Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, milyen pszichológiai magyarázat merül fel, és milyen más értelmezés jöhet még szóba.
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 168 elemes esettárban.
85–96. eset a teljes, 168 elemzésből
Bevezető kérdés
Az Időalagút hirdetése konkrét, 16 °C-os földalatti hőmérséklettel teszi érzékletessé a programot. A „cool” szó egyszerre utalhat hűvös helyre és különleges élményre, a sárga kiegészítő tábla pedig a hosszabb alapplakát fölé emeli a pillanatnyi előnyt.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A Pizza Hut kirakatán a 995 forintos ár uralja a felületet, miközben a kisebb sor tisztázza, hogy ez a második pizzára és szerdára vonatkozik. A nagy termékképek, a vörös márkaszín és az ismétlődő homlokzati elemek együtt terelik a figyelmet az ajánlatra.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Egy vendéglátóhely kínálata, egy játékterem és egy újság olvasottsági állítása közvetlenül egymás mellett jelenik meg. A táblák mérete hasonló, ezért a betűméret, a kontraszt, a szövegmennyiség és a felület állapota dönti el, melyik kap először figyelmet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A Volánbusz táblája egyetlen felületre rendezi a márkajelzést, a szolgáltatás képét és a menetrendi hírekhez vezető Facebook-címet. A kevés szöveg gyorsan feldolgozható, a következő lépéshez viszont a nézőnek meg kell jegyeznie vagy le kell fényképeznie a címet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A rendezvényszórólap egy erős kérdéssel indít, problémákat sorol, bemutatja a szervezőket, majd jelentkezésre hív. Sok szöveget kér az olvasótól, cserébe több ponton próbálja megindokolni, miért érdemes eljönni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Egy rövid, kézzel írt lap közli, hogy az üzlet határozatlan ideig zárva tart. A vásárló megkapja a legfontosabb tényt, közben nyitva marad minden további kérdés: mikor került ki, hol lesz frissítés, és érdemes-e később visszatérni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A sötét Litofilm-tábla erősen elkülönül a világos homlokzattól, ezért könnyen észrevehető lehet. A márkanév mellett azonban nem látható szolgáltatásleírás, így aki nem ismeri a céget, a táblából nem tudja meg, miért lenne érdemes belépnie.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Egy teljes polcszakasz szinte ugyanabban a lila színben jelenik meg. A csomagolás, a display és a márkanév együtt akkora összefüggő felületet alkot, amelyet a vásárló már távolabbról is felismerhet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A Burger King hirdetése a bevásárlókocsival együtt mozog, ezért hosszú percekig a vásárló látóterében maradhat. A „Megéheztél?” kérdés, az étvágygerjesztő termékkép és a közeli ételudvar megnevezése ugyanarra a helyzetre épít.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A 2499 forintos csomagban sajtfalat, camembert, köret, ital és jégkrém szerepel. A nagy −32% gyors választ ad, az öt külön termék valós értékét viszont már nehéz fejben ellenőrizni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A reklám a csomagátvétel néhány percében is jelen lehet. A digitális kijelző tartalma gyorsan cserélhető, ezért a kampány könnyen igazítható az eseményhez, a dátumhoz és a helyszínhez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A „Duplázz és pályázz!” promóció a már elvesztett sorsjegyet új belépővé alakítja. A rövid időablak, a 135 milliós össznyeremény és az akár 20 milliós fő ígéret együtt ösztönzi a részvételt.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
