező árat és a kávé minőségét egyaránt a vendéghez kapcsolja. A közös üzenet több helyszín kínálatát fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
Több üzlet együttműködésében egy konkrét, közös termékígéret lehet a kommunikáció alapja.
A forrásról
1968-02-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A három vendéglátóhely közös hirdetésének jelszava. Az OCR által megszakított „Vendégeinknek” szót egybeírtuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1968-02-18 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 108. (URL-paraméter: pg=107; nem nyomtatott oldalszám.)
Mezőtúri Általános Fogyasztási és Értékesítő Szövetkezet – ABC áruház
„Áruink bősége csábító.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-623
Mit csinál ez a mondat?
A választék bőségét önmagában vonzó vásárlási élményként mutatja be. A birtokos forma az áruház saját kínálatához köti ezt az ígéretet.
Mai szövegírási tanulság
A kínálat gazdagsága akkor válik hiteles vonzerővé, ha a vásárló a helyszínen is megtapasztalja.
A forrásról
1968-09-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1968-ban korszerűsített áruház megnyitásának hirdetésében jelszóként közölt mondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1968-09-17 / 218. szám; Hungaricana digitális kép: 101. (URL-paraméter: pg=100; nem nyomtatott oldalszám.)
A próbálást a személyes kedvenc megtalálásának ígéretével indokolja. Nem általános elsőséget állít, hanem a választék és az egyéni ízlés találkozását teszi a szlogen témájává.
Mai szövegírási tanulság
Kóstolásra vagy próbára olyan eredménnyel hívj, amely a vevő saját döntéséhez kapcsolódik.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1969.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_2018_0049_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„ÍZLETES, ROPOGÓS KENYÉR! FOSZLÓS, ÉDES KALÁCS! FINOM PÉKÁRÚ NAGY VÁLASZTÉKBAN!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-321
Mit csinál ez a mondat?
Az állag- és ízjelzők érzékszervi képeket keltenek, a zárás pedig választékot ígér. A felsorolás külön élményt rendel a kenyérhez és a kalácshoz.
Mai szövegírási tanulság
Élelmiszer-szövegnél a pontos érzékszervi jelző több tartalmat adhat az általános jó minőségnél.
A forrásról
1969-03-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés jelszóként közölt háromrészes sora; az OCR különálló N zajkaraktere kihagyva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1969-03-25 / 69. szám; Hungaricana digitális kép: 263. (URL-paraméter: pg=262; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-722
Mit csinál ez a mondat?
A régi és mai szavak a művek eredetét és a megszólaltatás módját különítik el. A cikk a korszerű hangszerelésre épülő programot kapcsolja a mondathoz.
Mai szövegírási tanulság
A kulturális program mottója röviden megmagyarázhatja az átdolgozás alapelvét.
A forrásról
1969-06-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1969-es interjúban a zenészek előadói törekvését összefoglaló mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1969-06-07 / 129. szám; Hungaricana digitális kép: 50. (URL-paraméter: pg=49; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-322
Mit csinál ez a mondat?
Három eltérő vásárlói szempontot fog össze: kínálatot, bánásmódot és árat. A kötőjeles ritmus egyenrangú ígéretként sorolja fel őket.
Mai szövegírási tanulság
A hirdetés alkalma és a szlogen tartalma külön címkézési szempont.
A forrásról
1969-12-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A ruházati áruház hirdetésében jelszóként szerepel; az OCR ékezethibái javítva. A mondat nem ünnepi szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1969-12-06 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 40. (URL-paraméter: pg=39; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-723
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert közmondás apró módosítása a reklám szükségességét állítja. A borozó így saját hirdetésének létjogosultságát is játékosan megindokolja.
Mai szövegírási tanulság
A közmondás módosítása akkor érthető, ha az eredeti változatot a közönség könnyen felismeri.
A forrásról
1969-12-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1969-es borozóhirdetés saját jelszóként közli a közmondás módosított alakját..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1969-12-25 / 299. szám; Hungaricana digitális kép: 273. (URL-paraméter: pg=272; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 4. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.