Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, milyen pszichológiai magyarázat merül fel, és milyen más értelmezés jöhet még szóba.
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 168 elemes esettárban.
109–120. eset a teljes, 168 elemzésből
Bevezető kérdés
A hagyományosan piros csomagolások között a fekete tasak azonnal kiugrik, miközben az „I. osztályú” és a származástörténet magasabb minőségi keretet készít elő.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A prémium cukrászda a saját Facebook-oldalán 45 perces masszázskuponokat sorsolt, a masszázsszalon pedig somlói galuskát. Mindkét vállalkozás a saját közönségének mutatta be a másikat, így kölcsönösen cseréltek elérést és kipróbálási alkalmat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A piros-sárga szórólap a biztonsági kockázatot, a kedvezményes árat, a garanciát és a letéphető elérhetőséget egy sürgős szolgáltatási ajánlatba rendezi.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az egyszerű kirakati lap egy ismétlődő szolgáltatást bérletként nevez meg, így a hajszárítás egyszeri döntésből előre elkötelezett szokássá válhat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A fagyasztott termék hátoldala a kötelező elkészítési információt játékos, tegező szöveggel és vizuális ikonokkal alakítja márkaélménnyé.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A nagy termékdobozok és a „közvetlenül az importőrtől” mondat gyors magyarázatot kínál az árra és a termék eredetére.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az utcára kitett falatok és a kézzel írt karácsonyi jókívánság nyomásmentes ajándékként hatott. A korabeli megfigyelés szerint az akció széles körben terjedt a Facebookon, ahol sokan kedves ötletként reagáltak rá.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A szórólap hírlapszerű tördelést, „brit tudósokat”, történeteket és termékfotókat vegyít, így a kereskedelmi üzenet szerkesztőségi formát kap.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A régi büfé- és kocsmajelzések mellett megjelenő „családbarát kakaóbár” üzenet éles kontraszttal írja át a hely identitását.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A teljes járművet beborító nagy kontrasztú feliratok a szolgáltatást és a folyamatos elérhetőséget közlekedő reklámfelületté alakítják.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A prémium cukrászda megtartotta a desszert árát, nőnapon viszont ajándék pezsgőt adott mellé. Az ünnepi gesztus hozzáadott értéket teremtett úgy, hogy közben a kedvezmény nem gyengítette a prémium pozíciót.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A kézbe adott lap egyszerre mutatja meg az üzlet helyét, a kedvezményt és a beváltási határidőt, így a tájékozódásból konkrét cselekvési útvonal lesz.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
